臺灣產業

「臺灣廠商的優勢，是以精緻化商品、先進的製程開發技術及差異化服務為亮點」，這是出任阿里巴巴國際站亞太區總經理的郭奕麟對臺灣企業的總結。

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圖：Olivier Bergeron on pexels

臺灣企業的研發能力很強，許多零組件或是特殊材質技術的商品在全球市場都具有一席之地，都是我們的臺灣之光，但臺灣內需市場有限，過去多數以實體參展活動做為拓展全球市場的方式，但是跨境電商卻可以讓臺灣具有競爭力的優勢產業串起全世界的市場。

根據臺灣進出口商業同業公會以eBay 及Amazon兩大平台數據研究顯示，運動、汽車零配件、美妝等產業都受到市場的歡迎，在日趨細分化的國際市場，臺灣以成熟、具競爭力的優勢產業，更可以利用跨境電商平台拓展全球市場，走入世界的舞台。

運動休閒產業（助攻玩具運動品）

2018年臺灣各運動用品出口的總值達到19.4億美元，年成長率6.73%，其中以美國43.84%、中國大陸11.03%、日本7.21%為前三大市場。隨著全球健康意識興起，運動風潮旺盛，臺灣近幾年在運動休閒的供應鏈也持續提升，奧運、世界盃足球等知名賽事與球星都使用來自臺灣製造的運動用品，根據《天下雜誌》報導，羽球拍、自行車、足球，到運動鞋與護具，都有臺灣企業專屬的打造與貢獻，創造近5000億台幣的產值；2019年健身運動器材產能帶動，整體的「玩具、遊戲與運動用品」出口規模達到24億美元(新台幣約725.5億元)。

臺灣過去雖然享有玩具王國美名，但是產業變遷、勞力密集的產業移往中國大陸，出口規模也逐年的遞減，但近年受到體能運能用品、器材外銷的亮眼表現，整體「玩具、遊戲與運動用品」出口主力產品逐漸由玩具及遊戲品，轉向運動及健身用品，若以貿易主要市場觀察，美國市場對臺灣運動、健身用品最為接受，占2019年全年出口比例48.1%，出口比重第二的大陸占9.0%，第三的日本占8.6%。例如等於精品的臺灣自行車，受到歐美人士喜愛，高端的研發與製造能力，讓產業、產能都高居全球第二，成為臺灣的驕傲。

汽車零組件

汽車產業是技術與資本密集的產業，產業鏈非常的龐大，產業鏈的上游主要是相關零組件的製造商，零組件產品包括車燈、輪胎、鈑金、鋁合金鋼圈、引擎蓋、保險桿等，可分為「出場原車零件」及「售後維修零件」；出場原車零件又可分為原廠委託製造(OEM)及原廠委託設計製造(ODM)，臺灣廠商雖然多以OEM為主，但仍積極提升研發與設計的能力，朝向ODM方式為大型車廠製作。而售後維修零件又可分為正廠零件(OES)以及非正廠零件(AM)，OES的零件有原廠的品牌，但價格昂貴，銷售通路多為原廠指定的店家，AM零件通常供應維修及改裝使用，產品以現有的產品去複製，價格較低廉，AM廠生產的主要以碰撞件為主，例如車燈、塑膠件、冷卻件等等，而臺灣的零組件廠商多以AM市場為主。

AM零件在部分國家需要有認證才能銷售，美國有CAPA及MQVP對AM零組件進行專業認證，但CAPA比較受到美國前五大保險公司接受，臺灣多數廠商都通過CAPA的認證，在AM零件上具有相當的國際知名度，特別是AM市場的產品主要是透過零售商或維修廠直接賣給消費者，幾乎掌控全球市場的供需。以外銷市場為主的臺灣汽車零組件，近年在境外投資設廠並與國際大型車廠合作，逐漸轉型搶入原裝市場，且走向智慧化、潔淨化與電動化，如車燈、保險桿、模具的產值市占率幾乎都是全球第一位，全球市占率亦高達80%-90%，展現臺灣的競爭優勢且在國際佔有一席之地。

美妝產業

從頭到腳，從清潔到保養都屬於美妝的範圍，而臺灣的美妝代工無論是研發或製造都具有國際的水準，特別是臺灣的面膜，在世界各地創造亮眼的銷售成績，一年可為臺灣創造10億的出口商機，在全球的美妝市場高達17%的佔有率，而臺灣出口的美妝產品一年也超過216億的產值。

面膜、面霜、洗面乳、其他美容或化妝品，一直是臺灣美妝品出口的大宗，第二及第三美妝出口品項為「唇用化妝品」及「眼用化妝品」，最大的市場都是美國；百貨公司許多知名的國際品牌或是專櫃裡的彩妝品，八成都和臺灣的廠商脫離不了關係，例如成立50多年的最大化妝品容器廠「加興」，是資生堂、蘭蔻、高絲、雅詩蘭黛等國際品牌一條龍代工彩妝，一年可以生產高達一億五千萬支口紅，每個月所交貨的睫毛膏、粉盒、眼影等產品也以數百萬計；「寵愛之名」以獨特研發的生物纖維面膜技術站上國際舞台；「台鉅」每年為國際知名品牌代工上千萬支眉筆、數千萬個眼影盒、口紅，口紅顏色多達1000多種；其他如知名醫美品牌DR.WU、開架品牌森田藥妝，甚至在地洗髮老品牌566，也都在中國電商平台受到消費者青睞，臺灣美妝產業從代工走向品牌，市場競爭力不容小覷，也成為全球美妝產業鏈裡重要的一環。

 

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