今日中國

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中國網路文學（陸稱：網文）、網路小說發展多年，已累積出大量的原創內容，也更符合互聯網時代的用戶，隨著近幾年網路小說改編熱潮的發酵，網路內容的價值逐漸被放大、數位閱讀產業也越發被重視。

中國網文市場概況

中國數位閱讀市場由三大集團（平台）佔據其主要市場份額，首先為佔據25%市場份額的閱文集團，由騰訊文學與原盛大文學整合而成，並於2018年收購擅長影視劇製作的新麗傳媒，現已於網文IP影視化方面取得不錯的成果，輸出了多個超知名IP改編作品，如：《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《全職高手》、《慶餘年》；第二為佔21%的掌閱文學，專注於數位閱讀平台的開發；第三為佔20％的書旗小說，則是阿里文學旗下的手機閱讀APP，擁有阿里文學平台上的小說資源。

網文是中國互聯網巨頭的競爭新賽道

11月4日晚間掌閱科技發佈公告，「公司實際控制人成湘均、張凌雲將以24.42元/股的價格各自出售2252.25萬股無限售流通股份給量子躍動公司，價值總額為11億元，量子躍動將持有掌閱科技11.23%的股份」。而量子躍動是字節跳動旗下全資子公司，字節大手筆入股掌閱科技，擠掉百度成第三大股東。

同時，字節於近10個月期間，還投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學等5個網文平台，再加上自有的番茄小說等品牌，為字節入局網文生態打下厚實基礎。

字節是否能在網文賽道上與已形成產業閉環的騰訊、以及持續在文娛領域深耕，不斷扶持新人作者、建立IP池的阿里相競爭，且要再看字節能否在這全民創作的時代，掌握創作者源頭的布局，並成功布局IP影視化了。

參考資料：
劉曠公眾號｜阿里、騰訊、字節系網文戰火重燃
投資數據庫｜字節兇猛：1天3筆投資，這家公司市值大漲85億

延伸閱讀：
有網路的地方，就有老師；談抖音母公司的線上教育布局
前進週報｜微信精選｜不懼國際市場夾殺，字節跳動跨入醫療產業

文：陳澤琪／圖：sol on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2020年中國大陸最有名的兩個網路紅語分別是「打工人」和「尾款人」。白天打工身累、雙11晚上回家，要付尾款時則心疼…

白天是身累的打工人

近來，大陸最流行見面的打招呼話，就是「早安，打工人！」「加油，打工人！」。這網路語火出了圈，微信朋友、微博、抖音、快手等各大平臺，到處都能看見這個打工梗。所謂的「打工人」包括：高管、白領、碼農、還是搬運工人或小哥，甚至是創業者。有著永遠做不完的工作、完成不了的業績、起不來的床……什麼都可以講到打工人。

鋪天蓋地的流行裡，有著苦中帶淚鼓勵著做人老實「打工不僅能致富還能交友娶媳婦。」、別偷懶「打工可能會少活十年，不打工你活不過一天。」、沒錢別貪舒服「累了嗎？累就對了，舒服是留給有錢人的。加油！打工人！」、未來就在眼前「你在深夜加班，我在早起搬磚，我們都有光明的未來。早安，打工人！」起早貪黑不怕累，從不遲到和早退。打工的場景各式各樣，包括金碧輝煌辦公樓裡的格子座、玻璃櫥窗裡的服務櫃台、工廠流水線、甚或是工地搬磚。2019馬雲喊996是幸福人（上班時間早上9點到晚上9點，一周如此勤奮6天），那麼2020年就只能認份地持續重複的生活樣態。

晚上是心疼的雙十一電商購物尾款人

好不容易撐到了11月，2020雙11卻提前展開。今年各種廠商為求訂單，都展開了「預付定金＋尾款」的服務促銷，大量的商品給予折扣前，都讓消費者先預付訂金，雙11當日再給付尾款。但由於付出微少的訂金，感覺總是很爽快；但到付尾款的時刻，才知累積的金額是無比的沉重，於是各種尾款人的段子，再次火熱起來。究竟雙11是過節？還是渡劫？雙11後人人再次為付尾款加油，「付訂金的時候感覺什麼都買得起，加油，尾款人！」、「挺住，尾款人！」

不論是大陸所稱「打工人」、台灣所稱的「社畜」；或是大陸稱的「尾款人」、台灣人所稱的衝動消費者，此些都一種自嘲的稱號，但也可當成是苦中作樂的樂觀努力：努力打工、努力結清尾款。畢竟，人人都是這世界渺小的一份子，可是每一個平凡的我們，都有著屬於自己的光芒，芸芸眾生，皆為不凡。好吧，沒有困難的工作，只有持續努力的打工人！

