博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中
文：陳澤琪 歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
抖音短視頻是大陸境內應用的短視頻社交平臺，TikTok則為抖音的海外版，兩者應用功能有差異，很多人稱TikTok就是兩年前抖音在大陸的陽春版。
和傳統的圖片、文字的互聯網傳播載體不同，短視頻、短影音（short video）為時長在五分鐘（最長不超過十五分鐘）內，主要是在行動智慧型終端上進行拍攝、美化編輯或加特效，並可透過網路社交模式進行即時分享的一種新影片、新媒體的新傳播內容。隨著智能手機普及和網絡的速度提升，打破了消費者的時間和空間的受限，推動著短視頻行業的快速發展。
HOT！全球瘋TikTok短視頻、短影音
2020年七月國際市調《Sensor Tower》發布上半年全球手機應用App排名，在非遊戲類App中， TikTok全球下載量達六億二千六百萬次（未包括大陸境內抖音下載人數八億），名列全球第一。八月美國前總統川普以損害國家利益為由，透過行政禁令意圖禁封美國TikTok，後半脅迫要求由微軟、甲骨文等美國網路公司購買TikTok，直至九月華盛頓法官裁決，蘋果和安卓的應用商店可以繼續保留TikTok，十月底美國賓西法尼亞州法官裁定暫緩美國商務部的禁令，原因是TikTok上已有兩百萬粉絲的三位創作者（非TikTok公司人員）透過法律告訴稱：如果美國司法部關掉TikTok，那麼他們將無法和粉絲聯繫，並且取得收益，認為TikTok應該受到有關法律的保護。此時，大眾開始關注到作為短視社交TikTok其影響力至鉅，分量已能與國際網路公司平起平坐，且後勢持續看漲，擋無可擋。
逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式，此刻，大眾走入了影音視頻的時代。想掌握這樣的時代，理解應用的模式、發展的趨勢，就不得不看清楚全世界短影音、短視頻原發地，商業生態最為成熟，市場最為競爭的中國大陸。
短視頻、短影音符合現代網路應用趨勢
短視頻的迅速興起和發展，首先在於其傳播方式極大地適應了現代即時性、時間碎片化生活方式；同時，短視頻創作門檻低，適合大眾參與，許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的製作者；此外快速傳播及分享的強社交娛樂特性，促使短視頻社交平臺快速流行。
2020 年艾媒諮詢中國短視頻用戶數據報告顯示，中國短視頻行業市場規模已近人民幣 360 億元，使用用戶超過8億。
目前中國大陸短視頻平台應用可分為四大區塊，包括：字節跳動的抖音、火山小視頻、西瓜視頻；騰訊系的微視、火鍋小視頻；阿里系的土豆視頻、鹿刻、淘寶短視頻；百度系的全民小視頻、好看視頻、梨視頻；新浪系的秒拍、小咖秀等，各式短視頻如雨後春筍般冒出，持續重整、洗牌，至2020 年逐步進入穩定發展的成熟期。
短視頻社交平台如何改寫所有行業
短視頻社交平台吸引龐大的流量，用戶的活躍程度高；市場的規模高速增長，加上資本的大量投入，故而形成完整的產業鏈。
中國大陸互聯網數據顯示近 6成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與強營銷力的短視頻轉而投入消費，短視頻的商業變現途徑愈趨多元，經營短視頻的人也可以根據創作的內容，找到最適合的模式，實現將流量轉換現金。目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式包括：廣告變現、短視頻帶貨、電商導流、平臺分成、知識付費等。
2017 年 5月抖音正式向國際推出TikTok（抖音國際版），很多人說TikTok就是兩年前的抖音，也就是說，如果想要知道未來TikTok發展的走向，或是了解市場應用的模式，透過理解大陸的抖音，就能佔得先機。以下僅就中國大陸抖音正在改寫的三個行業進行分享：
短視頻×直播 邊看邊買電商賺很大
短視頻和直播的整合，正在重新翻轉大陸電商營銷的發展模式。
大陸電商產業激烈競爭下，淘寶、京東等所謂的傳統中心大電商平臺，讓商家以平面圖文方式介紹商品，以陳列「貨架式」的形式將商品上架商品店鋪，早已無法滿足消費者。故品牌電商開始投入更多外加情境訴求的專業商品攝影，甚或以產品為核心拍攝短視頻，介紹和演繹產品的特點，提升消費者購物體驗。但這種傳統中心電商平臺上的商品短視頻，內容仍以產品為主的品牌宣傳，類似品牌的電視廣告，且框限於傳統電商的平臺運作，流量及客戶仍屬於淘寶、京東等平臺。
