短影音行銷

抖音發布《視頻社會生產力報告》:全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

文:陳澤琪 圖:《視頻社會生產力報告》 。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

巨量引擎為抖音的大數據資料庫,2020年12月推出一份通過資料洞察視頻生產力的發展和趨勢的《視頻社會生產力報告》。這份報告顯示各式短視頻和視頻平台的規模不斷發展,中國大陸正式走入「視頻社會」;報告中顯現各項目的數字,可做為我們認識短視頻商業市場發展趨勢的重要途徑。本文延續《視頻社會生產力報告》(一),繼續深入分析這份報告內容。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻社會下,個人和企業都存在無限可能

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入
2020抖音創作者生態報告

抖音官方數據報告顯現,更多具有生產力價值的創作者湧現。過去2020年1月到10月新增創作者1.3億,18-23歲創作者平均粉絲數高於均值195%,在萬粉創作者中增速63%。萬粉級的創作者新增72萬,Z時代成為吸粉新勢力;每5個萬粉創作者中就有1人做過抖音直播。

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企業號:視頻社會的生產新勢力

在抖音,企業號達到400萬家,中小企業占比77%,越來越多中小商家通過抖音企業號迅速積累粉絲,直接為消費者提供服務。其中服飾、零售、生活服務、家居建材、餐飲行業的中小企業占比最多。

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疫情隔離,抖音企業號活躍激增

在3到5月疫情隔離期間,企業通過線上運營,為消費者提供持續的服務企業號投稿活躍度激增。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

其中,2020年1月到6月,掛企業直播轉化組件或購物車的直播達2459萬次,累計直播時長達5008萬小時,累計觀看達522億人次。企業號和直播的結合,為產業鏈帶來了無限想像空間。

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手機降低視頻生產門檻,分享生活就能創造價值

Z時代熱愛通過手機短視頻記錄日常生活,其中隨拍投稿占比40%+,播放量占比接近20%。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

生活記錄、劇情、才藝成為短視頻收入三甲,超過一半時尚、美食、劇情作者獲得收入;旅行攻略、競技體育、美食評測內容漲粉力超強粉絲量帶來流量價值,粉絲變現潛力大,會是未來潛力股。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

視頻生產力持續發展,帶來行業普惠

視頻建立建立起的創作者生態不僅帶動了內容創作成為穩定職業,創造了可觀的收入增益,更促進了產業的高速發展。今年上半年直播經濟規模達5630億元。

抖音間接帶動了關聯產業:如手機、相機、話筒、三腳架、打光機等直播設備製造產業的相關就業達56萬個。

我們逐漸步入視頻社會,新的趨勢不斷湧現,視頻和人們的生產、生活、產生越來越多的關聯。未來,借助拍攝工具的革新、創作者生態的完善、產業鏈的發展,視頻還能夠為社會帶來多少價值和生產增益?答案值得每一個人期待。

抖音發布《視頻社會生產力報告》(二):全民創作時代時尚、美食、劇情作者最容易獲得收入

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所有行業都能透過抖音、TikTok的短視頻與短影音改寫一遍

博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中

文:陳澤琪 歡迎關注前進新大陸粉絲專頁

抖音短視頻是大陸境內應用的短視頻社交平臺,TikTok則為抖音的海外版,兩者應用功能有差異,很多人稱TikTok就是兩年前抖音在大陸的陽春版。

和傳統的圖片、文字的互聯網傳播載體不同,短視頻、短影音(short video)為時長在五分鐘(最長不超過十五分鐘)內,主要是在行動智慧型終端上進行拍攝、美化編輯或加特效,並可透過網路社交模式進行即時分享的一種新影片、新媒體的新傳播內容。隨著智能手機普及和網絡的速度提升,打破了消費者的時間和空間的受限,推動著短視頻行業的快速發展。

