大陸短視頻、直播平台怎麼選？抖音(TikTok)與快手之外的選擇_西瓜視頻、B站
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文：前進新大陸／圖：Caspar Camille Rubin on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
（本文擷取自《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程）
短視頻內容不斷垂直細分，各平台漸展其優勢特色，若想要進軍短視頻市場，應先找到個人或產品定位，選擇適合的賽道及平台，再成為某個細分的垂直領域用戶，深耕個性化需求，最後才能在平台立足。
本篇要介紹的短視頻（直播）平台是台灣大眾相對較不熟悉的，西瓜視頻與Bilibili（B站），若想進一步了解抖音或快手的讀者，請參考以下延伸閱讀；
短視頻２：快手V.S抖音，兩大短視頻平台大比較！
直播電商3：大陸直播平台怎麼選？淘寶、快手、抖音最適合誰？
西瓜視頻
西瓜視頻與抖音皆是字節跳動旗下的短視頻平台，2016年5月，西瓜視頻的前身《頭條視頻》從今日頭條App的短視頻功能脫離，正式以獨立App的身分上線，在2017年6月更名為西瓜視頻。
其目標用戶為三、四線城市的男性用戶，內容長度約為3-5分鐘，屬於橫屏影音。由於單支影音時間較長，內容的演繹能夠較為完整，故事性也比較強烈；而在內容上有PGC、UGC同時運作，是目前最大的PUGC短視頻平台，截至2019年11月西瓜視頻的月活躍用戶為1.41億。
現正轉型中：更優質的內容才能獲得變現機會
如今，西瓜視頻正在轉型中，廣招優質的UP主 (uploader，指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳影片、音頻等文件的人，但UP主不等於作者，轉載者也稱為UP主)，並與BBC、Discovery等海外頭部廠商做內容合作，上架大量的動漫、中外電影、連續劇等，已經漸漸不是年齡較大者所沉迷的土味APP了。
此外，在西瓜視頻可通過內容創作獲取平台廣告分成，並已經形成商業閉環，與youtube以點閱率獲取收益的概念相似，不過值得注意的是，西瓜視頻的收益高低，取決於影片的完播率；同樣都擁有一萬播放量（點擊）影片的UP主，有人的單價收益僅有2-3塊人民幣，有人可以高達13塊人民幣，這是因為僅有被完整播放的點擊才會被計算收益，因此UP主必須保證內容的優質以吸引觀眾點擊並完整收看。
平台中還有邊看邊買、直播等方式幫助短視頻創業者實現商業變現。
嗶哩嗶哩彈幕網Bilibili
Bilbili（簡稱：B站）創建在2009年6月，是現在中國年輕世代高度聚集的文化社區和影音平台，在2018年3月28日，於美國的那斯達克上市。早期是ACG （動畫、漫畫、遊戲）內容創作及分享的影音網站，如今發展在圍繞用戶、創作者和內容，建構不斷產生優質內容的生態系統。