延伸閱讀： 2020天貓雙11狂歡開始有點兒不開心

整理：李依庭／圖：Kyle Loftus，Pexels。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

暨天貓雙十一釋出55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案的雙十一系列視覺海報之後，直播電商也立即吹響號角！據淘寶直播榜單顯示，10月20晚間至10月21日凌晨，李佳琦和薇婭分別獲得了1.62億和1.48億人次的累計觀看量，銷售額「10分鐘超過去年全天」，累計總和近70億元。

抖音即將上市，直播電商紅利再起

抖音直播也不落人後，在雙十一期間，抖音將流量精準投放並釋出系列活動支持商家，並於10月26日上線斗音數據平台「抖音羅盤」，讓商家可以查看雙十一期間的各式數據，及時做好直播復盤。

同時，字節跳動正式回應抖音籌備上市消息，聲稱正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。可見直播電商的成長潛力仍值得期待。

快手帶貨一哥領軍家族內大小主播衝刺業績80億

快手帶貨一哥辛巴宣稱，辛選（其創立的直播選品平台）將在今年雙十一期間衝擊「保60億衝80億」的業績目標。

而這業績目標是否有機會達成？根據今日網紅的分析，今年截至10月16日統計辛巴共直播了20場，平均每月播兩場，場均帶貨2億，總計帶貨53.11億元，並綜合其團隊內的14位主播，今年1月至10月16日的總銷售額為147.38億元，平均客單價為115元。截至目前，2020年，辛巴和團隊帶了近150億的成績，粗略按月統計，單月成績在15億左右，若要實現80億的銷售額，日均帶貨數據就要達到3.5億元。

今年，辛巴不僅粉絲增加，連徒弟都增加了，其頭部主播目前有7個，並且至少有4個人年銷售額能與李佳琦、薇婭的銷售額等同；如果把80億的目標拆解成辛選團隊主播的個人目標，按日常銷售比例計算，辛巴個人需要實現近30億的銷售額，蛋蛋為20多億元，貓妹妹則需要完成10億元的目標。

今年雙十一沖刺80億的目標，是辛巴去年雙十一20億銷售額的4倍，辛巴加上這幾個能夠獨當一面的辛選頭部帶貨主播，目標似乎也有可能實現；但在直播帶貨的電商形式高速發展的背景下，今年的各大頂級主播也加碼備戰，以及各大名人也持續加入，對手與市場水平與去年不可同日而語。

參考資料：
派代網｜抖音或將上市？直播電商還有多大紅利？
今日網紅｜保60億衝80億，辛巴的雙十一目標能成嗎？ 

整理：李依庭／圖： Artem Beliaikin on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

每年天貓雙十一將至都會發布系列貓頭視覺海報，成為儀式感滿點的固定節目，今年雙十一的slogan為「1起挺你盡情生活」，聯合55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案！同時，2020年天貓雙十一也從雙十一變雙棍節，從10月20日到11月11日，雙十一從24小時促銷，演變成了22天，不僅各家電商戰事升級，甚至企圖帶動線下經濟體、中小商家、物流齊上陣。

天貓雙十一海報釋出　這次有這些品牌！

天貓雙十一一次聯合55家品牌釋出概念海報，排場超大，涵蓋食衣住行育樂各家知名大牌，請看TOP創意廣告｜天貓雙十一貓頭海報來了！張張驚艷！是否有中意的品牌，可趁雙十一期間，搶新、買新、撿便宜！

天貓推新主戰場：天貓小黑盒

說到搶新、買新，就要看到於2017年３月發布的天貓小黑盒，它定位成為全網最大的新品首發和消費陣地。

隨著中國GDP增速在第三季度達到4.9%，ˋ預示經濟復甦與消費市場回暖，被疫情壓制的消費需求可能在雙十一迎來釋放，各大品牌如：江詩丹頓、迪奧、華為、MINI都決定將新品發布主場移到了雙十一。

天貓小黑盒利基於天貓平台供應鏈、組織能力以及經驗累積，擁有集中推新的號召力，幫助商家解決新品發售所面臨的不確定因素，與客群差異化問題。同時，將消費者對新品尖貨的剛需，從線下排隊的場景移到了線上，結合「HeyDrop尖貨抽籤」以及「HeyLive」的創新直播模式，豐富的商品庫讓每個人都有機會參與新品搶購。

