中國跨境電商發展

大陸網路購物用戶達 6.39 億，超過美國、日本、俄羅斯 3 國人口的總額；是台灣總人口數 26.87 倍，將大陸的電商市場稱為海量市場，一點也不為過。

文：陳澤琪／圖：歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。

大陸電子商務發展從萌芽到升級

大陸電子商務市場發展相較於全球，電子商務起步不算早，起源於 1997 年，至今 20多年，前 12 年（1997-2009）的家族圖譜約可分為萌芽與起步期（1997~1999）、冰凍與調整期（2000~2002）、復甦與回暖期（2003~2005）、 崛起高速發展期（2006~2007）、轉型與升級期共五大階段（2008 年之後）。1997 年 12 月由網盛科技創建並運營的B2B電商平臺中國化工網正式上線，現在旗下有頗具影響力的中國電子商務研究中心。

焦點科技運營的中國B2B在線貿易平臺中國製造網，於1998年開始運營；1998年 12月阿里巴巴在開曼群島註冊，屬於阿里巴巴的B2B國際站上線，大家習慣將阿里巴巴國際站稱為出口通。大陸首家垂直B2B網站中國化工網、C2C電商平臺易趣網、B2C電商網站8848和阿里巴巴，都在第一階段萌芽與起步期就出現。

後續發展的十二年，可按以下年表窺視大陸電子商務的發展歷史：

大陸電子商務家族圖譜

20多年雖不算長，但彈指間，大陸電商枝繁葉茂，如今有規模和具有一定影響力的境內零售電商超過20多個。大陸網路零售電商細分生態不斷豐富，可分為綜合電商（淘寶、京東⋯）；品質電商（網易嚴選⋯）；跨境電商（亞馬遜、天貓國際、網易考拉⋯）；生鮮電商（盒馬生鮮、每日優選⋯）；社交電商（拼多多、雲集⋯）；母嬰電商（貝貝、蜜芽⋯）；家居電商（美克．美家等）；奢侈品電商（寺庫⋯）；品牌電商（星巴克、小米⋯）、農業電商（一畝田⋯）、酒水電商（酒仙網⋯）、汽車電商（易車⋯）和二手車電商（人人車⋯），市場進入壁壘增高。

支撐大陸如此完整之網路零售電商發展的重要基礎工程，則包括完整的第三方互聯網金流（支付寶、微信支付等）；物流（順豐、圓通等）；代理運營電商（寶尊電商等）與完整的技術服務（IBM、阿里雲等）。

大陸電商市場之馬太效應

所謂的馬太效應，指的是大陸電商平臺的發展，有著「強者愈強、弱者越弱」的態勢。根據 2019 年 9 月 8 日，廈門舉辦之全球電子商務大會上發佈《中國電子商務發展報告 2018-2019》顯示， 2018 年中國電子商務交易總額 …