今日中國

文：Ray。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

直播電商成為目前最受注目的交易模式，從互聯網大公司阿里巴巴的角度來看，這是必須布局的事業。從各大互聯網公司來看，這是一場混戰，必須搶奪紅利。而從個人來看，這也是一個千載難逢的機會─只要你有才華，就會被看到。

布局：阿里巴巴的野望─直播千億GMV只是個小目標

「核心KPI實現1000億+產地GMV，孵化10萬+千萬營收的工廠主播，30萬+工廠，全國建立100+直播產地運營中心。」日前，有爆料稱阿里2021財年直播升級計劃“ C”項目方案已在內部確定了年度目標，相關業務人員也已談完績效，而該“C”項目指的是產業帶直播計劃。 據知情人士推測，從4月開始，阿里的作戰進度是每個月拿下一個產業帶，4月浙江溫嶺鞋靴、5月虎門女裝、6月廣州日化、7月無錫茶具……。4月28日下午，「溫嶺市政府牽手阿里巴巴1688，成為全國首個產業帶批發直播基地」

阿里無懼京東，卻視拼多多為對手。原因是淘寶、天貓的優勢在於品牌、店鋪，阿里龐大的經濟生態體係幾乎囊括了全球所有的主流品牌，但在如今“消費平權”的趨勢下，消費者渴望用平等的價格購買到高品質的商品，這也是所謂的“新降級”。而拼多多本就是為下沉市場而生，在產業帶、中小店舖的積累深厚，這正是阿里也要極力搶占的陣地。

如果說下沉是電商發展的新趨勢，而直播則為消費者和產地架起橋樑。在中國，產業帶相對聚集，通過直播的方式讓產業帶的商家直接面對消費者，不僅讓消費者能購買到更加便宜的商品，也很容易填補空白市場。

其中一位機構服務商指出，政府、平台都在扶持產業帶直播這件事，「今年應該是工廠和產業帶轉型的最好機會」。

激戰：電商直播大混戰

如果說2019年是直播電商的元年，那麼2020年將進入到紅利爆發期。

根據招商證券2020年1月發布的報告數據，淘寶直播的電商日均GMV達到2.2億元，全年1 800億元；快手的電商日均GMV達到了1億元，全年預計達到400億~500億元；抖音則為日均2 000萬元，全年預計100億元。

另外，數據顯示，2019年直播電商總成交額（GMV）約超3 000億元，未來有望衝擊萬億元體量。紅利當前，互聯網公司都想分一杯羹，紛紛佈局電商直播行業，陌陌、知乎、小紅書、網易考拉、京東、拼多多、蘑菇街、洋碼頭等都已經入局。

5G，讓所有進軍電商直播的互聯網企業興奮。5G時代的到來，意味著更高清的內容、視頻營銷及大規模高清直播將會全面爆發，直播電商行業將加速駛入變現快車道。5G時代的直播間可看性會更強，所能覆蓋的領域將越廣，並增強用戶和主播之間的互動性，甚至會出現AR、VR直播、互動直播等新型直播方式。

有行業人士預測，未來大多數的銷售都有可能是通過視頻，甚至雙向視頻的方式進行，以回歸到最真實最本源的交易互動模式。未來淘寶直播扶持電商直播產業，其中扶持計劃的一個核心就是加大直播技術研發，來保證消費者在5G時代獲得更好的消費體驗。

除此之外，疫情的到來更是加速了電商直播的爆發。

2020年，疫情黑天鵝席捲全球，在線下業態停擺的當口，直播帶貨成為眾多企業的救命稻草。直播間裡出現的不僅僅是主播，還有各個領域的企業家，攜程董事局主席梁建章就在直播間4折預售湖州高星酒店。

其實，直播帶貨表面上是流量之爭，實際上比拼的是供應鏈還有主播的帶貨能力。像淘寶、快手、抖音等已經擁有了完善的直播帶貨生態，而新入局的互聯網企業才剛嶄露頭角，要想與頭部平台相競爭，在混戰中取得勝利並不容易。

個人：抖音帶來的新契機

「羅永浩」這幾天，一個48歲的男胖子，一直在熱搜上轉悠。他直播，他口誤，他禿頂，他刮鬍子……隨便一點小破事都能上個熱搜，他就是羅永浩，中國第一代網紅。4月1日晚上，他首次在抖音直播賣貨，景象驚艷：四個多小時的直播，觀看量4800萬，賣出商品90萬件，銷售額超過1.1億。1.1億，差不多是500家街邊小店一年的銷售額。

