2020天貓雙11狂歡開始有點兒不開心

文:陳澤琪/圖:Wesley Mc Lachlan on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

2020年天貓雙11銷售額達4982億人民幣,相較2019 年的2684億人民幣金額相較,銷售再創新高,只是這個銷量的數字,其實是累計11月1日至11月11日的總額。

面對京東等各電商平台的緊緊跟隨,2020年的雙11首次更改了銷售統計的總額,分為兩波售賣期,其中10月21日啟動預售,11月1日~3日為第一波售賣高潮,11月11日則為第二波。細究這樣修改統計的規則,推論最主要的原因是想繼續努力維持霸主的地位。

特別是每年所有的人,特別關注雙11當天的成交總額,而阿里最大的競爭對手京東,其雙11統計是從每年的11月1日~11月11日,相較下來,長此以往,阿里銷售只實打實地看雙11當天,兩巨頭相比數字,感覺總是吃虧。再者,面對今年這特殊的一年,究竟僅有11月11日當天的銷售總額,能否仍能如按往昔沖天高,老大們各個心裡沒把握…於是將雙11轉換為雙節棍,並採和京東同樣的數字統計,將銷量也從11月1日起,累積計算至11月11日,並在最後看到上衝4982億人民幣,但這狂歡是否仍值得開心,沒人能真正說得準。

大陸中小電商平台開始拒絕玩11

且把阿里、京東置放另一處,看看其他電商平台的成績。

緊隨京東之後的拼多多,雖然也舉辦了雙11大型促銷活動,但最後並未公開最後銷售的數據;另一電商平台網易嚴選,則於11月4日表達退出雙11,將不發戰報、不養貓蓋樓、不套路滿減。其他以直播方式銷售的後起之秀,快手直播未發雙11銷售戰報,唯一有看見數據者,僅存今年4月甫開設直播賣貨的抖音,2020年雙11當天舉辦寵粉節,成交額破187億人民幣。

從2009年起連續12年的雙11,成交金額始終猶如火箭一般的竄升。從2009年的5000萬元,到2019年的2684億元,足足翻了5368倍;只是,電商造節越來越多、雙11的銷售套路越來越深,大陸年輕消費者開始透過網路論壇表達出拒絕參與雙11、拒絕透支消費的行動。

台灣獨立書店和出版社拒絕MOMO書店雙11

某種拒絕雙11的類似情境,開始也出現在台灣。

2020年雙11台灣超過20家獨立書店串聯響應「#1111書店歇業潮」,松鼠文化、寶瓶文化退出〈Momo書店〉,抗議網路書店、電商平台在為求爭取消費族群、創造銷量,將原本就價格低的書籍,以大力度66折的削價銷售。

面對大者恆大的無情砍殺的商業競爭,台灣文化出版產業,轉身做出不一樣的選擇。「# 書本的削價競爭影響的是你和我」、「# 當這世界上再也沒有書店時」,這些看似微弱的網路發聲,也獲得許多網友的認同,並反饋出不一樣的商業運作觀點。

人們常問經濟的成長有極限嗎?當回歸正常生活狀態,不再追求、不再持續擴張滿足物質欲望,GDP(Gross Domestic Product,國內生產總值)轉為OECD(美好生活指數Better Life Index)。那麼可以想見,未來電商大佬愛玩的雙11,光輝將不再如往昔璀璨。

延伸閱讀:
前進週報|微信精選|貓叫響2020雙十一,不想光棍想玩雙節棍
前進週報|微信精選|衝衝衝!大陸直播電商勇闖2020雙十一「無限高」

想關注中國大陸產業資訊?按讚追蹤前進新大陸粉絲專頁
對大陸營銷、產業、就業有疑問想發問交流?加入我們社團:前進新大陸:大陸商業、兩岸商貿、義烏電商討論區

推薦學習:
一次搞懂跨境物流通關:兩岸跨境電商實戰,物流與通關模式大解析
快速學習大陸電商思維:電商專刊─運用大陸電商思維尋找增長

1 Reply to “2020天貓雙11狂歡開始有點兒不開心”

發表迴響