女性消費

由女性消費形成的「她經濟」市場開始成為消費市場的主力，並且成為助推經濟發展的新增長和新動能。電商巨頭阿里巴巴、騰訊每年更針對「她經濟」深度進行調查和數據分析，只因為掌握女人心，就掌握了市場。

文/ 陳澤琪   、 photo/pexels.com

她經濟：女力萬萬利

她經濟也稱女性經濟，由中國大陸著名經濟學家史清琪提出。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研製並開發新產品。一些經濟專家認為，大陸女性教育水平顯著提升、經濟獨立與自主，其旺盛的消費需求與消費能力成為經濟新增長點，引導一系列消費新趨勢，為商家提供了無限機遇。

據 2020 年Mob研究院《她經濟研究報告》數據顯示中國大陸移動互聯網的女性用戶總計 5.3 億，占比為 95%；碩士以上高學歷女性人數反超男性，且男女性的收入差距日漸縮小。35 到 55 歲女性人口為 2.78億，多掌握經濟權力，大陸女性月均購頻次為7.2 次，遠高於男性的 5.5 次，有  6% 的女性每天都要“買買買”，近 75% 家庭消費決策由女性主導。中國第一財經商業數據中心發布《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示大陸女性消費市場規模超過了10 萬億人民幣。

為了搶攻新時代女性的網路購物車，電商巨頭們每到 3 月 8 日這一天，莫不卯足全勁、大張旗鼓舉辦「女神節」、「女王節」等網購大促活動。2020 疫情下，天貓仍舉辦「三八女王節」，此期間，商家透過淘寶直播拉動的銷量反較 2019 年同期大漲 264%。熱賣的商品包括因應疫情需要特別要加強的「上臉妝」，眼影、眉筆、睫毛膏等化妝品。

企業品牌主更無法忽視她經濟的巨大潛能，蘋果、三星持續推出粉紅、玫瑰金、瑰鉑粉等手機，都在吸引女性消費者的目光；從女性的視角出發，針對不同女性消費族群，提供更人性化、個性化的服務和商品，滿足她們的需求，已是所有品牌經營者不能忽視投入的課題。

萬億的她經濟，市場體量龐大，涵蓋購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位的範疇。活潑、精緻、漂亮、可愛、呆萌，任何可誘發女性消費者時髦美麗、成為女神的想望的感性訴求商品設計，都能引領風騷；創造話題，社群分享，網紅男神造女神的營銷推廣模式，最能打動她剁手的慾望。

「她力量」引領風潮

2020 年 6 …