我對他也有那麼一點敬佩，別的不說，他每次都能找到最好的那個風口，biu一下飛起來，讓人生變更好。這個時代，如果一個人總是能快速了解新事物，並迅速抓住它，利用它，他的人生一定不會太差，就算不小心摔下來，也能飛快地爬起來，再起飛。

這是抖音直播間裡的羅永浩，真正厲害的地方。

你可能覺得這種大牛的故事，跟自己沒什麼關係，不對！很多我們身邊的普通人，也在直播中，改變著自己的人生。我最近在抖音直播間看到了很多精彩故事，有逆襲的二孩媽媽，有逆天的減肥達人，有不甘平庸的城市白領……他們都是我們身邊的普通人，但也都成為了“抖音裡的閃光小星星”。

你不付出行動，肉不會自動從你身上跑掉，錢不會主動鑽進你的銀行卡，快樂不會莫名其妙就來了。這世上有千萬種美好，你都可以得到。前提是，你必須對它們敞開城門。所有的愛，所有的夢想，所有的成長，所有的渴望，都需要開始，更需要堅持。你只有去做，並一直堅持去做，那些你熱愛的東西，才會從很遠的地方跑過來，狠狠地擁抱你！

引用資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有

億邦動力│阿里的產業帶直播野心：千億GMV只是個小目標
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笨鳥文摘｜看了抖音直播間裡的1000種真實人生，我想換個活法了

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瑞幸咖啡被做空後，自曝財務造假的事實，最終股價暴跌，同時也連帶引起市場對於中概股的不信任，愛奇藝、跟誰學也紛紛被檢視，這邊前進新大陸協助挑選三篇文章和一個影片，讓各位更了解這次事件。

瑞幸被做空！渾水創始人怎麼看？

瑞幸咖啡被做空後，騰訊新聞專訪了渾水基金的創始人，根據〈渾水創始人：瑞幸造假比自曝的22億更嚴重〉一文中表示，渾水創始人Carson Block是引爆這個醜聞的關鍵角色。1月31日，做空機構渾水在社交網站上發布了一份長達89頁的瑞幸咖啡不具名報告，直指其虛增銷量財務造假。不過，這份報告一度沒有對股價產生影響，瑞幸股價很快回歸到做空前，直至4月2日其自曝22億元造假事實。

Carson認為比自曝的還要嚴重的是讓公司誠信在資本市場被打上問號，這家公司到底值多少錢呢？如果這家公司的管理層都在造假，我認為這家公司的價值就為0。當然別人的看法可能不一樣。

瑞幸咖啡被做空後引發做空中概股的浪潮，Carson覺得中概股中造假的比例仍然很高，儘管每家公司造假的程度不像10年前那麼誇張。渾水機構選擇做空的公司的考量因素主要在於看投資人是否在意那些公司中顯而易見的問題。即使在中國市場之外，這也是我們要常常問自己的問題。我們最經典的做空邏輯就是財務欺詐，在會計手法上做手腳，現在做空的門檻越來越高，因為投資人越來越不在意那些問題，或者說選擇性忽視那些風險。我們需要找到更令人震驚的更有問題的標的。

2020年中國企業赴美上市不太容易

根據《投資界》一文〈現在，中概股可以排隊回國了〉中表示，4月23日，是有史以​​來第一次，美國證監會主席在電視媒體上，公開提醒投資人，不要投資中概股。

這句話導致週四美股收盤，熱門中概股普遍下跌，其中嗶哩嗶哩下跌7.25%，拼多多下跌5.71%，京東下跌0.11%，百度下跌1.87 %，阿里巴巴下跌2.25%，唯品會下跌7.64%。

瑞幸咖啡的自爆，徹底澆滅了一批企業赴美IPO的想法。一方面，境外投資者信心受到了打擊；另一方面，中國公司赴美上市勢必將面臨更加複雜和嚴苛的環境。

「對赴美IPO的中國企業財務信息真實情況的信任度會有所下降，進而增加交易成本，比如要通過大量路演來進行更全面的解釋。」創世夥伴資本創始主管合夥人周煒表示。此外，還包括在申請上市發行階段，企業所面臨的中介服務費、董監事及高級管理人員責任保險費等成本的增加。

如何緩解這場中概股危機？清科研究中心認為：「一方面中美政府之間需加強監管協同，就跨境監管困境共同探索解決方案；另一方面，中國企業自身亦需要加強信息披露，做好投資者關係管理工作，共同維護中國企業在國際市場上的信譽與價值。」

中概股頻遭做空，投資機會來了？

在瑞幸咖啡涼涼，中概股再度遭做空！一文中認為，中概股被市場做空這個浪潮，反而是投資中概股的好時機。

在中國國內投資者要投資美股，大部分都是奔著中概股去的，而中概互聯ETF（513050）則是大部分人的選擇，瑞幸出事後，對中概互聯的影響有多大呢？出乎大家所料，它非但沒跌，到現在還漲了超過7%！為什麼呢？

因為中概互聯是一種場內基金，代碼為513050，跟踪中證海外中國互聯網50指數。中概互聯中的中概表示在海外上市的中國企業，互聯是指互聯網軟件與服務、家庭娛樂軟件、互聯網零售、互聯網服務以及移動互聯網。它的前10大成分股分別是：阿里巴巴、騰訊控股、美團點評、京東、百度、好未來、網易、拼多多、攜程和唯品會，其中阿里和騰訊兩家獨大，累計佔中概互聯62%的權重，意思是我們每投100塊錢中概互聯，就有62塊錢買的是騰訊和阿里的股票。

因此，只要阿里和騰訊不出問題，投資中概互聯的問題就不大。比如前段時間瑞幸咖啡股價暴跌，但是對中概互聯的影響卻很小，互聯網行業，有很明顯的龍頭效應，如果中概股真的遭遇做空，那反而是一次用便宜價格買入優質資產的好時機。

進一步可以查看這個的影片分析〈瑞幸咖啡资本骗局大起底〉

引用資料：
〈現在，中概股可以排隊回國了〉
〈瑞幸咖啡资本骗局大起底〉
〈瑞幸咖啡涼涼，中概股再度遭做空！〉…

文：陳澤琪／圖：Brooke Cagle on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

很多人總以為愛看直播購物者一定以女性居多，但根據2020年4月8日中國消費者協會所做的一份《（大陸）直播電商購物調研報告》統計2020年1到3月針對直播電商消費者進行滿意度調查和購物體驗，參與調研者包括12個直播電商平臺的消費者樣本5,333份，卻發現男性看直播電商購物的比率居然比女性多近7%。
固然，按中國如此廣大範圍的人口來說，這份調查數據的人數較少，準確性可能稍有偏差。但按日前中國第一直播女王薇婭受訪時表示，她的忠實粉絲，有很多是那些喜歡「宅」在家的朋友；那麼到底是男性比較愛宅在家？還是女性喜歡宅在家？光憑這一點就值得深究。再者，因為這份報告的統計是2020年1到3月，也是所謂新冠肺炎必須都宅在家裡的時段，那麼我們也可以推論，男性不宅在家則已，如果宅在家，愛看直播花大錢的比率，實力可也是大大多於女性呀！

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文_Avy◎終生瑜伽習者，曾旅居英、美、泰，熱愛旅行與生活中美好事物。文原文刊登於旅讀中國98期，原標題：疫情下的雲端生意。

在新型冠狀肺炎影響下，上海各個小區採封閉式管理，限制人員出入，從家中窗戶看出去，昔日繁華的街道冷清清，實體店面生意更是慘淡。在家隔離的日子，看似各自成孤島，但民眾的生活還是要過下去，商家自己的生意自己救，就讓我們看看餐飲業、補教業、以及娛樂業實體店家是怎麼應變的。

上海的餐飲業者原本與外送平臺合作的就不少，加上行動支付相當普及，在家點餐並非難事。許多原本沒有上線的高端商戶，這時期也透過「餓了嗎」、「美團」、微信小程式或自家網站外賣送餐，並加強了安全衛生措施。除了騎手每日量體溫戴口罩外，小區還設置不入內的取餐區，確保全程零接觸。仍有營業的店家，如以往總是大排長龍的網紅咖啡% Arabica與連鎖茶飲喜茶，都僅限線上點單打包帶走，不鼓勵在店內堂吃久留。星巴克則及時推出名為「啡快」的快速店內取餐服務：消費者先在app點單，飲料做好了就會收到專屬取單口令，到店出示口令後，即可在獨立取餐檯取走有防接觸封閉杯口與一次性封口貼包裝的紙袋。