HOT!全球瘋TikTok短視頻、短影音

2020年七月國際市調《Sensor Tower》發布上半年全球手機應用App排名,在非遊戲類App中, TikTok全球下載量達六億二千六百萬次(未包括大陸境內抖音下載人數八億),名列全球第一。八月美國前總統川普以損害國家利益為由,透過行政禁令意圖禁封美國TikTok,後半脅迫要求由微軟、甲骨文等美國網路公司購買TikTok,直至九月華盛頓法官裁決,蘋果和安卓的應用商店可以繼續保留TikTok,十月底美國賓西法尼亞州法官裁定暫緩美國商務部的禁令,原因是TikTok上已有兩百萬粉絲的三位創作者(非TikTok公司人員)透過法律告訴稱:如果美國司法部關掉TikTok,那麼他們將無法和粉絲聯繫,並且取得收益,認為TikTok應該受到有關法律的保護。此時,大眾開始關注到作為短視社交TikTok其影響力至鉅,分量已能與國際網路公司平起平坐,且後勢持續看漲,擋無可擋。

逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式,此刻,大眾走入了影音視頻的時代。想掌握這樣的時代,理解應用的模式、發展的趨勢,就不得不看清楚全世界短影音、短視頻原發地,商業生態最為成熟,市場最為競爭的中國大陸。

短視頻、短影音符合現代網路應用趨勢

短視頻的迅速興起和發展,首先在於其傳播方式極大地適應了現代即時性、時間碎片化生活方式;同時,短視頻創作門檻低,適合大眾參與,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的製作者;此外快速傳播及分享的強社交娛樂特性,促使短視頻社交平臺快速流行。

2020 年艾媒諮詢中國短視頻用戶數據報告顯示,中國短視頻行業市場規模已近人民幣 360 億元,使用用戶超過8億。

目前中國大陸短視頻平台應用可分為四大區塊,包括:字節跳動的抖音、火山小視頻、西瓜視頻;騰訊系的微視、火鍋小視頻;阿里系的土豆視頻、鹿刻、淘寶短視頻;百度系的全民小視頻、好看視頻、梨視頻;新浪系的秒拍、小咖秀等,各式短視頻如雨後春筍般冒出,持續重整、洗牌,至2020 年逐步進入穩定發展的成熟期。

短視頻社交平台如何改寫所有行業

短視頻社交平台吸引龐大的流量,用戶的活躍程度高;市場的規模高速增長,加上資本的大量投入,故而形成完整的產業鏈。

中國大陸互聯網數據顯示近 6成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與強營銷力的短視頻轉而投入消費,短視頻的商業變現途徑愈趨多元,經營短視頻的人也可以根據創作的內容,找到最適合的模式,實現將流量轉換現金。目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式包括:廣告變現、短視頻帶貨、電商導流、平臺分成、知識付費等。

2017 年 5月抖音正式向國際推出TikTok(抖音國際版),很多人說TikTok就是兩年前的抖音,也就是說,如果想要知道未來TikTok發展的走向,或是了解市場應用的模式,透過理解大陸的抖音,就能佔得先機。以下僅就中國大陸抖音正在改寫的三個行業進行分享:

短視頻×直播 邊看邊買電商賺很大

短視頻和直播的整合,正在重新翻轉大陸電商營銷的發展模式。

大陸電商產業激烈競爭下,淘寶、京東等所謂的傳統中心大電商平臺,讓商家以平面圖文方式介紹商品,以陳列「貨架式」的形式將商品上架商品店鋪,早已無法滿足消費者。故品牌電商開始投入更多外加情境訴求的專業商品攝影,甚或以產品為核心拍攝短視頻,介紹和演繹產品的特點,提升消費者購物體驗。但這種傳統中心電商平臺上的商品短視頻,內容仍以產品為主的品牌宣傳,類似品牌的電視廣告,且框限於傳統電商的平臺運作,流量及客戶仍屬於淘寶、京東等平臺。

當移動互聯網時代的來臨,超過8 億用戶的短視頻成為重要流量的出口,短視頻內容能提供消費者豐富和生動的商品訊息,當用戶親眼看到商品在實際使用場景中的表現,即時理解商品的特性,加上電商購買連結,就能促使消費者下單。

