以KOL、達人為代表的創作者，透過發揮自己的內容創作能⼒，結合品牌營銷需求與消費者偏好，而成的「影響者營銷」越來越被品牌重視；根據《2020-2025年中國KOL營銷行業發展前景預測及投資戰略研究報告》數據顯示，2019年KOL整體投放市場同⽐增長63%，2020年廣告主投放預算規模預計突破750億。