延後開學的日子也讓補教業者紛紛開啟線上直播課程，其中不少是免費公益課，除了繼續推廣品牌，也維持明星老師的熱度。但「網課」匆促上線也有不少缺點，像是硬體設備不足、老師沒有直播經驗、平臺流量限制等等，家長也擔心孩子長時間面對電子螢幕會有負面效果；而運動類型課程的直播，可能因為學生姿勢不正確無法及時矯正而造成傷害，只能說是過度時期的權宜之計。

宅在家的日子也讓人悶壞了，看準大家排解無聊的需求，開業遙遙無期的夜店順應推出「雲蹦迪」，讓昔日玩咖也能線上跟著DJ Live搖擺。明星鄭愷開的知名夜店TAXX SHANGHAI，在抖音上的一場時長四小時的DJ打碟直播，就吸引了超過七萬人在線同嗨，帶來了近七百廿八萬個音浪（約七十萬人民幣）的收入，讓其他夜店與酒吧紛紛跟進。過去以酒水消費為主要收入的娛樂場所，移駕至線上後，買單變成了顧客刷禮物。雖然隔著螢幕與耳機，少了夜店裡摩肩擦踵、眾人狂歡的熟悉感，但在家裡調暗燈閉上眼耳邊傳來熟悉的音浪配方，也不失為一種閉關居所的壓力宣洩方式。業者嘗試新的替代營運模式，也稍微彌補無法正常營業的損失，度過百業蕭條的疫情難關。

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文：Ray。本文取材自前進新大陸直播，邀請前進新大陸媒體總監陳澤琪分享疫情之下互聯網產業的發展變化，後續動向歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

站在風口上，豬都能飛；小米創辦人雷軍曾如此形容大陸互聯網產業早年崛起的過程。只是，這樣的機會曾經一度被認為只屬於馬雲（阿里巴巴）、劉強東（京東）等集團級別所專享。

2020新冠肺炎爆發，大陸線上與線下經濟再次產生劇烈的變化。觀光旅遊、航空、餐飲、電影莫不受到影響。但危機也是轉機，為能阻斷病毒人傳人的風險，反加速了「線上需求」的增長，從疫情發展至今，遠距醫療、新零售、線上文娛、遠距辦公、知識付費、線上教育等多個產業需求大大提高，前進新大陸調研團隊透過直播解析—疫情下大陸互聯網企業再次轉身為站在風口上的豬，並以提供台灣能掌握此一正在發展中的趨勢。

階段一：消費轉移，遠距醫療、新零售、線上文娛進一步成長

新冠肺炎爆發後，湖北武漢在1月25日開始封城。

從封城開始到2月3日過年結束後的上班日，這段時間中國大陸各地的人開始減少出入公共場所，更多的是待在家裡。春節旅遊、賀歲電影的需求都大為下降。雖然大部分的人出門不易，但仍須滿足日常需求，因此產生「消費轉移」，許多人轉往線上電商，購買日常用品。

遠距醫療：線上看診需求大增

城鄉差距和大陸醫療資源普遍分布不均下，實體醫院負荷不了大批患者的需求。有小感冒的民眾，或是長期慢性病的病患仍須得到照顧。此時，遠距醫療就能補足此醫療的缺口，並成為第一波受惠的互聯網產業。

透過遠距醫療加上線上問診，可以減輕實體醫院的人流壓力，同時搭配藥品配送，解決掉許多民眾就醫的需求。據統計阿里健康的線上問診訪問量，此期間每日服務近40萬的人次；另一家平安好醫生根據《明報新聞》報導於2月公布線上問診量提升9倍。

線上文娛：在家看電影不跑電影院

過年無法出門，娛樂需求就都移轉到了線上。此期間手機遊戲、影視、音樂都大量成長，深入報導可參考〈疫外崛起：國際創投看台灣創新創業的影響與商機〉報導。字節跳動旗下的抖音，在這之前已經購入了許多音樂的版權，在疫情期間流量也大幅提升。文娛產業，電影產業影響最劇。

原本預計於春節期間院線上映ˊ之所有電影都下架停播，而此期間，抖音的母公司字節跳動以六億人民幣購買徐崢導演執導的《囧媽》版權，並開放於今日頭條、抖音、西瓜視頻免費播出，這個模式和傳統電影模式大為不同，開啟了電影業的先河，更是顛覆了原本電影產業的營利模式。

新零售：盒馬鮮生

許多家庭在過年期間有儲備一些糧食，春節期間食物還算充裕，但春節快結束後，封城讓進出家門都受到限制，該怎麼採購呢？同時有一些老人家行動不便、距離較遠，要去採買也非常不便，這時線上購買的需求就會湧現！