2020 年4月4日愚人節,抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨,此次直播首秀,創下2,800多萬人同步收看,自此抖音直播賣貨持續不斷。直至9月底,原背債6億人民幣的老羅,透過〈脫口秀大會〉節目公開說明,他已經還完四億多,剩下的欠債能明年還完,並想拍一部紀錄片〈真還傳〉,這番發言頓時炸翻中國網民。大家開始計算直播帶貨如何讓老羅還錢的同時,也評論道:老羅「不賺錢,交個朋友」的直播,只是說說;用力帶貨、努力還錢,才是真正王道。

前進未來必修課:所有行業都能透過抖音、TikTok改寫一遍
二〇二〇年四月四日愚人節,抖音和自稱「也許是中國第一代網紅」的羅永浩合作進行抖音直播帶貨
2020年4月愚人節抖音與羅永浩合作進行直播帶貨宣傳圖

雲端旅遊拯救旅遊服務業

新冠肺炎疫情來襲,重創全球旅遊產業,對於大陸本身亦然。其中最先衝擊者,即是第一線的服務人員,包括導遊、領隊等。為求生存,各旅行社的專業導遊、領隊等,先整合以往商品銷售、名特產資源開始透過社群平臺向以往曾經服務過的團友、旅友們推薦和販賣商品;但擅長歷史人文、言語表達者,則發現了抖音的「#抖音雲端旅遊局」頻道。…

中國大陸直播與短視頻平台的商業發展趨勢

圖/文:前進新大陸。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取自《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程)

短視頻流量所帶來的商業潛力已是必然的趨勢,有鑑於2020疫情黑天鵝的來襲,中國大陸的食衣、住、行、育、樂等行業,都漸漸轉往短視頻、直播平台挖掘流量機會。目前階段雖各平台營收的主力貢獻有所不同,但大陸短視頻平台(直播平台)的商業趨勢有以下幾種現象:

一、變現模式多元化發展

短視頻擁有大量的流量,用戶的活躍程度高,市場的規模高速增長,加上資本的催熟後已經形成完整的產業鏈,廣告主或企業主的營銷需求,讓短視頻的商業變現模式呈現多元化的發展,目前平台變現主要有4大主流途徑,有興趣經營短視頻的人也可以根據創作的內容,找到最適合的模式,實現將流量轉換現金。

中國大陸直播平台的發展
中國大陸短視頻平台的發展
廣告

通過帶有流量的意見領袖 (KOL),向用戶推薦商品是常見廣告主的營銷模式,常見一些劇情類或教學類的短視頻,例如以美食題材做料理的達人會接醬油、電器等的廣告,並在教學時置入商品,或是製作有趣的內容視頻,吸引別人的觀看。

還有像西瓜視頻、頭條號這些視頻播放較長時間的平台會穿插廣告,類似youtube的形式,當你製作的視頻帶來流量時,平台就會將廣告收益分潤給你。

遊戲

玩遊戲已成為年輕消費者的生活一部分,看遊戲的直播也是日常的娛樂項目,優秀的遊戲主播,除了玩遊戲的技術有過人之處,與粉絲之間也能產生良好的互動,而遊戲主播以自身KOL的身分,在一定程度上會影響遊戲的口碑,可以讓一款遊戲快速的火紅,並對遊戲的銷量產生巨大的影響,在遊戲的發行上,主播也成了重要的銷售渠道,讓遊戲直播的行業成為一個「帶貨」的行業。

電商

短視頻可以更完整的給消費者豐富及生動的商品訊息,也容易帶動人的情緒,故事性的內容創作在消費者沒有防備的清況下輸出產品特性,也就有更好的流量變現。

平台掌握流量,電商成為主流的變現模式,因此平台紛紛往電商的領域切入,越來越多的紅人也以自身的流量,導引至電商購物,為自己的帳號來增加收入。

直播分成

由於移動網絡的發展,出現各種不同的平台,許多人在平台上開啟直播帳號,達人、 明星、紅人等KOL通過直播收到粉絲們打賞的禮物,或是通過直播進行「帶貨」變現,這些由KOL創造的營收,便可與平台分成,創造自身收入,平台也可藉由直播的形式,加速平台的變現賦能,依靠直播打賞分成已經成為當下短視頻平台的標準配置了。

