耳朵經濟Podcast 正時興 播客來了 音頻市場 用聽的了解世界
文：陳漢斯／前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
現今YouTube、Facebook、抖音（TikTok）等視覺影片當道，娛樂綜藝等各式惡搞影片，瘋狂分享傳遍世界各地，博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下，為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast，還能火熱起來？
「最近聽了哪些Podcast節目呢？」儼然成為朋友間聊新鮮事的打招呼用語。今年以來，台灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮，這也意味著「耳朵經濟」正在崛起。
Podcast一詞，是源於蘋果公司的產品「iPod」和「broadcast」混合而成的字詞，聽眾可以透過網路來收聽自製的網路廣播節目，演變成為透過聲音來傳播的內容媒體。
國外大廠重金進軍Podcast，加速行業大發展
為何音頻產業會突然興起呢？主要是全球音樂串流龍頭Spotify動作不斷，去年砸下四億美元，收購Gimlet、Parcast與Anchor三間音頻製作公司，邁向自製節目、販售廣告、擁有獨家人氣節目內容，並提供播放的一條龍產業平台。
今年，Spotify更是以美金一億元重金簽下美國喜劇演員羅根（Joe Rogan）的獨家合約，斥資1億9600 萬美元收購Bill Simmons創辦集體育、娛樂、播客一體的網站The Ringer，搶攻音頻市占率。
隨著Podcast市場持續擴大，美國傳統媒體也看到商機，積極跟進，以《紐約時報》（New York Times）來說，他們自製新聞音頻節目《The Daily》，為紐時「新時代頭版頁面」，一舉突破兩百萬訂閱量。
就連傳統廣播電台This American Life （TAL），也透過自製深度的一系列調查報導《Serial》轟動全美，第一、二季總共吸引超過二億四千萬次下載，外界視為引爆美國Podcast市場的重要里程碑。
眼球經濟下，為何音頻Podcast仍可興起？
現今YouTube、抖音（TikTok）、臉書（Facebook）等視覺影片當道，娛樂綜藝等各式惡搞影片，瘋狂分享傳遍世界各地，博取觀眾注意力的視頻「眼球經濟」多方夾擊之下，為何光靠聲音傳遞內容的音頻Podcast，還能火熱起來？
外界認為音頻興起主要原因有5 個：其一，Spotify大動作重金收購許多音頻節目，引發市場效應，紛紛進軍此行業，看準有更大商機存在，引發投資者與製作方的積極投入。
再者，許多傳統媒體也加入這波音頻新媒體大軍的浪潮，紛紛推出自製節目內容，在資金、媒體、平台等多方面的力量進場之後，推波助瀾Podcast這個行業的快速發展。
除此之外，競爭激烈的視頻平台，反而讓消費者出現觀看疲乏，希望追求更具細膩體驗的Podcast聲音這一領域，進而放鬆眼球注意力。根據調查發現，Podcast有聽眾黏著度高、完整收聽率較高的特性，因此培養出許多忠實聽眾，帶動廣告投入後勢看漲。
第四，更能「破碎化時間」充分利用。隨著科技革新，無線藍牙耳機的使用普及，透過耳朵的收聽方式，成為開車、通勤、運動時，一邊從事瑣碎事情一邊也可收聽資訊，不占用到原本忙碌時間。
第五，則是智能音響，據統計，美國約27%的人擁有智能音響。例如：Amazon Echo和Google Home在美國大賣，而中國大陸也有小米「小愛音箱」、阿里巴巴「天貓精靈」等。音頻的高速成長，有一部分是歸功於智能音響的推廣。
根據數據統計，音頻市場規模不斷攀升
這些公司看好「聲音經濟」並非一時興起，據國際數位廣告機構互動廣告協會（IAB）及國際會計師事務所資誠（PwC）今年七月發布的年度研究指出，美國 Podcast廣告收益預計成長約15%，至年底將達十億元，這可說是疫情重創廣告產業下，少數仍有成長的廣告類別。
另外，根據市調公司Edison Research 對Podcast市場的研究調查，在美國有超過一億多人，約有22%的人平均每週收聽7種不同節目、花費6小時37分鐘，並且持續成長當中。
全球Podcast生態效應，台灣業者大步跟進
看到全球音頻市場大幅成長，引發台灣業者邁步跟進。致力於建立台灣Podcast內容生態圈的聲浪（SoundOn），與畢業即創業、備受年輕族群歡迎的Firstory …