延伸閱讀： 迎來下個浪潮的新零售

2016年馬雲於杭州雲棲大會首次提出「新零售」口號，大量資本投入新零售運作。發展至今，阿里巴巴旗下的新零售代表盒馬鮮生，以「超市+餐飲+外送」的方式，滿足民眾吃熟食、吃生鮮的需求。而在杭州的房市市場，也出現了所謂的「盒區房」，也就是房子方圓3公里內有盒馬鮮生，因為3公里內下單可以30分鐘內送達。

在這次疫情之中，許多家庭無法外出用餐、自家烹煮也缺乏食材，就造就了盒馬鮮生這類新零售的需求提高。雖然封城，但外送仍可運作，透過外送支撐起各個家庭的日常所需。

此外，盒馬鮮生在這次疫情之中，提出了「共享員工」的措施。

何謂共享員工？疫情影響讓許多餐飲業者業績下降，必須透過降低成本、無薪假、裁員來度過難關，但與此同時盒馬鮮生的需求卻是大量增加，急需有經驗的員工來完成工作。盒馬先生便和這些企業簽訂短期合約，在疫情這段時間吸收原本要被裁員的人力，讓餐飲業者與從業人員都能度過難關，也滿足盒馬鮮生對於短期人力的需求。阿里巴巴也透過既有的電商基礎，向世界各地採購物資，源源不絕送往各城市。

由此可見，互聯網公司運用既有的人力物力，在網路的支持之下，疫情期間可以迅速發會力量來支援災情，不論是物資上、資訊上甚至是短期雇傭，都能對受疫情影響的社會提供幫助。

階段二：無法上班！工作、學習、銷售需求提高

春節過後，交通、封城都讓許多員工無法回到公司上班，然而春節已經結束。若不工作，一家生計該怎麼維持？企業營運該怎麼繼續？這些問題都困擾著廣大上班族與企業主。

遠距辦公：不進辦公室，也可以辦公！

在台灣、歐美市場，遠距辦公應用平台以線上視訊ZOOM、協作溝通軟體Slack，協作工作文件以Google文件為主。在大陸則有三個辦公室線上平台正在搶分市場份額，分別是騰訊旗下的企業微信（簡稱企微）、阿里巴巴旗下的釘釘、字節跳動旗下的飛書（海外版稱為Lark）。與一般通訊應用的差別在於，企微、釘釘、飛書將辦公室工作裡的開會、視訊、雲端檔案等，都匯入同一雲端SaaS系統，讓所有線上雲端辦公更為便利應用。

此其中最值得關注矚目的為字節跳動低調內部推動開發的「飛書」。和騰訊、阿里巴巴不同，原飛書僅屬該企業內部，和國際工作團隊鍊接工作所使用。2017年字節跳動先於國際上推出Lark（飛書國際版）進行產品推廣，直ˋ至2020疫情下，大陸大量企業需求遠距辦公應用，字節跳動始大力於大陸內推，並且從原設定大陸企業三年免費使用的條件下，到無限期、無限制全面開放飛書，免費提供大陸企業應用。

知識付費：除了娛樂，你可以更上進！

如同前面所提到，新冠肺炎讓許多人在家無法出門，促使遊戲、影音娛樂需求大增，但玩樂之後，過年結束也必須面對「現實」。職場的競爭壓力讓許多人都有付費學習的習慣，疫情影響之下，「學習」也成為娛樂之外的重要選擇，線上知識付費，就成了下一個爆發的產業。

大陸民眾對於學習的渴求，也讓大陸各項知識產品爆發成長，知識付費之中，以「混沌大學」和「得到app」最為台灣人所知，前者推出49天連續線上直播、後者推出免費聽書兩個月，一方面支援疫情，另一方面也是行銷需求，讓知識付費加速普及，深入其他民眾生活之中。

直播：實體沒人來，都來靠直播

除了知識付費app做直播之外，許多培訓中心、教育體系，都做直播，讓更多在家民眾可以學習，由於實體經濟受到影響，許多店家紛紛也改用直播替代，讓店裡即使沒人來也能持續銷售。另外，知名網紅薇婭、李佳琦在疫情期間也持續直播，為了2月14日情人節做準備。

社交電商隨著微信、直播、抖音也開始蓬勃發展，越來越多網紅運用自己的影響力開始「賣貨」，不少人因為疫情關係而工作收入受影響，取而代之就靠社交電商來販售商品，社交電商也因此受惠發展。

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階段三：停課不停學，線上教育讓學生沒有假期！…