在今年疫情期間,學校停課、公司停工等等,大家都在家自主管理,看直播也成為休閒娛樂、獲取資訊的方式,平台的流量占比更明顯的提升。

二、短視頻平台(直播平台)對KOL的管理呈現集中化及規範化

短視頻平台商業變現的模式已經趨於成熟,營銷的玩法越來越多,不僅有廣告投放、內容植  入,更可訂製內容,還有網紅的活動、帳號的運營及與電商等跨平台的整合,也有更多廣告主開始嚐試短視頻的營銷,因此各個平台相繼推出自有的KOL交易平台,以集中化、規範化的管理MCN機構及KOL,規整平台內各種短視頻的營銷活動,達到提升廣告效果和廣告主的合作。

例如:星圖平台是抖音官方所推出的推廣接單平台,平台集智能交易與管理為一體,主要的功能就是為客戶與達人、明星等提供各種數據,並根據客戶需要進行智能媒合,達成視頻廣告交易服務並從中收取費用。星圖平台有訂單交易、達人管理、項目分析、任務報價、數據服務等功能,抖音透過星圖平台讓用戶、明星、達人、MCN機構及廣告主的權益都能得到保障。

中國大陸直播平台的發展
中國大陸短視頻平台的發展

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進入短視頻、短影音市場必備_用數據分析工具,優化影音內容

文:前進新大陸/圖: John Schnobrich on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取自《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程)

短視頻創作主要的分析包括播放量、評論量、點讚量、轉發量及收藏等等各個數據,而這些數據的分析對於影片的受歡迎或質量的好壞,大致是可以判斷的,也是可以衡量一個短視頻是否成功的有效指標。

以下先列出進入中國短視頻市場,對應影音平台常用的「短視頻_短影音數據分析工具」:

中國短視頻數據分析工具
中國影音平台常用的數據分析工具中國大陸業者常用的短視頻_短影音數據分析工具

數據的分析會呈現短影音內容的效果及影響力的訊息,也是衡量一個短視頻是否成功的有效指標,因此對於短影音創作者而言,分析數據有利於找出自己創作內容的不足之處並加以調整,有助於製作出更好的短視頻;另一方面,對於剛接觸短視頻的創作者,可以利用數據的分析,找出受歡迎的紅人,並從他們已經成功的經驗中學習,進而優化選題的內容並提升自身的創作力。

從數據中挖掘有用資訊來優化影片內容

以卡思數據為例說明,在這裡可以看到各平台的「紅人榜」,這些排名較前的大V都是學習與模仿的目標,分析他們的爆款影片,對自身經營帳號的優化有很大的幫助;同時,還能看到分類的頻道,我們視為短影音的賽道,可做為對自身的定位與風格的參考依據,選擇適合自己的賽道經營;還有專業生產內容的PGC榜,可以看到達人的排名、各頻道的排名,如:排名第一的李子柒,在美食賽道非常紅,還擁有自己名字命名的產品,並實現了電商變現。

另一方面,在短魚兒還能看到抖音的紅人榜、粉絲榜、漲粉榜,甚至還有掉粉榜,而快手可以發現有經營電商銷售的土豪榜等等。

透過這些數據分析、粉絲畫像、視頻內容的學習, 不但可以了解短視頻最新玩法,也可以學習其他熱門套路,增加用戶黏性與自身的競爭力。

 

大陸傳統電商紛轉投入抖音短影音電商搶電商流量

傳統電商以產品驅動消費者購買,短視頻則以「KOL+內容」的流量影響力切入電商,而移動網路的趨勢改變了生活的習慣、改變消費的形式,也改變了商業運營模式。找到風口,掌握短視頻發展的趨勢,找出商業變現的機會。

