短視頻

抖音矩陣指的是同一公司和分公司、機構單位或運營者可同步投入多個抖音帳號的經營，並規劃每個抖音帳號經營不同的產品，或不同的服務， 並讓帳號和帳號之間建立連接，通過橫向的運營策畫互相引流，打造粉絲、提升商業價值。

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圖／Bradyn Trollip on Unsplash

抖音矩陣玩對吸粉與日俱增

矩陣式的玩法手段包括：母品牌 + 子品牌矩陣(如我們熟知的 3M 母品牌，經營有膠帶和接著劑、個人防護口罩、汽車保修產品等)、品牌 + 門店與分店 / 店員矩陣(如連鎖旅店、 連鎖便利商店；或單一門店和所有店員鏈接)、品牌 + 達人號矩陣(品牌主邀請同屬性達人共同背書推廣)、在中國大陸透過抖音矩陣成功經營品牌者，以「樊登讀書」最為有名。 樊登為大陸知名的知識分享達人，從讀書分享的音頻產品起家，早期透過深耕企業社群， 舉辦各地讀書會、銷售讀書卡等。當短視頻社交媒體開始發展，樊登經營團隊不再墨守「樊登讀書」App 的銷售服務，轉而投入大規模擁抱抖音運營。 2019 年，樊登讀書在抖音上設置百個矩陣帳號，短短一年時間，粉絲超過 1 億。

延伸閱讀：FACT 經營矩陣，激發興趣電商新增量｜2021年抖音電商商家經營白皮書 精華整理（一）

延伸閱讀：…

為影片下一個吸引人的標題，一個好的標題可以吸引更多的人在你的視頻上停留，而停留就是一切可能的開始，只有停下來看了，才有可能會有點讚和評論。大陸網路上常有所謂的「標題黨」正是利用了神文案，吸引用戶的眼球。

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圖／Green Chameleon on Unsplash

抖音神文案的兩大特點

貼近生活的題材：可從目前大家關注的新聞、有趣的事物、流行網路用 語做設計。

感同身受的題材：讓人產生情感的共鳴，大多數人都經歷過的事情，如：努力打拼、車站送 別、校園糗事等。

神文案的標題黨

抖音對影片時長有限制，影片標題所表達的文字也需短而精緻，以在短時間內表達清楚為主。以大陸 2020 最火的抖音文案來看，流行最多的就是網路用語的設計、或是影視劇中人物主角的金句等：像極了愛情(語出網路網易雲熱評，原句是「曖昧上頭的那幾秒，像極了愛情」)；買他(語出直播主李佳琦的口頭禪，鼓勵觀賞直播的消費者買商品)；檸檬精(大陸網路用語，形容某類無論遇到什麼事情，都會酸一下才舒服，總是通過貶低別人來提升自己的優越感)；倔強式單身(大陸網路用語，形容某些嘴上喊著要找伴，卻從不主動勾搭，沒有特別喜歡的人，也懶得接受別人的追求有時候覺得單身挺好，又常常羡慕別人成雙成對。)影片上傳後，如果覺得影片拍得很好，但點閱率低，則不妨直接點選原影片回頭改修、改寫文案，然後再重新上傳，對增加影片點閱率有幫助。 

延伸閱讀：短視頻吸引力法則：如何用 5 秒搶眼球?

延伸閱讀：抖音、TikTok 的流量演算法如何讓影片被看見?

玩抖音、TikTok好一段時間，粉絲卻超少，在抖音要漲粉，只要做好幾個步驟很快粉絲就會持續不斷的增長。

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圖／Nicholas Green on Unsplash

精品推薦流量池是漲粉首要第一步

想要進入「精品推薦流量池」，你就必須在視頻發送之前，做好以下 4 個關鍵準備

在視頻描述裡，引導使用者完成點讚、評論、轉發或看完視頻。比如說，影片裡放上流動字句「一定要看到最後」、「心疼小姐姐的快點贊吧」⋯。

在視頻描述裡設置一些互動問題，引導用戶留言評論。

通過回覆使用者評論，提煉視頻核心觀點，引導更多使用者參與到話題討論中來。

提前準備神評論，視頻發出後，讓同事或親友寫在評論區，引導使用者圍繞這個話題展開更多互動。 

漲粉必學會觸發用戶關注的五種動機

尋找快樂：很多人在無 聊、煩躁、鬱悶、悲傷 時刷抖音;也因此，抖 音上的視頻多是能製造 快樂、風趣幽默和勵志 類為主。 

激勵成功：在抖音上， 馬雲(阿里巴巴創辦 人)、馬化騰(騰訊創 辦人)、雷軍(小米手 機創辦人)等成功人士 演講的觀點或影片，極 受歡迎。 

滿足好奇：新鮮、稀奇，能 讓人長知識的影片，容易獲 得關注。

解決問題…

短視頻橫屏和豎屏的拍攝，首先要注意的是透過手機觀看影片的視覺差異感。基本上拍攝橫屏和直屏影音的籌畫和剪輯其核 心概念和程序都是相同的，所不同者是擅長拍攝 橫屏的影音者，不代表你能拍好直屏的影音，因 為兩者拍攝觀念有所差異。 

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圖／Mona Jain on Unsplash

橫屏拍攝

拍攝方式：較為講究，專業影像視覺創 作者的選擇。

環境信息：可容納背景環境內容較多。 

主體表達：主體表達內容較不明顯;如 要特出主體目標，則拍攝時要特意補上近距離的主體畫面。

畫面比率：3：4 或16：9 

豎屏拍攝

拍攝方式：簡單便利；手機拿起就可拍，小白就可上手。

環境信息：可容納背景環境內容較少；如要表達背景環境，則須做水平、或上下移動拍攝。

主體表達：可專注主體表達，可特別聚焦表現人物與服裝，如人像寫真的表現影片。

畫面比率：9：16 

延伸閱讀：手機拍攝短視頻需要準備哪些拍攝工具?

