前進小學堂|抖音能賺錢嗎?你不知道的抖音、Tiktok的秘密(下)

以KOL、達人為代表的創作者,透過發揮自己的內容創作能⼒,結合品牌營銷需求與消費者偏好,而成的「影響者營銷」越來越被品牌重視;根據《2020-2025年中國KOL營銷行業發展前景預測及投資戰略研究報告》數據顯示,2019年KOL整體投放市場同⽐增長63%,2020年廣告主投放預算規模預計突破750億。

中國大陸直播與短視頻平台的商業發展趨勢

短視頻流量所帶來的商業潛力已是必然的趨勢,有鑑於2020疫情黑天鵝的來襲,中國大陸的食衣、住、行、育、樂等行業,都漸漸轉往短視頻、直播平台挖掘流量機會。目前階段雖各平台營收的主力貢獻有所不同,但大陸短視頻平台(直播平台)的商業趨勢有以下幾種現象

揭密!抖音、TikTok的推薦算法

抖音與一般影音或直播平台的算法邏輯最大的不同,就是其「去中心化」的特性,它並不像舊有影音或直播平台,只把流量制式的分配給重量級的作品或主播,而採用一套較為公平的機制,進行流量的分配,讓人人都有機會一夜爆紅。抖音的流量推薦,讓所有創作者在同一起跑線上開跑,想漲粉、吸引用戶的眼球流量首要就要先了解抖音核心算法(了解抖音對用戶的個性推薦)的遊戲規則。

跨境關鍵報告|大陸直播產業大噴發,月收入平均人民幣9845

根據大陸知名人力網智聯招聘攜手淘榜單,共同發佈《2020年春季直播產業人才報告》,針對大陸新冠肺炎疫情以來的直播行業發展形勢、人才市場供需關係、以及直播人才技能要求進行分析,此份報告能提供同樣在台灣興起的直播行業參考,也能提供給對此行業有興趣的年輕人進一步思考找尋自己的方向。

TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

推薦系統(Recommendation System)又常被稱為數位科技上「千人千面」的服務。系統通過發掘使用者的行為,找出用戶的個性化需求,從而將長尾目標物(商品、影片、資訊等)準確推薦給需要它的使用者,為使用者提供個性化服務。
TikTok的個性推薦能達到以下三大目標:

解析中國短視頻KOL行銷現狀與廣告主投放偏好

近年來品牌與KOL的合作,仍然會以泛娛樂、生活類的KOL為主,主要與KOL在類別的占比量有關,而品牌主也不再會以粉絲數量龐大且身價高的明星型KOL或泛娛樂型的KOL為投放選擇,開始轉投小而美的垂直KOL,這些垂直型的KOL雖然粉絲較少,但因為聚焦在某一細分的領域,反而獲得更高的覆蓋率及轉化率。

前進週報|微信精選|抖音在電商發展上的攻守道

大陸地區以外的TikTok 雖然還未大動作的推廣電商應用,但仍不容忽視的是抖音在全球確實廣受年輕族群的歡迎,也因此過去三個月時間,大陸電商圈專以全球為市場的跨境電商業者,紛紛低調地將大陸抖音上的影片,轉導到世界各地的TikTok 並且將此些影片,再引流到跨境電商銷售。誰有流量,誰就有機會,只是在互聯網的時代,商業市場多變,要成為風口上的豬,要很拚!

前進週報|微信精選|主播網紅的流量天花板來臨?出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作。
兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

提高電商流量:重要!為什麼中國傳統電商轉往經營短視頻電商?

傳統的中心電商如淘寶、京東、天貓等,是商家透過商品店鋪的形式將商品上架,客戶再進而下單消費的過程。但此時商家銷售商品需依賴電商平台進行推廣,但平台擁有流量的分配權力,為了獲得平台中的流量,商家之間勢必展開爭奪戰,例如:淘寶的直通車、鑽石展位曝光(網上俗稱:鑽展)、聚划算、淘寶客等方式獲取流量,同時還需花費心思使用平台上工具,配合時不時會舉辦的活動、以及行銷。

大陸短視頻、直播平台怎麼選?抖音與快手之外的選擇

短視頻內容不斷垂直細分,各平台漸展其優勢特色,若想要進軍短視頻市場,應先找到個人或產品定位,選擇適合的賽道及平台,再成為某個細分的垂直領域用戶,深耕個性化需求,最後才能在平台立足。本篇要介紹的短視頻(直播)平台是台灣大眾相對較不熟悉的,西瓜視頻與Bilibili(B站),若想進一步了解抖音或快手的讀者,請參考以下延伸閱讀

這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。
此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,因而快速的流行,以下三個特徵:

中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢

從2013-2020年,短視頻(影音)發展已醞釀了8年的時間,它能利用更短、更零碎的時間快速傳播,高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用,移動網速也會大幅提升,而使用費用的下降,亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢:

短視頻1:什麼是抖音?三分鐘讓你快速了解!

「抖音」或稱 TikTok 已成為世界各地新一代年輕人的共同話題,隨手點開Facebook、Instagram 或 YouTube,都可以看到「抖音」短片被廣為轉發分享,無論是跟著音樂對嘴唱跳,還是搞笑的情境劇演出,總有致命的吸引力,讓人隨時隨地都想一看再看,到底抖音為什麼有如此魅力?要從它的背景說起。

B站是什麼?中國最多年輕人聚集的影音網站

Bilibili,又名B站、嗶哩嗶哩,是中國國內最多年輕人聚集的影音網站,其最大的特色就是擁有懸浮彈幕,所有評論都可以即時顯示在影片上方,就像是有眾多網友陪你一同觀看影片,可以一起吐槽荒謬的劇情,或是對劇情的共鳴,影片本身就是一個大型的討論區,而時不時還會有網友說出一針見血的搞笑評論,增加觀影的趣味性,就有許多UP主(類似youtuber)故意製作一些劇情狗血畫面奇特的影片,吸引大眾前來吐槽,甚至會有網友為了看彈幕而點擊該影片。