文:前進新大陸/圖:Morning Brew on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
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傳統的中心電商如淘寶、京東、天貓等,是商家透過商品店鋪的形式將商品上架,客戶再進而下單消費的過程。但此時商家銷售商品需依賴電商平台進行推廣,但平台擁有流量的分配權力,為了獲得平台中的流量,商家之間勢必展開爭奪戰,例如:淘寶的直通車、鑽石展位曝光(網上俗稱:鑽展)、聚划算、淘寶客等方式獲取流量,同時還需花費心思使用平台上工具,配合時不時會舉辦的活動、以及行銷。

傳統電商平台分配電商流量 難養成忠實客戶

過去電商平台上的商品皆以「貨架式」陳列,商家以設計過的圖片及文字,對消費者介紹商品的特性。但在激烈的競爭環境之下,僅以平面圖文的方式介紹商品,已無法讓消費者獲得滿足,商品圖片須以更專業的拍攝技巧,或輔以專業的攝影團隊,搭配情境式的訴求來進行拍攝;後還增加以產品為主的影音介紹,更好地演繹產品的特點,給予消費者購物體驗的升級,以獲取平台分配更多的流量、增加曝光。

但這種傳統中心電商的商品短視頻,其實類似於品牌的電視廣告,依然是以產品為主的品牌宣傳,且流量及客戶仍然屬於平台,無法形成真正的忠誠客戶,因此經營上也就越顯困難了。

短影音電商(短視頻電商)提高消費者購買慾望

當移動互聯網時代來臨,短視頻正好符合當今現代人使用移動互聯網所喜的即時性、時間碎片化的生活特性;在這樣的時代背景下「流量為王」,擁有超過8億用戶的短視頻已成為流量的重要出口,這些平台通過內容的生產而獲取大量的流量,與以圖文表現商品的傳統電商相比,短視頻更能夠給消費者豐富且生動的商品訊息,以及更具體的商品想像,可以親眼看到商品在實際使用場景中的表現,更提高了商品展示的效率,最後促使消費者鏈接購買。

這三個特徵讓短影音 短視頻 這麼夯!

文:李依庭/圖: Solen Feyissa on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
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自2018年起,中國大陸的短影音(短視頻)行業已經邁入發展的成熟期,市場的格局趨於穩定,目前短影音(短視頻)用戶的規模已經超過了8.2億,這表示每10個移動互聯網的用戶中,就會有7.2個在使用短視頻APP。

但是,移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。

此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,而快速的流行:

1.創作門檻低

短影音(短視頻)對內容編排的專業性、拍攝技巧以及設備的要求較低,一隻手機就能完成一支短影音,不需要多高端的取材內容、或是專業的攝影機與燈光效果,讓普通用戶在日常生活中也能參與短視頻(短影音)的製作。

2.社交屬性

由於短影音(短視頻)能夠承載比圖片、文章更多元豐富的訊息量,使其有非常強的互動性(有些短影音/短視頻平台酷炫的特效,也能在社交圈中產生話題性),成為了繼圖文社交後的全新社交方式。

3.碎片化

移動互聯網的用戶時間日漸碎片化、越來越零碎,諸如:上下班的通勤時間、用餐的時候、或是睡前躺在床上休息的時候等等。用戶也習慣在這些時間進行消費行為,並傳播與分享他們所看到的影音內容。

以上三種特徵,讓用戶不用花費多少心力、不用浪費過多時間,就能製作一支簡單又富有趣味性的短影音(短視頻),進而達到與朋友社交,或娛樂自己的目的,使得此類娛樂社交平台更適合大眾的參與,產生更強的傳播及分享速度。

 

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前進新大陸週報

前進週報|微信精選|為打拚、為生活,捲起袖子在義烏從零開始

文:李依庭。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

短視頻電商、直播帶貨颳起一波紅利的大風,見證過薇婭、李佳琦等人一夜直播賺進數億元的傳奇後,越來越多的草根主播湧入這個新世界。但能成為一夜賺進一棟房的主播是萬分之一的概率,我們見證這奇蹟般的光鮮亮麗時,還有更不為人知的,是背後那胼手胝足的淘金生涯,這不是「努力與幸運」簡單一句話,就能成就的夢想。


