直播電商行業

新媒體的到來改變了傳統企業的發展模式，隨著短視頻（影音）平台的引爆，它已然成為互聯網第三大的流量入口，不論是內容引流、品牌傳播、營銷變現，或是娛樂、教育、知識付費產品等各種多元新型的商業模式運用，都正在改變中國大陸並影響台灣甚至於全球。

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文_前進新大陸。  圖_攝影師：Markus Spiske，連結：Pexels

從2013-2020年，短視頻（影音）發展已醞釀了8年的時間，它能利用更短、更零碎的時間快速傳播，高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用，移動網速也會大幅提升，而使用費用的下降，亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢：

趨勢一：短視頻平台成為互聯網第三大流量入口

根據2019年「中國電視劇(網絡劇)產業調查報告」顯示，短視頻用戶規模不斷擴大，已達到8.21億的月活躍用戶數。

隨著大眾消費習慣與時間日漸碎片化、移動化，分享生活趣事的短視頻成為移動互聯網快速成長的行業。因互聯網技術的成熟及網絡流量普及，同時其易於傳播與互動性強的特色，使行業有良好的導流能力，讓短視頻逐漸成為新的流量入口。

 

趨勢二：用戶向頭部平台聚集，觀看短視頻的方向更加集中

過去泛娛樂化的內容是短視頻的主流，但隨著內容的垂直分化，平台內產生更多元且專業的內容，大大提升用戶的體驗，也使越來越多人選擇只打開短視頻APP來觀看短視頻。

為了強化市場的競爭力，各移動短視頻平台也結合電商推出各種運營活動，尋求平台間的差異化；2019年數據顯示抖音的月活躍用戶數達到5.3億，快手達到4.25億，西瓜視頻為1.41億，用戶規模雖然穩定上漲，但短視頻用戶流量卻也逐漸向頭部平台聚集。

趨勢三：大量UGC+PGC構建起完整的短視頻內容生態

優質內容是短視頻平台發展的核心競爭力，根據2020年5月9日克勞銳的「2020年中國MCN行業發展研究白皮書」顯示，過去2019年已成為MCN行業新分岔路口，各大MCN紛紛湧入，機構數量一舉突破20,000+，相較2018年翻了將近4倍，超過了2015-2018年機構數量總和。過去短視頻內容創作，與用戶在平台進行展示自己原創內容的UGC相較，PGC、MCN專業的內容與品質，更能滿足用戶多樣的需求，對於平台的價值也會更大。

 

趨勢四：人工智慧賦能短視頻，更好的服務創作者和觀看者

短視頻平台每天都有大量的創作內容產生，為了提升平台的服務，準確將內容推送給超過8億的活躍用戶，平台背後必須有支持其運作的AI技術，理解創作內容以及用戶的行為與需求。

而AI技術可被運用的面相如下：

1.視頻創作：幫助用戶更容易並快速產出有趣的內容。利用AI技術應用工具，取代講稿設計、鏡頭安排、拍攝與剪輯技巧，讓創作變得容易並有趣，例如：剪輯工具「剪映」、「小影」、抖音上線的背景分割、音樂濾鏡等系列特效、火山小視頻推出連麥互動、主播PK等，為用戶提供智能化的創新，實現用戶體驗的升級。

2.內容理解：針對短視頻的創作內容「給視頻貼標籤」及「語音識別與合成」。通過AI對影音內容進行文字、人臉、物體、場景、語音等分析，生成影音標籤產生檢索，就可以更準確的將視頻分發出去。

3.用戶畫像：利用AI運算技術對用戶進行分析，包括用戶所處位置、興趣、關係、性別等，建立用戶的標籤圖像，更準確地對大量用戶進行內容推薦。…