短視頻:淺談抖音與TikTok的差別

文:Ray/圖: Kon Karampelas on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

你是不是也常常分不清楚中國大陸的App?到底是微信還是WeChat?是抖音還是TikTok?這篇我們來幫助你梳理短視頻平台中抖音與TikToK的差別。在中國大陸的App裡面,常常會區分大陸版與海外版,如大陸版叫做微信、海外版是WeChat,愛奇藝也有分台灣站與大陸站,因疫情而爆紅的字節跳動的旗下的雲端辦公軟體,大陸版叫做「飛書」,海外版則是Lark。最後,同屬於字節跳動旗下的短視頻平台,大陸版叫做「抖音」海外版則是「TikToK」。

在其他平台中如微信、飛書,功能差異不大,彼此也可以互通。不過在短視頻,抖音與TikToK則有截然不同的樣貌。首先在用戶上,抖音與TikTok完全無法聯繫,是完全切割的兩個平台,即使帳號也都要重新註冊,因此抖音與TikTok也發展出完全不同的生態。

如果你想要去中國大陸做生意,嘗試目前非常熱門的「短視頻帶貨」,那麼你應該選擇抖音還是TikTok呢?答案是抖音,抖音除了受眾上面向中國大陸之外,受眾年齡層的跨度也非常廣,從青少年到大媽,幾乎人人都會拍攝抖音短視頻,同時抖音的「變現」功能也做好串接,網紅可以直接把商店帶入,讓粉絲可以透過連結購買,在社交領域上,抖音甚至開始瓜分起微信、微博的社交版圖,在中國互聯網引起了很著名的「頭騰大戰」。

那麼TikTok呢?TikTok是抖音的海外版,功能上與抖音相似,但完全是以海外用戶為主,因此產生的內容也就較為國際化、多語言。在台灣,TikTok的受眾以20歲前的用戶為主,多數的使用者仍然以FB、IG為主。但靠著15秒短視頻爆紅,TikTok也對社交霸主FB形成挑戰,使得FB旗下的IG推出了短影音來應戰。

為什麼字節跳動要這樣做?

為什麼字節跳動要運營不同版本的兩個App?首先,抖音是一個內容+社交的平台,許多創作者製作的影片,有時候會不符合大陸對於互聯網的規定。因為中國大陸對於網路審查較為嚴格,字節跳動在抖音上的內容就會較為嚴謹符合規範。而海外版的TikTok就可以發布較為自由的內容。

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字節跳動本身國際化程度很高,超過了許多互聯網公司,也因此在產品設計上很自然地會區分版本,目的也是讓字節跳動可以做出許多「在地化」的經營,讓團隊有更多空間可以發揮。

綜觀抖音與TikTok,如果想看好看的中文短視頻內容,那麼建議可以多看看抖音,如果想要多與海外用戶交流,那麼TikTok是一個不錯的選擇!

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