阿里經濟體入局，京東與拼多多再玩新花樣？

雙十一升級22天的雙棍節，各家電商玩法是否也再次升級？

今年，阿里經濟體最有亮點的入局者為菜鳥物流與支付寶，菜鳥於商品備貨規模較去年相比向上翻備，已於10月21日時有接近1000萬噸的儲備；今年更首次在雙十一期間將預售商品提前配送到各地，不再單純拚物流速度，更將商品與地區匹配，挑戰對消費市場的洞察力，進而緩解商家備貨壓力。

支付寶則以「數字生活開放平台」的身分，入局雙十一打造「城市生活主會場」，在100個重點城市，有９成以上的中小商家報名參加雙十一，舉凡餐飲店、菜場、小超市、電影院、足療店等線下服務業商家，借雙十一的力，激發線下市場消費復甦。

拚多多則一改過去花樣百出的跨店滿減、優惠券、蓋樓等花招，將百億補貼貫徹到底、大牌商品直接減錢，並採用「大品牌補貼」的手段，祭出新名堂並擺脫五環外的形象；在雙十一預售期間，以大牌美妝＋低價的策略，在現有優惠的基礎上加大補貼，部分明星單品再次刷新了全網最低價。

而京東的百億補貼則從線下延伸到線上，由百億補貼和百億消費券組成的「雙百億計劃」。除了向用戶提供商品補貼，還將提供地方政府消費券和各類消費券，但京東消費券無需領券，在參與消費券的商家中使用京東支付，便可使用消費券。

參考資料：
TOP創意廣告｜天貓雙十一貓頭海報來了！張張驚艷！
36氪｜今年「雙11」，天貓選擇刷「新」
曉程序觀察｜雙十一變雙節棍，戰事升級還是黔驢技窮？

整理：李依庭／圖：Marko Blažević on Unsplash、2020快手寵物生態報告。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。（文末附上完整報告書）

上半年台灣疫情較為險峻時，許多公司紛紛宣布在家遠程辦公，辦公期間身邊有家貓的陪伴讓筆者被同事戲稱為「高級上班族」；而辦公室寵物的存在也即將成為許多90、95後認為的「辦公室標配」！不只台灣，中國的毛小孩數量也正不斷增加中，不只改變人們的家庭型態、更為生活中的各種場景增添不同情趣、療癒身心靈。

科學養寵意識抬頭：寵物也必須重視養生

如同現代家長培養孩子是越來越精緻的趨勢，年輕一代養寵物的觀念也不斷變化，家中寵物的飼料、罐頭、保健食品卻一拖拉庫的多，各個品項都非常講究。

他們秉持科學養寵的理念，照顧家中的毛小孩，但科學養寵有多花錢？《三聯生活周刊》經營貓舍的編輯分享到，「從健康角度來說，一隻貓從出生開始會安排完整的體檢與疫苗，長大後開始使用驅蟲藥定期驅蟲，並進行絕育手術；在日常生活上，為符合貓咪腸胃道消化的習慣，而進口的貓糧一公斤可達幾百塊人民幣；喝純淨水能減少貓咪患結石的風險，易於結團的貓砂每月要幾百元人民幣，此外定期送店洗護清潔也不能少，甚至還有針對長毛貓的理髮美容造型等等」。

再加上現在逐漸成為趨勢的寵物智能化設備，如：寵物智能電器、自動餵食機、自動貓廁所、自動飲水機、飲水過濾器等等，沒有最貴，只有更貴。

但當寵物在人們生活中的分量越來越重時，透過更全面的知識、科學養寵觀念，精緻地照顧家中毛小孩以致其少生病、活更久，提高它的生活質量，都已經成為產屎官們默認的共識。

養毛小孩是最受年輕人歡迎的生活方式之一

根據《快手寵物生態報告》與京東超市寵物消費數據顯示，中國的貓寵規模達4412萬隻，狗寵規模5503萬隻；在養寵物的人群中，人均養寵1.5個品種，有16%的京東寵物用戶過著貓狗雙全的生活；據前瞻產業研究院數據顯示，中國寵物行業市場規模年均增速20.42%，2019年市場規模近2212億元，2020年中國寵物市場規模將繼續保持上升趨勢。

人們的社交生活重心之一的短影音、社群媒體平台成為眾人曬毛小孩、交流心得的地方，不論你是否有養寵物，多數人都熱衷於下班後在B站、抖音、快手等APP上觀看網紅寵物影音，甚至會點讚、收藏、轉發，人們不僅能夠從各種角度認識、認同養寵物的生活方式，還有越來越多的鏟屎官能透過影音平台或直播獲得收益。

