B站遊戲發布

整理：李依庭。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

Bilibili彈幕網站（簡稱：Ｂ站）創建於2009年6月，是現在中國年輕世代高度聚集的文化社區和影音平台，由18歲到24歲的用戶站比最高達60.28%，早期是ACG （動畫、漫畫、遊戲）內容創作及分享的影音網站，如今發展在圍繞用戶、創作者和內容，建構不斷產生優質內容的生態系統。

遊戲與年經人不分家：持續布局遊戲與虛擬交互領域

擁有大量年輕世代用戶的Ｂ站布局遊戲項目似乎是一件自然而然的發展，7月31日時，B站在遊戲新品發布會上發布了13款新遊戲，新品以原創IP為主，包括9款手游和2款PC、PS4遊戲。其顯示移動端為B站遊戲的發展重點外，投資獨立遊戲、國產原創IP、積極拓展多元化的遊戲品類是未來趨勢，才能滿足多樣用戶的需求。

B站接下來則持續遊戲製作方進行深度綁定，投資較成熟的中小型遊戲團，以獲取更具潛力的IP，拓展內容的豐富程度：

根據企查查消息顯示，9月9日B站入股獨立遊戲研發商，成都貓之日網絡科技有限公司，持股比例20%，是以製作AVG遊戲見長的公司，過去文字冒險遊戲在B站的成功，刺激了往站內產生了大量相關的遊戲影音內容；9月10日入股VR交互動畫公司Pinta Studios平塔科技，持股12%，是中國知名的VR動畫公司，2018年起，受限於VR動畫不成熟的付費模式，Pinta正式轉型原創動畫公司，開設學齡前動畫、長篇動畫電影和VR三條線，並開始探索短視頻動畫業務。（Pinta在抖音有3D動畫賬號「電視雞」，粉絲數近一百萬，近期新推出了2D豎屏動畫賬號《方雲瀾不想做女生》）

而VR視頻在B站內並不是一個非常熱門的項目，預計在相應技術與設施更為普及時，可以同時滿足創作者與觀看者的交互需求，才會有更多相應的內容產生。

聚划算主攻下沉市場：與Ｂ站結合從產品、模式、玩法上力求創新

聚划算看中了B站背後月活1.72億的用戶，以及用戶對身邊人的極大影響力，其中大多數又以18到24歲這種高活躍度的年輕人，因此與Ｂ站推出《說唱新世代》決心要與年輕人對話。

下沉市場是目前電商競爭的主要戰場，聚划算依靠產品品質和互動玩法，獲取了大量年輕市場用戶，畢竟，減少商業感和行銷感是與年輕人對話的要點。互動、內容、渠道是行銷四要素中的三點，而力居之下的基礎則是產品力，用好的產品留住年輕人，才能促使他們完成分享。

B站的《說唱新世代》不是用綜藝，或是老師、選手博眼球式的話題來走紅，而是更接近年輕世代的對話方式、更Hip Hop的實力路線，專注於事情的本身，將內容交給觀眾，這便是屬於對年輕世代來說好的產品。

聚划算不再以過去傳統的快嘴口播、結尾露出、聯名互動進行商業行銷，而是大方的為年輕人所喜愛的事物贊助，提升節目的質感，讓片頭廣告、章魚包包成為年輕人的話題，與之產生對話空間讓其為自己點讚與分享，收攏一大片Ｂ站的年輕族群！

參考資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
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