前進週報|微信精選|抖音在電商發展上的攻守道

大陸地區以外的TikTok 雖然還未大動作的推廣電商應用,但仍不容忽視的是抖音在全球確實廣受年輕族群的歡迎,也因此過去三個月時間,大陸電商圈專以全球為市場的跨境電商業者,紛紛低調地將大陸抖音上的影片,轉導到世界各地的TikTok 並且將此些影片,再引流到跨境電商銷售。誰有流量,誰就有機會,只是在互聯網的時代,商業市場多變,要成為風口上的豬,要很拚!

前進週報|微信精選|主播網紅的流量天花板來臨?出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作。
兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

提高電商流量:重要!為什麼中國傳統電商轉往經營短視頻電商?

傳統的中心電商如淘寶、京東、天貓等,是商家透過商品店鋪的形式將商品上架,客戶再進而下單消費的過程。但此時商家銷售商品需依賴電商平台進行推廣,但平台擁有流量的分配權力,為了獲得平台中的流量,商家之間勢必展開爭奪戰,例如:淘寶的直通車、鑽石展位曝光(網上俗稱:鑽展)、聚划算、淘寶客等方式獲取流量,同時還需花費心思使用平台上工具,配合時不時會舉辦的活動、以及行銷。

大陸短視頻、直播平台怎麼選?抖音與快手之外的選擇

短視頻內容不斷垂直細分,各平台漸展其優勢特色,若想要進軍短視頻市場,應先找到個人或產品定位,選擇適合的賽道及平台,再成為某個細分的垂直領域用戶,深耕個性化需求,最後才能在平台立足。本篇要介紹的短視頻(直播)平台是台灣大眾相對較不熟悉的,西瓜視頻與Bilibili(B站),若想進一步了解抖音或快手的讀者,請參考以下延伸閱讀

這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。
此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,因而快速的流行,以下三個特徵:

中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢

從2013-2020年,短視頻(影音)發展已醞釀了8年的時間,它能利用更短、更零碎的時間快速傳播,高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用,移動網速也會大幅提升,而使用費用的下降,亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢: