抖音內容生態

整理：李依庭／圖：Photo by Jp Valery on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

中國相聲大咖郭德綱放下禁止學員玩直播的規矩，主動擁抱新媒體的變化，與抖音合作首次開播招收最後一波「龍」字科的關門弟子。

從外界不看好相聲前途的初次招生，走到2003郭德綱有了十幾個人的演出隊、有了固定的演出場所、「北京相聲大會」正式更名為「德云社」，並顛覆業內不成文的規則，他將相聲從電視節目搬回了劇場，開始改變招生方式並逐漸組成其德雲男團，相聲傳統藝術不僅有年輕新血加入，更趨向娛樂化與偶像化。

傳統獲新生

郭德綱認為相聲的發展，「60%是傳統技巧，40%是時興理念」。一味地追求新相聲，拋棄傳統，那是不懂不會；一味地繼承傳統，拒絕創新，那叫頑固不化。

這次德云社招生與抖音的合作，前期會通過短視頻進行選拔，透過影片可以清楚看見報名者的優點與缺陷，而抖音巨大的用戶規模和廣泛的覆蓋範圍，使得德云社能夠看到更多的相聲人才。過去透過招生啟事，能獲得3000人報名；藉由抖音傳播，卻來了30萬人。

德云社與抖音深度合作的直播招生，無疑是在增加「密度」，首先是行業傳承的密度；其次，是相聲也可以從抖音這個活躍度極高、極能代表年輕潮流的平台上，汲取內容，刺激德云社成員設計出新的段子和包袱，這也將加大相聲的內容密度。

而互聯網不僅改變人們的生活方式，也改變人們對待傳統曲藝的方式，郭德鋼的走紅與德云男團走入抖音，除了維繫與復興傳統藝術，也代表著「破圈」的意涵，讓傳統走入年輕人與大眾的生活圈；德云社與抖音直播的合作也代表著中國傳統曲藝與潮流文化聚集地的一次碰撞，讓抖音成為傳統文化的又一輸出端口，助力中國傳統曲藝的年輕化傳承和復興。

沒有邊界的抖音內容生態

12月21，郭德綱抖音直播首秀調動了于謙和十幾位弟子，共同為「開龍門」強勢助陣，整場直播累計觀看人次超3300萬、1.9億的點贊量。顯示抖音用戶對於更多元化喜劇直播內容的迫切需求，以及對德云社與相聲文化、演員的認可，同時，也是抖音突破地理限制和獨特的交互玩法，讓抖音在喜劇內容生態有獨一無二優越性。而郭德綱的加入也為抖音的全明星拼圖添上了不可或缺的一塊，持續推動抖音的「明星生態」升級優化。

另一方面，則是抖音平台的喜劇生態。喜劇類內容接受門檻低、受眾面廣、流量高、感染力強，對抖音這樣的內容平台來說是最能夠快速提昇平台用戶增量並增強用戶粘性的垂類內容。在疫情期間，抖音就和眾多喜劇人、喜劇廠牌進行合作，在幫助以往相對依賴線下的喜劇行業化解危機、緩解壓力，與此同時也滿足了大眾「笑」的需求。

抖音還在嘗試讓頭部廠牌、喜劇領域KOL、地方戲劇團體以及更多有創作力的素人都參與其中，構建一個完整的喜劇內容生態，這一優質垂類也將成為抖音直播整體內容生態中的一大組成部分；而對抖音用戶而言，德云社的到來意味著抖音的娛樂內容更多元化。

而根據《抖擻傳統：短視頻與傳統文化研究報告》顯示，僅僅截至2019年5月初，抖音平台上傳統文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數超過44億次，傳統文化已經成為抖音平台上的主流話題之一。現在在抖音上，書畫傳統工藝、戲曲、武術、茶道，民樂這種類型在抖音上最受歡迎。

在抖音的吸引力之下，數億中國人的資訊獲取、生活娛樂、工作學習等需求轉移到線上，用戶的生活、消費習慣所發生的這一變革，加上視頻化的內容表達不斷釋放便捷化與生動化的特性，讓更多用戶對短視頻的依賴度加深。

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參考資料：
浪潮工作室｜沒有什麼能打敗郭德綱
財經無忌｜郭德綱和他的德云社在抖音再度破圈
三聯.CREATIVE 三聯生活周刊｜郭德綱抖音招生：德云社的龍門之躍

 

 

 

 

 

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