當移動互聯網時代的來臨，超過8 億用戶的短視頻成為重要流量的出口，短視頻內容能提供消費者豐富和生動的商品訊息，當用戶親眼看到商品在實際使用場景中的表現，即時理解商品的特性，加上電商購買連結，就能促使消費者下單。
2020 年4月4日愚人節，抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨，此次直播首秀，創下2,800多萬人同步收看，自此抖音直播賣貨持續不斷。直至9月底，原背債6億人民幣的老羅，透過〈脫口秀大會〉節目公開說明，他已經還完四億多，剩下的欠債能明年還完，並想拍一部紀錄片〈真還傳〉，這番發言頓時炸翻中國網民。大家開始計算直播帶貨如何讓老羅還錢的同時，也評論道：老羅「不賺錢，交個朋友」的直播，只是說說；用力帶貨、努力還錢，才是真正王道。
雲端旅遊拯救旅遊服務業
新冠肺炎疫情來襲，重創全球旅遊產業，對於大陸本身亦然。其中最先衝擊者，即是第一線的服務人員，包括導遊、領隊等。為求生存，各旅行社的專業導遊、領隊等，先整合以往商品銷售、名特產資源開始透過社群平臺向以往曾經服務過的團友、旅友們推薦和販賣商品；但擅長歷史人文、言語表達者，則發現了抖音的「＃抖音雲端旅遊局」頻道。
2019 年初原央視《美麗中華行》的主持人房琪Kiki，決定透過自媒體的型態創業，她先透過大量收看抖音上人們拍攝的短視頻進學習，然後決定第一次試水的旅遊目的地新疆喀什，一開始她發布百條視頻播放量僅有幾萬，沒有那麼多人關注，直至十月她記錄了自己在騰格裡沙漠中等日出的經歷，獲得九十多萬點贊 ，她提到「我第一次看到那麼高的播放量，當時激動到一晚上都沒睡著」。如今房琪Kiki透過抖音號，已積累8,800多萬人點讚、擁有980萬粉絲，並且經營抖音商品儲窗，透過個人品牌推薦商品，進行電商變現。
2020年4月抖音則在為滿足大眾需求、舒緩壓力，也為旅遊業復甦進行預熱，而推出「＃抖音雲端旅遊局」，並在此抖音平臺上舉行一場史上前所未有的直播節目，畫面從外太空站對準地球拍攝，當鏡頭掃到絢爛的極光時，瞬間沸騰，數萬人同時對極光許願，所有觀看直播的人都站在了太空視角，將宇宙星河和世間山海盡收眼底。透過大陸抖音搜尋直播間的「旅遊」就能隨時在線收看許多精彩的導遊主播們，在中國大陸各旅遊景區，透過手機直播進行解說，同時許多在線的用戶，則會隨時為喜歡的主播送上「抖幣」，主播積累抖幣則可賺取獎金。
海豚知道讓知識隨時能變現
短視頻社交平臺發展以內容為核心，尤其看重知識內容。
二〇一九年三月中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館、字節跳動公司等五家機構在北京舉行儀式，聯合發起名為「DOU知計畫」的全民短視頻科普行動。同年七月抖音官方發布「海豚知道」知識付費小程序，抖音創作者可以透過海豚知道上架知識商品，並進行知識變現。
抖音短視頻知識內容影片題材多元、表現方式豐富，DOU+知計畫上通過大咖認證的達人，涵蓋生活科普、古生物學家、金融知識專家、人類行為學家等；未來想深耕TikTok，爭取官方流量、甚或發展內容變現，都可透過某一垂直類目的知識領域，發掘創造屬於個人的藍海市場。
國際巨頭Google、FB現在要出征
面對經過中國大陸大市場廝殺競爭而勝出的抖音、快手等短視頻社交平臺的出海，僅以兩年的時間席捲世界，國際巨頭的Google、FB並非冷漠以對，而是同步主動出擊。
二〇一八年十月FB釋出 Lasso短視頻對標TikTok應戰，後因下載量過少而宣告下架，二〇二〇捲土重來轉由旗下的IG推出Reels短影片功能，並擴大在美國等五十多國正式上線，正面槓上TikTok，想搶下市場。二〇一九年九月Google旗下的YouTube開啟短影音服務Shorts Beta應用，直接仿造大陸影音和直播賣貨模式，將準備讓消費者邊看影片邊下單購買。
5G時代下，全球無硝煙的影音短視頻和直播電商大戰，正準備展開！
延伸閱讀：
TikTok抖音教學｜剪影不等於剪映，傻傻弄不清，錯過不要錢的好工具！
TikTok抖音教學｜抖音、TikTok、短視頻拍攝後如何快速剪輯？
ios如何下載中國版的tiktok？大陸版抖音
