上海

2021年9月29日名為玲娜貝兒，網友別稱沙川妲己的小狐狸在上海迪士尼正式亮相，快速成為最能快速吸金的超級IP；可愛的萌文化影響了消費，原本200 多元的毛絨玩偶，成為稀缺商品，並被叫賣到了三、四倍的價格。

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文/陳澤琪

Photo from Disney Magical Kingdom Blog

 

2021年9月29日名為玲娜貝兒的小狐狸在上海迪士尼正式亮相，「她」是屬於達菲熊家族的新成員，熱愛大自然，俏皮、活潑且好奇心旺盛，手上時常拿著放大鏡，熱愛學習新事物和解決謎團、探索奧秘！

話說迪士尼小熊達菲（Duffy）家族，是一個沒有動畫片、沒有大故事影視作品下出現的玩偶家族。

達菲最早出現於美國加州冒險樂園、但卻在東京迪士尼發揚光大的原創玩偶角色，因在日本迪士尼受歡迎的人氣比米老鼠還高，甚至挽救了東京迪士尼曾經萎靡的消費數據，所以日本將其設定為「被米老鼠施了魔法後獲得生命的善良玩偶」；然後陸續幫達菲創造了三位朋友，慷慨靈巧也是達菲女朋友的小熊雪麗玫（ShellieMay）、熱愛藝術的小貓傑拉托尼（Gelatoni）、夢想成為一位兔子舞蹈家兔子星黛露（StellaLou）；香港迪士尼創造了喜歡烹飪又好奇創新的小狗可琦安（CookieAnn）；夏威夷迪士尼創造了熱愛音樂和大自然的小海龜奧樂米拉（Olu Mel）。2021年9月29日勇敢、聰慧、愛冒險的粉紅小狐狸玲娜貝兒（LinaBell）則正式在上海迪士尼上場。

沒有故事的達菲熊家族紅甚麼

9月中迪士尼先於全球官網介紹了這位新成員，玲娜貝兒是隻擁有淡粉色毛色，喜歡搖著毛茸茸大尾巴的可愛狐狸，一朵紫色蘭花別在尖尖的耳朵上，手上時常拿著放大鏡，是個熱愛解決謎團、探索奧秘的好奇寶寶！

自上海迪士尼樂園首次亮相以來，玲娜貝兒迅速走紅。商店前常有人排了七個小時的長隊，只為了買到一只粉紅的狐狸毛絨玩具，並有人願意在二手市場花五倍價格，買下玲娜貝兒的周邊商品。

與唐老鴨、米老鼠等迪士尼經典IP不同，玲娜貝兒（整個達菲家族）可說是沒有故事、迪士尼打造的原創玩偶角色，但這絲毫不影響人們的喜愛，有網友表示，喜歡達菲家族不僅是因為可愛，還因為它沒有故事，反而能有更豐富的想像空間。

從上海迪士尼第一天正式開售起，玲娜貝兒相關周邊就被一掃而空，因為太受歡迎，迪士尼還特地出臺限購告示，每單每款限購兩個，即使如此，還是迅速全線斷貨，供不應求的情況下，玲娜貝兒周邊被哄抬高價，玲娜貝兒玩偶從219人民幣的毛絨玩偶，炒到了500多元，即使簡單的99元掛件，也可翻炒數倍價格。因為並不是只要花錢就可以買到，網路上則推出了配貨的玩法，想要買一款公仔，必須同時搭配同等價格的配貨，或要購買其他一到兩件商品才能下單，而玲娜貝兒走紅的背後，正是迪士尼精心策畫的造星計畫。迪士尼會根據時代的變化，賦予IP個性，以滿足大眾需求。

近百年迪士尼創造的大明星

上世紀20年代，有著圓溜溜的耳朵、身穿紅色短褲、戴著一雙白手套、臉上永遠掛著微笑的米老鼠受到追捧，它以其樂觀向上，活潑可愛的形象，給當時被經濟危機籠罩的美國人精神力量。5、60年代，迪士尼則推出了《仙履奇緣》、《小飛俠》等，主角大多是身處逆境，仍對未來抱有希望的角色，這些形象契合二戰後，人們渴望重燃生活熱情的時代心理。

到了90年代，女性意識崛起，迪士尼開始打造獨立自主、具叛逆形象的女性人物。比如《風中奇緣》中的寶家康蒂（Pocahontas），拋開了王子與公主從此幸福快樂地生活在一起的模式，她不依賴別人、積極地發揮自己的能力和勇氣去拯救部落，最終對部落的責任感，讓她放棄與男主角遠走高飛，決定留下。

玲娜貝兒隆重上海出道

達菲家族第七位成員粉紅狐狸玲娜貝兒，來自達菲和他的好朋友米奇原本在森林裡追逐蝴蝶，結果卻不小心迷路走失，偶然遇見了玲娜貝兒，但玲娜卻拿出放大鏡，仔細探尋達菲身上的蛛絲馬跡，想知道他是從哪兒來的。玲娜貝兒的偵探天賦，讓達菲和米奇重聚，大家高興碰面時，達菲介紹玲娜：「她真的好聰明！」並送給玲娜貝兒一朵紫色小蘭花，象徵他們的新友誼。

上海迪士尼為玲娜貝兒隆重地進行全球首秀，推出獨家系列商品，除玩偶外，還包括有可愛的爆米花桶、放大鏡造型飲料杯等周邊，Duffy and Friends 主題餐廳和購物融合在一起，被重新設計並改造成屬於玲娜貝兒的空間，提供特別的餐飲和飲料，讓大家和玲娜貝兒一起共度美好時光。

迪士尼如何用IP搶錢

作為「世界上最快樂的地方」，迪士尼致力於給人們帶來愛與快樂，也同樣精通如何把愛變成錢。

數據顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名，一半來自迪士尼，累計經濟價值3110億美元，IP人物衍生產品這門生意，一直是迪士尼樂園的重要營收來源，在東京迪士尼，人均消費675元人民幣，其中周邊購買為232元，占整體支出的第二位。

另2020年迪士尼財報顯示，達菲家族中，喜歡吐舌、眨眼、微笑的星黛露是公司銷量增速最快的商品，這就不難解釋為什麼迪士尼熱衷持續開發達菲家族的商品周邊，因為它們能夠吸引樂園的回頭客，玲娜貝兒的火爆，再次證明迪士尼超級IP佈局的成功。

上海迪士尼自開園以來，園區已累計售出毛絨玩具超過570萬個，相當於每四位上海市民中，就有一位擁有至少一個迪士尼毛絨玩具，而達菲家族的另一個成員星黛露廣受歡迎，若將售出的所有星黛露主題商品疊加起來，其總高度相當於119座珠穆朗瑪峰。

上海迪士尼5周年生日迎來新晉明星玲娜貝兒，有著大眼睛、粉紅毛茸茸與大尾巴的形象，精準的切中了今日人們喜歡的「萌文化」，在繁忙緊張的現代生活中，可愛事務憑藉其簡單、美好的形象特點，緩解了人們的焦慮，並讓人們可在輕鬆的氛圍中感到心理慰藉。…