雙棍節

整理：李依庭／圖： Artem Beliaikin on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

每年天貓雙十一將至都會發布系列貓頭視覺海報，成為儀式感滿點的固定節目，今年雙十一的slogan為「1起挺你盡情生活」，聯合55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案！同時，2020年天貓雙十一也從雙十一變雙棍節，從10月20日到11月11日，雙十一從24小時促銷，演變成了22天，不僅各家電商戰事升級，甚至企圖帶動線下經濟體、中小商家、物流齊上陣。

天貓雙十一海報釋出　這次有這些品牌！

天貓雙十一一次聯合55家品牌釋出概念海報，排場超大，涵蓋食衣住行育樂各家知名大牌，請看TOP創意廣告｜天貓雙十一貓頭海報來了！張張驚艷！是否有中意的品牌，可趁雙十一期間，搶新、買新、撿便宜！

天貓推新主戰場：天貓小黑盒

說到搶新、買新，就要看到於2017年３月發布的天貓小黑盒，它定位成為全網最大的新品首發和消費陣地。

隨著中國GDP增速在第三季度達到4.9%，ˋ預示經濟復甦與消費市場回暖，被疫情壓制的消費需求可能在雙十一迎來釋放，各大品牌如：江詩丹頓、迪奧、華為、MINI都決定將新品發布主場移到了雙十一。

天貓小黑盒利基於天貓平台供應鏈、組織能力以及經驗累積，擁有集中推新的號召力，幫助商家解決新品發售所面臨的不確定因素，與客群差異化問題。同時，將消費者對新品尖貨的剛需，從線下排隊的場景移到了線上，結合「HeyDrop尖貨抽籤」以及「HeyLive」的創新直播模式，豐富的商品庫讓每個人都有機會參與新品搶購。

阿里經濟體入局，京東與拼多多再玩新花樣？

雙十一升級22天的雙棍節，各家電商玩法是否也再次升級？

今年，阿里經濟體最有亮點的入局者為菜鳥物流與支付寶，菜鳥於商品備貨規模較去年相比向上翻備，已於10月21日時有接近1000萬噸的儲備；今年更首次在雙十一期間將預售商品提前配送到各地，不再單純拚物流速度，更將商品與地區匹配，挑戰對消費市場的洞察力，進而緩解商家備貨壓力。

支付寶則以「數字生活開放平台」的身分，入局雙十一打造「城市生活主會場」，在100個重點城市，有９成以上的中小商家報名參加雙十一，舉凡餐飲店、菜場、小超市、電影院、足療店等線下服務業商家，借雙十一的力，激發線下市場消費復甦。

拚多多則一改過去花樣百出的跨店滿減、優惠券、蓋樓等花招，將百億補貼貫徹到底、大牌商品直接減錢，並採用「大品牌補貼」的手段，祭出新名堂並擺脫五環外的形象；在雙十一預售期間，以大牌美妝＋低價的策略，在現有優惠的基礎上加大補貼，部分明星單品再次刷新了全網最低價。

而京東的百億補貼則從線下延伸到線上，由百億補貼和百億消費券組成的「雙百億計劃」。除了向用戶提供商品補貼，還將提供地方政府消費券和各類消費券，但京東消費券無需領券，在參與消費券的商家中使用京東支付，便可使用消費券。

參考資料：
TOP創意廣告｜天貓雙十一貓頭海報來了！張張驚艷！
36氪｜今年「雙11」，天貓選擇刷「新」
曉程序觀察｜雙十一變雙節棍，戰事升級還是黔驢技窮？

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