行銷活動

通過對眾多抖音商家經營模式的調研與分析，《2021年抖音電商商家經營白皮書》總結出四大經營矩陣，它們分別對應不同的生意目標和經營場景，商家可以結合自身增長需求，佈局四大經營陣地，達成長期高效的生意增長。

整體上，商家自播 (Field) 和達人矩陣 (Alliance) 用於構建穩定的日常銷量，而行銷活動 (Campaign) 和頭部大 V (Top KOL) 用於實現規模化的品銷爆發。

商家自播（Field）：日銷經營的基本盤

Field 意指“自有陣地”，我們認為商家在經營抖音電商生意時，運營好商家自身的經營陣地是基礎。在商家自播中，商家對於品牌形象、貨品選擇、優惠力度、直播話術等關鍵運營節點擁有很強的把控力。此外，通過長時間的積累，商家自播的產出穩定，運營成本相對可控。同時，商家自播還有助於與用戶建立長期關係，實現人群資產的持續積累。

達人矩陣（Alliance）：生意增長的放大器

Alliance 代表“達人聯盟”，我們發現許多商家與眾多達人建立了緊密的聯盟合作關係，商家生意隨著達人能力和數量的增加而快速成長。借助達人資源，商家可以更快的入場，快速建立品牌在抖音的知名度和銷售業績。同時一定規模的達人矩陣可以擴大流量供給，各具特色的達人形象可以深度拓展消費人群。而可持續的緊密合作又保障了撮合效率與傭金成本的長期穩定，是放大生意增長的最佳助力。

行銷活動（Campaign）：規模銷量的爆發場

電商大促、行銷 IP、行業活動等一系列行銷 Campaign，賦予了抖音電商節日化、主題化的行銷能力，為用戶不斷創造在抖音上消費的理由和心智，並借助規模化的流量聚集效應，在短時間內引爆高成單的集中交易，是商家借助平臺資源快速成長的重要方式。

頭部大 V（Top KOL）：品銷雙贏的宣發地

過往的一系列成功案例證明，品牌與明星以及頭部達人等 Top-KOL …