所有行業都能透過抖音、TikTok的短視頻與短影音改寫一遍
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文：陳澤琪 歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
抖音短視頻是大陸境內應用的短視頻社交平臺，TikTok則為抖音的海外版，兩者應用功能有差異，很多人稱TikTok就是兩年前抖音在大陸的陽春版。
和傳統的圖片、文字的互聯網傳播載體不同，短視頻、短影音（short video）為時長在五分鐘（最長不超過十五分鐘）內，主要是在行動智慧型終端上進行拍攝、美化編輯或加特效，並可透過網路社交模式進行即時分享的一種新影片、新媒體的新傳播內容。隨著智能手機普及和網絡的速度提升，打破了消費者的時間和空間的受限，推動著短視頻行業的快速發展。
HOT！全球瘋TikTok短視頻、短影音
2020年七月國際市調《Sensor Tower》發布上半年全球手機應用App排名，在非遊戲類App中， TikTok全球下載量達六億二千六百萬次（未包括大陸境內抖音下載人數八億），名列全球第一。八月美國前總統川普以損害國家利益為由，透過行政禁令意圖禁封美國TikTok，後半脅迫要求由微軟、甲骨文等美國網路公司購買TikTok，直至九月華盛頓法官裁決，蘋果和安卓的應用商店可以繼續保留TikTok，十月底美國賓西法尼亞州法官裁定暫緩美國商務部的禁令，原因是TikTok上已有兩百萬粉絲的三位創作者（非TikTok公司人員）透過法律告訴稱：如果美國司法部關掉TikTok，那麼他們將無法和粉絲聯繫，並且取得收益，認為TikTok應該受到有關法律的保護。此時，大眾開始關注到作為短視社交TikTok其影響力至鉅，分量已能與國際網路公司平起平坐，且後勢持續看漲，擋無可擋。
逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式，此刻，大眾走入了影音視頻的時代。想掌握這樣的時代，理解應用的模式、發展的趨勢，就不得不看清楚全世界短影音、短視頻原發地，商業生態最為成熟，市場最為競爭的中國大陸。
短視頻、短影音符合現代網路應用趨勢
短視頻的迅速興起和發展，首先在於其傳播方式極大地適應了現代即時性、時間碎片化生活方式；同時，短視頻創作門檻低，適合大眾參與，許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的製作者；此外快速傳播及分享的強社交娛樂特性，促使短視頻社交平臺快速流行。
2020 年艾媒諮詢中國短視頻用戶數據報告顯示，中國短視頻行業市場規模已近人民幣 360 億元，使用用戶超過8億。
目前中國大陸短視頻平台應用可分為四大區塊，包括：字節跳動的抖音、火山小視頻、西瓜視頻；騰訊系的微視、火鍋小視頻；阿里系的土豆視頻、鹿刻、淘寶短視頻；百度系的全民小視頻、好看視頻、梨視頻；新浪系的秒拍、小咖秀等，各式短視頻如雨後春筍般冒出，持續重整、洗牌，至2020 年逐步進入穩定發展的成熟期。
短視頻社交平台如何改寫所有行業
短視頻社交平台吸引龐大的流量，用戶的活躍程度高；市場的規模高速增長，加上資本的大量投入，故而形成完整的產業鏈。
中國大陸互聯網數據顯示近 6成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與強營銷力的短視頻轉而投入消費，短視頻的商業變現途徑愈趨多元，經營短視頻的人也可以根據創作的內容，找到最適合的模式，實現將流量轉換現金。目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式包括：廣告變現、短視頻帶貨、電商導流、平臺分成、知識付費等。
2017 年 5月抖音正式向國際推出TikTok（抖音國際版），很多人說TikTok就是兩年前的抖音，也就是說，如果想要知道未來TikTok發展的走向，或是了解市場應用的模式，透過理解大陸的抖音，就能佔得先機。以下僅就中國大陸抖音正在改寫的三個行業進行分享：
短視頻×直播 邊看邊買電商賺很大
短視頻和直播的整合，正在重新翻轉大陸電商營銷的發展模式。
大陸電商產業激烈競爭下，淘寶、京東等所謂的傳統中心大電商平臺，讓商家以平面圖文方式介紹商品，以陳列「貨架式」的形式將商品上架商品店鋪，早已無法滿足消費者。故品牌電商開始投入更多外加情境訴求的專業商品攝影，甚或以產品為核心拍攝短視頻，介紹和演繹產品的特點，提升消費者購物體驗。但這種傳統中心電商平臺上的商品短視頻，內容仍以產品為主的品牌宣傳，類似品牌的電視廣告，且框限於傳統電商的平臺運作，流量及客戶仍屬於淘寶、京東等平臺。
當移動互聯網時代的來臨，超過8 億用戶的短視頻成為重要流量的出口，短視頻內容能提供消費者豐富和生動的商品訊息，當用戶親眼看到商品在實際使用場景中的表現，即時理解商品的特性，加上電商購買連結，就能促使消費者下單。
2020 年4月4日愚人節，抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨，此次直播首秀，創下2,800多萬人同步收看，自此抖音直播賣貨持續不斷。直至9月底，原背債6億人民幣的老羅，透過〈脫口秀大會〉節目公開說明，他已經還完四億多，剩下的欠債能明年還完，並想拍一部紀錄片〈真還傳〉，這番發言頓時炸翻中國網民。大家開始計算直播帶貨如何讓老羅還錢的同時，也評論道：老羅「不賺錢，交個朋友」的直播，只是說說；用力帶貨、努力還錢，才是真正王道。
雲端旅遊拯救旅遊服務業
新冠肺炎疫情來襲，重創全球旅遊產業，對於大陸本身亦然。其中最先衝擊者，即是第一線的服務人員，包括導遊、領隊等。為求生存，各旅行社的專業導遊、領隊等，先整合以往商品銷售、名特產資源開始透過社群平臺向以往曾經服務過的團友、旅友們推薦和販賣商品；但擅長歷史人文、言語表達者，則發現了抖音的「＃抖音雲端旅遊局」頻道。…