短影音市場競爭激烈，大陸各短視頻平台（抖音、快手）如何立足？
短視頻市場競爭激烈，大陸各平台如何立足？
隨著用戶對短視頻黏著度的增強，活躍用戶留存率不斷提升，短視頻成為中國網路的流量巨星，市場競爭激烈，如何讓用戶停留在自己的平台持續關注、或消費，成為各平台的運營重點。
對短視頻創作者和頻道經營者，透過認識平台的特性，了解平台經營的用戶（TGI，目標群體指數Target Group Index）。從中選擇最適合自身的賽道，並於在其中找到個人和創作作品（與銷售商品）的定位，成為某個垂直細分領域的角色，深耕目標對象個性化的需求，才能在平台上獲得佳績。
第一梯隊：抖音創作者一、二線都市多；快手創作者多來自三、四線都市
中國短視頻平台第一梯隊抖音與快手平台上，創作者分布最多的城市均為北京，但兩相比較，抖音創作者齊聚南方，快手創作者南北都有分布，集中程度並不明顯，北京僅佔5.65%。
第一梯隊：抖音女性粉絲多；快手男性粉絲多
抖音核心營銷價值訴求「年輕酷潮」，主旨是「記錄美好生活」在鼓勵大眾使用者表達自我，記錄美好生活同時透過平台分享。
為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕鬆快速產出優質短視頻。女性粉絲較多。視頻具有「毒魔性」DAU(Daily Active User) 日活躍用戶數量多達4 億（連同抖音火山版則日活躍用戶多達6 億），每日使用時長多達76 分鐘，常有抖音5 分鐘，人間1 小時之感。而多24 歲以下用戶，占比超過61.73%，多種技術流玩法支持年輕人創作，參與門檻低，相較快手，抖音在一、二線都市滲透力更強，應用的演算法技術邏輯很有益於商家創造爆款。
快手核心營銷價值訴求「忠誠信任」，主旨是「記錄世界，記錄你」，強調為「國民短視頻社區，記錄和分享生活的平台」。核心是「人」，在此平台可以看到真實有趣的世界，找到自己感興趣的人，也可以讓世界發現真實有趣的自己。由於快手上男性粉絲（特別是男性裡志同道合的老鐵們）數量較多。粉絲黏性高，以首頁（關注頁）為核心，快手上粉絲們對創作紅人有天然的信任感，商品銷售轉化率和複購率高、因為社交關係鏈重視信任，故而社群氛圍暖心，能帶動更多的互動和轉化。
第二梯隊：西瓜視頻助力PUGC 創作 提升平台競爭力
西瓜視頻與抖音都是字節跳動旗下所推出的短視頻平台，2016 年5 月，原本附屬於今日頭條的「頭條視頻」從今日頭條App 脫離，正式以獨立APP 上線，並於2017 年6 月更名為西瓜視頻。
西瓜視頻應用字節跳動的核心演算法，通過個性化推薦為用戶提供新鮮、好看的並且符合自己口味的短視頻內容。內容長度約為3 ∼ 5 分鐘，屬於橫屏視頻，因為時間較長，對內容的演繹也較為完整，故事性比較強；在內容上有PGC(Professionally-generated Content) 、UGC（User Generated Content）同時運作，目前是最大的PUGC（Professional User Generated
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