影音-寵物寵物蹦出新商機

在人們對養寵物的觀念日益精緻的基礎下，中國寵物市場規模與影音平台上寵物內容不斷地增加，並延伸出許多新玩法以及新的商機（以下將以《快手寵物生態報告》為主要分享內容），例如：寵物美容行業，會展示寵物美容的過程，傳達寵物養護的正確知識，並同時帶或寵物美容用品；獸醫透過直播也能服務更多的鏟屎官，而獸醫所擁有的專業背景，也具備產出內容的優勢；而寵物犬、工作犬培訓學校，利用短影音線上傳授寵物行為的訓練方法，為線下的寵物訓練服務引流。

中國寵物經濟的六點消費新趨勢

85、90後的年輕一代是寵物消費的主力軍，線上消費群體則以女性高於男性；以單身者為線上寵物經濟的中流砥柱，學歷佔比最高為本科學歷。

寵物行業日益豐富並呈現以下六種消費新趨勢：

1.寵物食品健康化
寵物食品行業是寵物行業中佔比最大的，如今市場空間依舊有很大空缺，在新一代科學養寵意識上漲的機會下，行業須努力打造一款健康營養，並具備差異化的寵物食品品牌，綠色無添加劑，高蛋白質含量是市場增長點。
2.寵物功能食品按照毛孩年齡細分品類
高齡寵物食品增長趨勢較大，合理推測中國第一批產屎官已經開始為寵物老年化所要面臨的問題做準備了。
3.互動性強，趣味性的零食產品受到關注
4.高端寵物洗護用品，品類更加細化
5.養寵智能化設備迎來新潮
如：寵物智慧穿戴設備、寵物智慧玩具類、自動餵食器、寵物居家監控設備…
6.寵物殯葬服務逐漸被人們接受毛小孩不再只是寵物，而是如同家人一般的存在，短暫陪伴了所有產屎官人生的不同階段，不論生死都應受到祝福與尊重。

參考資料：
《2020快手寵物生態報告》
瞻前產業研究院｜2020中國寵物行業發展現狀分析
三聯生活周刊 ｜「一人一貓一狗」養寵文化如何崛起？

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中國約有54萬個行政村，於2009年時，中國開始出現一些在淘寶開設網店的農村企業家集群，當一個行政村在電商平台年銷售額達到1000萬元人民幣，同時活躍網店數量達到100個或達到當地家庭戶數的10%，它們就被稱為「淘寶村」。

如今，全中國的淘寶村已達5400多個，占到全國行政村的1%，覆蓋了28個省份的將近3.5億人口，並在中國中西部地區快速成長當中。

電子商務交易平台促進農村發展

過去十年，一批專家就互聯網對農村帶來的變化開展研究，他們發現很多村子在接觸互聯網後，發展模式發生了翻天覆地的變化，特別是電子商務平台，讓農村的發展從農業走向製造，從分散作坊走向規模生產，從線下走到線上，從地方產品走向品牌特色，他們收入明顯增加。

以淘寶電子商務交易平台所代表的數位技術，讓更多農村鄉親利用互聯網、利用推動鄉村變革、農村產業化發展，以及農村與城市進一步連接，帶動鄉村的振興和發展。如今，約有300萬左右的淘寶村和淘寶鎮網店年銷售額突破1萬億元，由此帶動約828萬的就業人口。

淘寶村的正向發展促使了以下現象，其一，大量年輕人返鄉就業、創業，促進農村城鎮化；而淘寶天貓提供了龐大的市場、支付寶提供了無抵押貸款的金融支持，菜鳥物流建立了村到縣的最後一段物流網絡，使偏遠鄉村地區的農民透過電商，改善了生活條件，根據世界銀行報告顯示，淘寶村中電商戶收入比非電商戶高80%；最後，由於農民生活條件的富裕，教育、醫療條件連帶提升，鄰里更和睦了，治安更好了，農村空心化問題有所緩解。

年輕人＋數位技術＋基礎設施＝成功發展淘寶村

要順利推動電子商務落地農村有以下三個條件：

第一，普及數位技術成為創業的基礎。手機工具與直播的興起降低了農民創業的門檻，搭配電子商務平臺打造的科技、交易、金融和物流的農村電商基礎設施，即使身在偏鄉，也能將當地產品銷售到市場上。

第二，政府支持農村電商發展。鋪設硬化路面和通訊網絡架起了村與村之間的連結，同時中國政府提供鼓勵創新的監管政策，激勵農民創新意願，讓電子商務給偏遠地區帶來了全新的發展機遇。

第三，年輕人回鄉創業成趨勢。不斷的有年輕人帶著夢想回到鄉村，發現互聯網的機會，帶動村民創業，銷售當地特產，或者創造新興產業，從而讓農村看到了新的希望。

近年來，泰國、盧旺達、印尼、柬埔寨、越南、老撾、馬來西亞、盧旺達、墨西哥、古巴、委內瑞拉等國家政府官員和創業者也相繼到淘寶村參觀考察，欲將中國淘寶村經驗帶回自己國家。

