短視頻

文：陳澤琪　圖：《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

巨量引擎為抖音的大數據資料庫，2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展，中國大陸正式走入「視頻社會」；報告中顯現各項目的數字，可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。前進新大陸將分上下兩篇，深入分析這份報告內容。

歡迎您進入視頻社會的時代

短視頻正在以一種爆炸性的增長速度佔領著中國大陸網民的生活，隨著現在的手機畫素越來越優質和5G的普及，每個人都會成為短視頻的生產者。內容生產者可以通過一條短視頻漲粉百萬，做廣告變現、做直播帶貨、啟動生意增長，創造無窮的價值，中國大陸正式進入「視頻社會」的時代。

除抖音、快手兩大巨頭的競爭外，年初（騰訊系）微信開始基於微信龐大的使用者群體，推出微信「視頻號」；到（阿里系）淘寶的最新大改版直接以短視頻取代傳統圖文電商的展示；以及百度（百度系）「好看視頻」和全民小視頻的合併等，都可以看出大陸巨頭們為爭取眼球、爭取流量，紛紛投入短視頻產業的渴望。

按《2020中國網路視聽發展研究報告》顯示，中國大陸手機移動端上網網民已經突破9億，而短視頻使用者的規模已達8.18億，這說明基本上只要是智慧手機的使用者，都會看短視頻。

其中中國移動互聯網典型細分行業總時長占比分佈，即時通訊佔據移動線民手機使用總時長的25.3%；短視頻佔據移動線民手機使用總時長的19.5%；近6億使用者在抖音短視頻和抖音直播中分享樂趣。

截止2020年8月，抖音含抖音火山版日活（DAU）用戶破6億。根據抖音2020年6月份的統計，抖音在校大學生用戶數超2300萬，是大學生喜愛的平台之一。

從內容生產到內容產業，視頻成為新生產力

按抖音官方數據顯示2019年8月到2020年8月，抖音帶動就業機會達3617萬個，其中24到40歲的中青年是就業主力軍，合計占比67%。抖音刺激直接就業從業人員3561萬，創作者主播占比58%，直播團隊占比24%，機構及公會占比17%。（注：直接就業包括短視頻創作者、直播的主播，直播團隊就業人員，企業號、MCN和公會的工作人員。）

文：Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

「抖音」或稱 TikTok 已成為世界各地新一代年輕人的共同話題，隨手點開Facebook、Instagram 或 YouTube，都可以看到「抖音」短片被廣為轉發分享，無論是跟著音樂對嘴唱跳，還是搞笑的情境劇演出，總有致命的吸引力，讓人隨時隨地都想一看再看，到底抖音為什麼有如此魅力？要從它的背景說起。

抖音是什麼？15秒短視頻席捲年輕人

抖音(Tik Tok)是一款來自大陸的短視頻社交平台與今日頭條一樣，兩者同屬「字節跳動」，抖音以15秒的音樂舞蹈戲劇為其主打內容，提供多元的專業、有趣的特效與功能，無論時間地點，所有人都可以立刻創作出屬於自己的短片，在2017年開始受到網友們的關注，並於同年以十億美元收購曾經爆紅一時的對嘴軟體「musical.ly」，隔年直接與海外版的TikTok合併，進軍國際市場，在海內外皆飛速成長，根據蘋果官方所公布的資料，去年TikTok在所有Apple Store的免費下載App中，總下載量排名第四，僅次於YouTube、Instagram和 Snapchat。
抖音的3大特點：

1.「短、快、大量」：
在這資訊發達的網路時代，很多人都是運用生活的瑣碎時間上網，抖音抓準現代人追求速食資訊的習慣，用短影音創造出微小的日常滿足感。

2.「好上手」：
從前若要錄製一段專業的影片，需要有各種影音設備、場地及廣告途徑，而抖音簡化了這些繁雜的操作流程，只需點幾個按鈕，就可以快速製作出精美的音樂舞蹈短片。

3.「平易近人」：
抖音上所分享的並非超乎完美的影音作品，而是貼近日常生活，讓用戶一看便產生親近感的內容取向。它會根據不同用戶的興趣，不斷推薦相關的短影音，讓人很容易去接受「新影片」的出現，藉以達到推播的效益。

年輕人為什麼用抖音？

抖音的用戶群以 24 歲以下年輕族群為主。抖音不只是個製作短片的工具，更是現在年輕人的影音社交軟體，每個人都可以透過這個舞台盡情展現自己，也能與社群中的其他人互動，抖音透過社群的形式將用戶的影片快速傳播，滿足現代人追隨自我價值的虛榮心，打造新一代的網路明星。

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抖音與TikTok有什麼不同？

在中國大陸的App裡面，常常會區分大陸版與海外版，如大陸版叫做「微信」、海外版叫WeChat」，字節跳動旗下的短視頻平台大陸版稱為「抖音」，海外版則是「TikToK」。「抖音」以中國的創作者與內容為主，限於中國境內；「TikTok」則具有全世界的內容，更簡單的區分方式是，TikTok看得到中國內容；抖音卻看不到中國以外的內容。
在這次疫情影響下，全球各大城市皆採取防疫封城的時期，抖音及TikTok使用量暴增，很多具影響力的公眾人物在家透過抖音，錄製創意多元的短視頻，再被轉分享至其他社群媒體，增加曝光度，帶動抖音風潮，使抖音持續在短影音社群中維持領先的地位，成為各大社群平台最具競爭力的對手。

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