走入義烏 爭取逆襲現實的機會

在義烏有個距離義烏國際商貿城8分鐘車程的北下朱村,在過去被業界譽為「微商第一村」,如今它最新的名頭是「網紅直播第一小鎮」,做短視頻、直播帶貨是當前義烏,尤其北下朱最火紅的創業致富途徑。

過去做生意失敗賠了許多錢的來哥,來到這裡尋找翻身的機會,他的鏡頭裡,指甲油4元一斤,口紅15元一斤,頭繩8.5元一斤,毛絨玩具8元一斤,戒指20元一盒,耳釘10元一斤,一款兩元店裡售賣的蔬果刀5元一斤,一斤有22個。買家們直說:「找來哥拿貨就是這個價」。

在義烏,由於電商的蓬勃發展,單件小商品的快遞物流費用可以降至1.5元-2.5元,9.9元包郵的小商品,拿貨價可能在2元-5元之間,加上快遞費,賣家依然有得賺;而小商品的銷量巨大,北下朱村委會數據顯示,北下朱及周邊日均有60萬件訂單,年交易規模近百億。

「全國哪裡去找這麼便宜、貨這麼全的小商品?去哪兒找這麼便宜的快遞物流?」來哥問道。


不因衝動而行動 人人都不是幸運兒

『來哥在來到義烏的第六天,變成功產出了爆款作品,「當你第一天義烏進貨,你會事後想把手剁,這個便宜、那個便宜、掃碼、刷卡,統統裝上了貨車。當你第二天義烏進貨,你會發現昨天的過錯,買貴了、後悔了、多花了、沒轍了,便宜的再來一車……」朗朗上口的RAP說唱,配上誇張的肢體動作,來哥這條介紹義烏庫存商品進貨門道的26秒短視頻火了。』而腳本構思、˙影片剪輯等前置作業,前前後後卻只花了一個多小時,全程還只用手機錄影。

雖然在義烏,一部手機就能夠讓你創業,但不是人人都是這樣的幸運兒。

一位38歲的大男人張鵬是專職直播賣女裝,男扮女裝做反串、搞噱頭,起初非常認真打拼,每天早上8點起來拍短片,下午、晚上各播一場,凌晨一兩點睡覺,靠賣年畫、玩具、打底褲這類小商品,把粉絲累積到2萬,最多一天賺了7000多元;調整銷售目標轉向女性消費者後,每晚播幾小時,可常常一個觀眾也沒有,需靠積蓄度日。

「不要僅僅因為商品便宜就衝動來義烏,我見過很多沒有規劃的外地粉絲空手而歸。除非你有較長期的規劃,能用這種小商品掙到錢,那麼義烏還是有很多機會的。」來哥在短視頻中如此勸誡粉絲。

逆勢中義烏中歐班列啟程 你也啟程了嗎?

7月3日下午3時,滿載著100個標箱防疫物資、百貨商品和生活物資等貨品的X8020次列車,從鐵路義烏西站啟程了……

自2014年11月18日義烏開行首趟中歐班列以來,義烏中歐班列已累計開行1452列117504標箱,運營線已達到12條,並在中歐班列沿線設立4個分支機構5個物流分撥中心,聯通了亞歐大陸37個國家和地區,成為了全國運營方向最多、載重率最高、跨越國家最多、運輸線路最長的中歐班列運營線之一。

而在全球新冠肺炎疫情嚴峻的形勢下,義烏中歐班列開行列數、發送標箱數較去年同比大幅增長。截至7月3日,義烏中歐班列今年共發運300列24944標箱,發送量同期增長151.1%。其中5月5日以來,每周常態化開行20列以上,創下了班列週開行列數歷史新高。

義烏中歐班列不因疫情肆虐,停止前進屬於它的軌跡;此前若因疫情擱淺了屬於自己的旅途,不論是否從零開始,現在,準備好再次啟航了嗎?


