中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢

文:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩可課程)

新媒體的到來改變了傳統企業的發展模式,隨著短視頻(影音)平台的引爆,它已然成為互聯網第三大的流量入口,不論是內容引流、品牌傳播、營銷變現,或是娛樂、教育、知識付費產品等各種多元新型的商業模式運用,都正在改變中國大陸並影響台灣甚至於全球。

從2013-2020年,短視頻(影音)發展已醞釀了8年的時間,它能利用更短、更零碎的時間快速傳播,高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用,移動網速也會大幅提升,而使用費用的下降,亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢:

趨勢一:短視頻平台成為互聯網第三大流量入口

根據2019年「中國電視劇(網絡劇)產業調查報告」顯示,短視頻用戶規模不斷擴大,已達到8.21億的月活躍用戶數。

隨著大眾消費習慣與時間日漸碎片化、移動化,分享生活趣事的短視頻成為移動互聯網快速成長的行業。因互聯網技術的成熟及網絡流量普及,同時其易於傳播與互動性強的特色,使行業有良好的導流能力,讓短視頻逐漸成為新的流量入口。

趨勢二:用戶向頭部平台聚集,觀看短視頻的方向更加集中

過去泛娛樂化的內容是短視頻的主流,但隨著內容的垂直分化,平台內產生更多元且專業的內容,大大提升用戶的體驗,也使越來越多人選擇只打開短視頻APP來觀看短視頻。

為了強化市場的競爭力,各移動短視頻平台也結合電商推出各種運營活動,尋求平台間的差異化;2019年數據顯示抖音的月活躍用戶數達到5.3億,快手達到4.25億,西瓜視頻為1.41億,用戶規模雖然穩定上漲,但短視頻用戶流量卻也逐漸向頭部平台聚集。

數據來源:©Analysya易觀‧易觀千帆
趨勢三:大量UGC+PGC構建起完整的短視頻內容生態

優質內容是短視頻平台發展的核心競爭力,根據2020年5月9日克勞銳的「2020年中國MCN行業發展研究白皮書」顯示,過去2019年已成為MCN行業新分岔路口,各大MCN紛紛湧入,機構數量一舉突破20,000+,相較2018年翻了將近4倍,超過了2015-2018年機構數量總和。過去短視頻內容創作,與用戶在平台進行展示自己原創內容的UGC相較,PGC、MCN專業的內容與品質,更能滿足用戶多樣的需求,對於平台的價值也會更大。

趨勢四:人工智慧賦能短視頻,更好的服務創作者和觀看者

短視頻平台每天都有大量的創作內容產生,為了提升平台的服務,準確將內容推送給超過8億的活躍用戶,平台背後必須有支持其運作的AI技術,理解創作內容以及用戶的行為與需求。

而AI技術可被運用的面相如下:

1.視頻創作:幫助用戶更容易並快速產出有趣的內容。利用AI技術應用工具,取代講稿設計、鏡頭安排、拍攝與剪輯技巧,讓創作變得容易並有趣,例如:剪輯工具「剪映」、「小影」、抖音上線的背景分割、音樂濾鏡等系列特效、火山小視頻推出連麥互動、主播PK等,為用戶提供智能化的創新,實現用戶體驗的升級。

2.內容理解:針對短視頻的創作內容「給視頻貼標籤」及「語音識別與合成」。通過AI對影音內容進行文字、人臉、物體、場景、語音等分析,生成影音標籤產生檢索,就可以更準確的將視頻分發出去。

3.用戶畫像:利用AI運算技術對用戶進行分析,包括用戶所處位置、興趣、關係、性別等,建立用戶的標籤圖像,更準確地對大量用戶進行內容推薦。

4.視頻推送:打開抖音、快手等短視頻平台,所看到的影音內容皆是平台利用AI來實現內容和用戶的精準配對;將內容標籤根據用戶的喜好標籤進行推薦,不僅提高內容的點擊率,更優化用戶的體驗,提升推薦效果。

趨勢五:短視頻平台成為政務資訊公開新窗口

為了讓一般民眾更好的理解政府政策或時事,政府部門的政務信息、新聞宣傳等工作也與時俱進,包括人民網、央視新聞等政府機構都已入駐抖音等短視頻平台,繼微博、微信公眾號後,短視頻成為政務新媒體的傳播型態之一。

趨勢六:短視頻賦能品牌行銷,打開品牌與消費者鏈接的新路徑

短視頻改變過去圖文形式的傳統營銷方式,以視頻形式讓內容更真實、生動、豐富地被傳遞,成為用戶喜愛的信息載體,與品牌營銷最重要的路徑。

短視頻行業的發展,無論是用戶的增長、各大平台的加入、內容生產機構進入、供應鏈的整合或是技術智能的不斷升級,新媒體時代讓短視頻成為移動互聯網最重要的新商業模式運用。

延伸閱讀:
短視頻1:什麼是抖音?三分鐘讓你快速了解!
短視頻2:快手V.S抖音,兩大短視頻平台大比較!
短視頻/影音沒有做不到,只有你想不到
直播電商3:大陸直播平台怎麼選?淘寶、快手、抖音最適合誰?

想關注中國大陸產業資訊?按讚追蹤前進新大陸粉絲專頁
對大陸營銷、產業、就業有疑問想發問交流?加入我們社團:前進新大陸:大陸商業、兩岸商貿、義烏電商討論區

推薦學習:
一次搞懂跨境物流通關:兩岸跨境電商實戰,物流與通關模式大解析
快速學習大陸電商思維:電商專刊─運用大陸電商思維尋找增長

2 Replies to “中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢”

發表迴響