未來淘寶村的發展趨勢

淘寶村會持續成為鄉村振興的典型樣本，從過去只是賣貨，至今已成為鄉村數位化的推動力，透過網路與淘寶賣貨，讓農民理解到如何利用互聯網改變生活；同時也為中國的鄉村治理與文化政策提供發展基礎。

淘寶村和淘寶鎮也將成為縣域經濟發展的熱點與重點。透過平台上所開發的技術、工具，與合作夥伴融合，下沉到農村市場推動數位鄉村發展，幫助農民用先進的生產力發展自己的商業和經濟。

未來農村數位化與數位消費產業，會經由淘寶村的引入以及擴散而進一步擴大規模。

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參考資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
阿里鐵軍｜阿里巴巴集團聞佳：淘寶村從星星之火，漸成燎原之勢。
阿里研究院｜原國務院法制辦公室副主任張穹：淘寶村創造了五大價值|淘寶村峰會
阿里研究院｜阿里研究院院長高紅冰：1%的改變，淘寶村的發展就是農村網商創造力的發展|淘寶村峰

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今年臺灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮，意味著「耳朵經濟」正在崛起，音頻產品以高伴隨性的優勢，在如今生活節奏較快的環境中有了更多的應用場景；而在中國，根據2019上半年調查顯示，有超過50%的網民使用過網絡音頻平台，其中較常使用語音直播功能的人數比例達到46.2%，超過六成的受訪者表示願意付費成為在線音頻平台會員，且近半成用戶表示參與過直播打賞。

聲音為直播內容加分  抖音的聲優型主播火了

2020年，「抖音」短視頻平台也佈局語音直播板塊，目的要打造成「直播加社交」模式。目前，「抖音」的語音直播入口在直播功能區，分別列有視頻直播、遊戲直播、語音直播三個入口，其中語音直播的功能區較為簡潔，主播可以選擇入駐的有情感電台、語音交友、聲播、音樂、脫口秀等，主旨是通過情感共鳴來實現進一步的社交需求。

而近日，抖音兩大聲優「慕容雲磊」和「啊腦袋」的一場抖音直播PK，引來90萬人次圍觀，也讓聲音類主播再度走進了大眾視野。連麥過程中，雙方聊聊日常，分享各自對聲優的看法，偶爾還和粉絲、彈幕評論互動後，兩個人開始為觀眾表演自己的必殺技，使得「啊腦袋撞臉慕容雲磊」的話題衝上抖音熱點榜，「啊腦袋」與「慕容雲磊」的直播預熱視頻點讚數也分別達到了42.6萬和37.7萬。

聲音直播（節目）真的迎來爆發期？

據艾媒諮詢《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》顯示，2019年中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人，預計2020年將達到5.42億。隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。

而聲音直播的應用場景也不斷擴大，連麥功能的出現使其價值被更大化的挖掘，同時，聲音直播更伴隨了開播門檻低、不須高端硬件配備即能開播的特性，使得入局者越來越多；聲音內容直播收聽方便，讓用戶可以在不同的生活場景中收聽內容，提高使用頻率；並讓主播更方便與粉絲互動，不須出鏡，僅用１對１或１對多的連麥互動，滿足用戶情感需求。

聲音直播（節目）須突破內容單一化的瓶頸

直播本質上依然為訊息傳播的其中一種方式，內容始終為直播的靈魂，就語音直播而言，內容才是用戶持續收聽的動機來源；因此內容的差異化對於平台的建設有著決定性的作用，缺少創新是直播行業內容生產方面所面臨的共同難題。

由於聲音直播開播門檻低，可複製性強，加上語音直播沒有視覺效果的衝擊或加持，對純粹的聲音內容創作質量要求會更高，面對如今市場上過於同質化的內容現狀，打造超級主播與超級IP是目前應對競爭對手的主要手段。

隨著各類應用平台中語音直播功能的迅速植入，以及眾多網紅入駐，語音直播的形式和內容將更加多樣。未來，語音直播需要在做好內容、增強用戶黏性的同時，突出自身特點，防範來自其他平台的流量衝擊，努力維繫好語音直播生態的可持續、差異化發展。

詳閱中國與音直播（節目）產業分析請看參考資料。

參考資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
今日網紅｜聲音直播迎來爆發？在抖音，聲優們是怎麼賺錢的
中國廣播雜誌｜現狀與趨勢：網絡語音直播產業的全景考察