延伸閱讀：…

TikTok 直播目前不及大陸抖音直播來得熱鬧，但對於看好 TikTok 未來發展的小夥伴，則可以關注 TikTok 直播發展動向。

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圖／Nicolas LB on Unsplash

TikTok 直播開通條件

想要開通 TikTok 直播，需要先經營至少需要 1,000 個粉絲的TikTok 帳號；可私訊官方帳號 (@tiktoktw_live)，申請開通直播的權限。

TikTok 直播如何變現

粉絲可以在直播時贈送直播主硬幣 (又稱抖幣)。積累了足夠的抖幣，就可以將抖幣換成真實的現金。TikTok 用戶購買硬幣的數量從 100 個硬幣到 10,000 個硬幣不等。每包的價格在不同的時間有所不同，具體取決於他們購買的包的大小和幣種。比如用戶可以以 US $ 0.99 …

隨著 5G 大幅提升移動網速，易於傳播、互動性強的短視頻社交平台已成為中國網路 應用前 10 大入口，使用人數數量 8.39 億，緊跟新聞資訊(9.11 億)、電商購物(8.78 億)之後。用戶眼球所關注者，即市場之所在，因此抖音瘋狂帶著 TikTok 飆市場。

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圖／William Daigneault on Unsplash

TikTok飆市場的障礙－網路巨頭之流量的難捨難分

中國大陸各大網路巨頭於內多採行一加一大於二的協同效應的發展模式，應用與跨度整合大數據和 AI 在各產業領域。於外，則用力豐富自己的形態和模式，構建商業閉環；或是選擇競合模式，號稱不站隊的抖音若即若離的和阿里支付寶合作、快手則與騰訊合作、還有已賣給阿里的餓了嗎和美團戰得難捨難分時，也抱上了抖音的大腿。

在中國大陸網路成了無數個單一閉環所串連起複雜體系的紅海競爭下，淘寶越來越像小紅書、小紅書越來越像抖音、抖音越來越像快手、快手越來越像微信、微信越來越像淘寶等等為求生存，科技集團開始採行馬拉松式的耐力配速長跑，將原屬中國特色區域性市場的運作直接飛躍出海，騰訊微信的海外版 WeChat；抖音的 TikTok；快手的 Snack Video、Kwai；阿里巴巴的支付寶等，巨頭們競爭戰略擴增至全球。

TikTok飆市場將面臨「電子商務的無邊界戰爭」

2011 年起著名《經濟學人》，就陸續透過雜誌的大小專題分析與報導中國電子商務發展。《經濟學人》當時提到美國仍是電子商務的龍頭，有 1 億 7000 萬的美國人會使用電子商務購物，而中國緊追在後，電子商務購物人數已多達 …

新冠肺炎疫情讓「雲端醫療」成為全球市場醫療發展的新主流，2020 年初北京字節跳動以 5 億人民幣巨資全額收購中國最早、最大的專業醫學科普知識「百科名醫網」正式進軍醫療行業，立刻成為大陸科技網路新聞的頭條。

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圖／National Cancer Institute on Unsplash

抖音給網紅名醫更大的發展平台

9 月間字節跳動低調悄聲地開啟「松果門診」 線下醫療機構，服務範圍包括內科、外科、婦科、口腔科、皮膚科、中醫、健康管理等方面，依託互聯網醫療服務能力，為了滿足使用者的個性化醫療服務需求；10 月間發布 「小荷」App 提供大陸線上問診、找醫生、名醫推薦、查醫典、醫療科普內容等服務；提供綜合性醫療服務平台。對於中國具有人民幣萬億級的龐大健康市場，字節跳動作為後起科技互聯網新巨頭，更要搶占山頭。

中國知名互聯網數據「新榜研究院」發布 《2020短視頻平台醫生KOL生態分析報告》 中顯示，91.9% 的用戶會收看健康科普類的視頻，55.3% 的用戶願意為健康科普類的視頻內容付費；看過此類視頻後，用戶對於醫療信息、專家問診、掛號等服務都有明確的需求。

網紅名醫成醫界新職人

從 TOP200 健康類帳號的平均粉絲來看，由電視節目和媒體機構所製作的健康醫療視頻粉絲數量和點讚人數遙遙領先；專業的個人醫生類帳號也能排列在前，顯示具有專業醫學知識的醫生能夠獲得用戶們最大的認同。

因為健康類內容屬於知識技能、專業行業的內容，除減重、醫療美容這類視頻數量較多外，其他優質的專業帳號的比例不高。從關注抖音醫生的粉絲分析，性別上以女性粉絲為主，占比超過 6 成，主要是醫師 KOL 中有較多是婦科領域的內容、男科比率則相對較少；至於年齡群分布則以 24 ∼ 40 歲的社會上班族主力需求最大，40 …