再次啟航:https://www.accupass.com/go/202015go


參考資料:本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
棱鏡|來義烏賣頭繩的年輕人:「今年掙不到100萬,我就回老家!」
上觀新聞|揭秘義烏「網紅直播第一村」
金華發布|逆勢飄紅!義烏中歐班列創新高,今年第300列今日啟程!

直播電商4_一個晚上賺一棟房,中國淘寶_抖音_快手的頂級直播網紅有哪些?

博客來、7-11熱賣中…
我愛抖音,我愛TikTok,就是愛38—新網紅、新電商、賺錢新商機

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文:周億如。

一個晚上賺一棟房,中國頂級直播網紅有哪些?

淘寶直播中的傳奇天花板

相信許多台灣人,尤其是剁手黨們對淘寶那都是十分熟悉了,除了是一個大型購物平台之外,淘寶也在2016年開啟了直播計畫,有淘寶第一主播美名的薇婭,也是從這個時候開始自己的直播生涯,是最早一批開始直播的人,那時沒有人知道直播應該用什麼形式、方法做呈現,薇婭也是如此,從零開始摸索,穩定的成長、累積出自己的收視群眾。每天從12點下播後繼續忙碌到凌晨三、四點,一點一滴的架構出完善的直播帶貨體系,到現在直播間擁有兩千萬粉絲,每次的直播帶貨可以賣出上億的銷售額,又有人稱薇婭是淘寶直播天花板。

和薇婭並稱淘寶一哥一姐的口紅一哥李佳琦,原本只是百貨公司專櫃的櫃哥,因緣際會下接觸了直播課程的培訓,在2017年走入淘寶直播,和薇婭一樣,李佳琦一開始並不出名,加上白天在專櫃的工作,每天至少工作15個小時以上,但李佳琦依然堅持把直播做下去,隨著時間一天天過去敬業的精神讓李佳琦在淘寶直播中漸漸展露頭角,之後加上抖音短視頻平台的傳播,讓李佳琦的人氣如做火箭一般快速增長,和薇婭的全方面帶貨不同,李佳琦的直播專注在美妝方面,尤其是口紅試色上,除了曾和馬雲一起直播比賽賣口紅之外,最高紀錄曾經在一次直播中試了380支口紅。

抖音直播中的網紅企業家

前面介紹了兩位在淘寶直播的top 1主播,接下來說說剛剛提到的抖音,抖音是近幾年迅速崛起的一個短視頻(短影音)平台,近幾個月來大舉進駐直播電商領域,同時以6000萬人民幣的價格簽約網紅羅永浩,將其捧為成為抖音的帶貨一哥,而在羅永浩也不負眾望在首次的個人直播中成交額達到1.68億人民幣,說道這大家一定很好奇,羅永浩是何許人也,他不像前面提到的薇婭、李佳琦,羅永浩在這之前從來沒有進行過任何一場帶貨直播,他其實是一位企業家,是牛博網與錘子科技創辦人,再這之前他以高中沒畢業的學歷,成為新東方(中國知名美語機構)旗下的第一名師,正是因為這些起起伏伏的經歷,羅永浩在網路上擁有很大的聲量與討論度,抖音直播是他的第一次試水溫,但目前抖音和羅永浩都還正在摸索直播帶貨的市場,能否撐過市場的考驗仍舊需要時間觀察。

快手直播中成功出圈的老牌帶貨一哥

最後我們來說說另一個短視頻直播平台,快手,就像說道淘寶直播就會想到薇婭,既然說到快手就不得不提到辛巴,除了是快手帶貨一哥之外,其最著名的一項事蹟就是耗資7000萬和老婆辦了一場世紀婚禮,邀請了成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋等巨星前來助陣、演唱,這場世紀婚禮造勢為辛巴帶足了眼球與流量,婚禮過後辛巴在微博上曬出了當天演唱會的直播戰績,90分鐘累積帶貨1.3億,等於還倒賺3千萬,如此令人咋舌的成績,也讓場外的各位網民紛紛酸了,動則上億的成交額也讓辛巴坐實了快手帶貨一哥的地位。

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