文：李依庭／圖： Afif Kusuma on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
短視頻（影音）通常泛指播放長度在5到10分鐘以內的影片內容，非常適合休閒、通勤的時候觀看，創作者從明星、KOL漸漸演變成各式各樣的人都能一同參與。隨著短視頻（影音）的內容越來越多樣化，各平台的針對性與受眾也隨之發展起來，可說是百家爭鳴、百花齊放！
再次興起創新消費
從直播帶貨到短視頻「種草」（產品推薦），基於短視頻傳播的線上消費正在蓬勃興起。過去以娛樂為主的短視頻平台也正悄悄發生改變，隨著抗疫的需要衍生了「雲逛街」、「雲聚餐」、「雲健身」、「雲看戲」、「雲種草」的娛樂、消費模式。不同的用戶在屬於自己的圈層中的各式短視頻平台，進行宅在家的消費與娛樂。
受疫情影響無法開張的瑜珈教室與健身房，則轉換到各大短視頻平台，諸如：抖音、快手直播進行授課，宅在家也正好使得運動、瑜珈的需求增加，參加瑜珈直播的觀眾，已不再是瑜珈教室的原始會員們，更多的愛好者正相繼被吸引而來，掀起居家運動的風潮。
短視頻＋直播＋教育新焦點
「短視頻＋教育」也在停學不停課期間被重視，各大短視頻和直播平台的教育類視頻創作者數量快速增加，其中以素質教育、職業教育、學科教育的內容尤其受歡迎。而用娛樂化的基調包裝知識，不僅讓許多使用者受惠，滿足在各種場景學習新知的需求，短視頻也讓知識變的普及易於傳遞；平台上的交互性也讓參與者有更強的體驗感，在熱心觀眾的彈幕筆記與評論的加持下，平台上的學習者們將有找到同類的歸屬感，共同參與感興趣的相關話題，讓枯燥的學習時光變得更有趣，讓人充滿學習的充實與快樂。
這樣寓教於樂的教學模式，讓教育短視頻與其他教育APP或線上教育機構區別開來，成為一個獨特亮點。
全新時尚全民參與
過去以年輕人為主要族群的短視頻平台也開始吸引了許多中老年人將其作為娛樂、獲得資訊、參與社交的管道，用戶量大幅增長和用戶年齡下沉，為短視頻行業開拓了更大市場；學校與機構也加強了與短視頻平台的合作，諸如：快手與清華大學主辦的在線教育平台「學堂在線」共同服務當下幾千萬師生的線上教學需求；清華大學以在線直播的方式，通過快手號與全校師生同上一堂特殊的「開學第一課」，開啟了全民皆瘋短視頻的新流行。
延伸閱讀：
疫情之下的上海，雲端需求大爆發
短視頻：淺談抖音與TikTok的差別
前進週報│微信精選│直播電商的浪潮來了！
想關注中國大陸產業資訊？按讚追蹤前進新大陸粉絲專頁！
對大陸營銷、產業、就業有疑問想發問交流？加入我們社團：前進新大陸：中國大陸商業討論區
