前進週報|微信精選|貓叫響2020雙十一,不想光棍想玩雙節棍

整理:李依庭/圖: Artem Beliaikin on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

每年天貓雙十一將至都會發布系列貓頭視覺海報,成為儀式感滿點的固定節目,今年雙十一的slogan為「1起挺你盡情生活」,聯合55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案!同時,2020年天貓雙十一也從雙十一變雙棍節,從10月20日到11月11日,雙十一從24小時促銷,演變成了22天,不僅各家電商戰事升級,甚至企圖帶動線下經濟體、中小商家、物流齊上陣。

天貓雙十一海報釋出 這次有這些品牌!

天貓雙十一一次聯合55家品牌釋出概念海報,排場超大,涵蓋食衣住行育樂各家知名大牌,請看TOP創意廣告|天貓雙十一貓頭海報來了!張張驚艷!是否有中意的品牌,可趁雙十一期間,搶新、買新、撿便宜!

天貓推新主戰場:天貓小黑盒

說到搶新、買新,就要看到於2017年3月發布的天貓小黑盒,它定位成為全網最大的新品首發和消費陣地。

隨著中國GDP增速在第三季度達到4.9%,ˋ預示經濟復甦與消費市場回暖,被疫情壓制的消費需求可能在雙十一迎來釋放,各大品牌如:江詩丹頓、迪奧、華為、MINI都決定將新品發布主場移到了雙十一。

天貓小黑盒利基於天貓平台供應鏈、組織能力以及經驗累積,擁有集中推新的號召力,幫助商家解決新品發售所面臨的不確定因素,與客群差異化問題。同時,將消費者對新品尖貨的剛需,從線下排隊的場景移到了線上,結合「HeyDrop尖貨抽籤」以及「HeyLive」的創新直播模式,豐富的商品庫讓每個人都有機會參與新品搶購。

阿里經濟體入局,京東與拚多多再玩新花樣?

雙十一升級22天的雙棍節,各家電商玩法是否也再次升級?

今年,阿里經濟體最有亮點的入局者為菜鳥物流與支付寶,菜鳥於商品備貨規模較去年相比向上翻備,已於10月21日時有接近1000萬噸的儲備;今年更首次在雙十一期間將預售商品提前配送到各地,不再單純拚物流速度,更將商品與地區匹配,挑戰對消費市場的洞察力,進而緩解商家備貨壓力。

支付寶則以「數字生活開放平台」的身分,入局雙十一打造「城市生活主會場」,在100個重點城市,有9成以上的中小商家報名參加雙十一,舉凡餐飲店、菜場、小超市、電影院、足療店等線下服務業商家,借雙十一的力,激發線下市場消費復甦。

拚多多則一改過去花樣百出的跨店滿減、優惠券、蓋樓等花招,將百億補貼貫徹到底、大牌商品直接減錢,並採用「大品牌補貼」的手段,祭出新名堂並擺脫五環外的形象;在雙十一預售期間,以大牌美妝+低價的策略,在現有優惠的基礎上加大補貼,部分明星單品再次刷新了全網最低價。

而京東的百億補貼則從線下延伸到線上,由百億補貼和百億消費券組成的「雙百億計劃」。除了向用戶提供商品補貼,還將提供地方政府消費券和各類消費券,但京東消費券無需領券,在參與消費券的商家中使用京東支付,便可使用消費券。

參考資料:
TOP創意廣告|天貓雙十一貓頭海報來了!張張驚艷!
36氪|今年「雙11」,天貓選擇刷「新」
曉程序觀察|雙十一變雙節棍,戰事升級還是黔驢技窮?

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