TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

推薦系統(Recommendation System)又常被稱為數位科技上「千人千面」的服務。系統通過發掘使用者的行為,找出用戶的個性化需求,從而將長尾目標物(商品、影片、資訊等)準確推薦給需要它的使用者,為使用者提供個性化服務。
TikTok的個性推薦能達到以下三大目標:

前進週報|微信精選|抖音、TikTok的企業文化很「張一鳴」

根據作者過去的採訪經驗,曾有位基層幹部說:這裡很注重坦誠,公司的風格,有很深的張一鳴的烙印。高級副總裁柳甄在央視2的《對話》欄目裡這樣說:感覺到整個公司的風格非常像他(張一鳴)。以下將簡單盤點張一鳴的個人行事風格,投射到了字節跳動組織文化的彰顯。你或許能發現字節跳動快速成長的原因!

走在風口浪尖上的行業:兩岸脫口秀,用口才引爆笑點

華語文圈脫口秀最早源於臺灣,不論是早期的豬哥亮、張菲和費玉清的秀場文化;臺版綜藝節目上吳宗憲、沈玉琳、小S和蔡康永的靈活主持;甚或是劇場式的脫口秀等都是大陸早期脫口秀演員學習取經的對象。大陸資深脫口秀演員周奇墨曾在採訪中談到其個性原本嚴肅封閉的他,曾有很長一段時間透過大量收看美國和臺灣的綜藝節目抒壓,並探索脫口秀的表演的型態與內容,然後轉而找尋自己成為脫口秀演員的路徑。

跨境關鍵報告|透過Shopee數據分析認識東南亞跨境電商市場

目前東南亞電商滲透率仍然相對較低,以泰國為例,電商滲透率大約只有3%,印尼僅占整體零售額1.2%,而整個東南亞地區的總人口有6.4億,2020年網民數量將達到4.8億人,龐大的商機讓東南亞成為全球最火的電商戰場,也是跨境電商的下一個風口,阿里巴巴、騰訊、亞馬遜和Facebook先後都以不同的形式加大對東南亞市場的投入。

前進週報|微信精選|B站布局遊戲與虛擬交互、聚划算「順勢」在B站收攏年輕市場?

擁有大量年輕世代用戶的B站布局遊戲項目似乎是一件自然而然的發展,7月31日時,B站在遊戲新品發布會上發布了13款新遊戲,新品以原創IP為主,包括9款手游和2款PC、PS4遊戲。其顯示移動端為B站遊戲的發展重點外,投資獨立遊戲、國產原創IP、積極拓展多元化的遊戲品類是未來趨勢,才能滿足多樣用戶的需求。

解析中國短視頻KOL行銷現狀與廣告主投放偏好

近年來品牌與KOL的合作,仍然會以泛娛樂、生活類的KOL為主,主要與KOL在類別的占比量有關,而品牌主也不再會以粉絲數量龐大且身價高的明星型KOL或泛娛樂型的KOL為投放選擇,開始轉投小而美的垂直KOL,這些垂直型的KOL雖然粉絲較少,但因為聚焦在某一細分的領域,反而獲得更高的覆蓋率及轉化率。

一次說透中國電商發展20年的龍爭虎鬥

20多年雖不算長,但彈指間,大陸電商枝繁葉茂,如今有規模和具有一定影響力的境內零售電商超過20多個。大陸網路零售電商細分生態不斷豐富,可分為綜合電商(淘寶、京東⋯);品質電商(網易嚴選⋯);跨境電商(亞馬遜、天貓國際、網易考拉⋯);生鮮電商(盒馬生鮮、每日優選⋯);社交電商(拼多多、雲集⋯);母嬰電商(貝貝、蜜芽⋯);家居電商(美克.美家等);奢侈品電商(寺庫⋯);品牌電商(星巴克、小米⋯)、農業電商(一畝田⋯)、酒水電商(酒仙網⋯)、汽車電商(易車⋯)和二手車電商(人人車⋯),市場進入壁壘增高。

跨境關鍵報告|2020年《中國跨境電商市場研究白皮書》

(文末附上完整報告書)2020年8月麥肯錫發布《中國跨境電商市場研究白皮書》分為兩大部分,第一大部份分析歐美先進國家透過跨境電商網站購買大陸商品的市場消費和趨勢;第二大部份則分析大陸買家都透過跨境電商購買那些全球的商品,並同時分析大陸具代表之跨境電商網經營模式。

前進週報|微信精選|抖音在電商發展上的攻守道

大陸地區以外的TikTok 雖然還未大動作的推廣電商應用,但仍不容忽視的是抖音在全球確實廣受年輕族群的歡迎,也因此過去三個月時間,大陸電商圈專以全球為市場的跨境電商業者,紛紛低調地將大陸抖音上的影片,轉導到世界各地的TikTok 並且將此些影片,再引流到跨境電商銷售。誰有流量,誰就有機會,只是在互聯網的時代,商業市場多變,要成為風口上的豬,要很拚!

前進週報|微信精選|主播網紅的流量天花板來臨?出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作。
兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

前進週報|微信精選|中國聲音直播正當紅?抖音上的聲優型主播火了!

今年臺灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮,意味著「耳朵經濟」正在崛起,音頻產品以高伴隨性的優勢,在如今生活節奏較快的環境中有了更多的應用場景;而在中國,根據2019上半年調查顯示,有超過50%的網民使用過網絡音頻平台,其中較常使用語音直播功能的人數比例達到46.2%,超過六成的受訪者表示願意付費成為在線音頻平台會員,且近半成用戶表示參與過直播打賞。

前進週報|微信精選|「中國創新,全球應用」亞馬遜其實沒有敗走中國

猶記得2019年4月亞馬遜中國通知大陸賣家,將停止運營大陸市場、停止為商戶提供服務,僅餘亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle電子書業務和AWS雲計算維持運營,於此同時,電商圈「亞馬遜電商敗走中國」的新聞大量出現。
但,亞馬遜中國並不是敗逃了,而是選擇融入中國電商市場,進行長期的「中國創新,全球應用」。
「2020亞馬遜創新日」舉辦一系列活動,並同時對大眾分享亞馬遜全球與中國創新的進展與成果。

提高電商流量:重要!為什麼中國傳統電商轉往經營短視頻電商?

傳統的中心電商如淘寶、京東、天貓等,是商家透過商品店鋪的形式將商品上架,客戶再進而下單消費的過程。但此時商家銷售商品需依賴電商平台進行推廣,但平台擁有流量的分配權力,為了獲得平台中的流量,商家之間勢必展開爭奪戰,例如:淘寶的直通車、鑽石展位曝光(網上俗稱:鑽展)、聚划算、淘寶客等方式獲取流量,同時還需花費心思使用平台上工具,配合時不時會舉辦的活動、以及行銷。

大陸短視頻、直播平台怎麼選?抖音與快手之外的選擇

短視頻內容不斷垂直細分,各平台漸展其優勢特色,若想要進軍短視頻市場,應先找到個人或產品定位,選擇適合的賽道及平台,再成為某個細分的垂直領域用戶,深耕個性化需求,最後才能在平台立足。本篇要介紹的短視頻(直播)平台是台灣大眾相對較不熟悉的,西瓜視頻與Bilibili(B站),若想進一步了解抖音或快手的讀者,請參考以下延伸閱讀

前進週報|微信精選|絕不退讓!抖音不賣了,告川普去

針對川普於8月6日簽署的行政命令:「以國家安全為由,聲稱45天後(即9月20日起)將禁止美國公司與TikTok及其母公司字節跳動進行任何商業往來,違者將受制裁。」字節跳動將以「川普ˋ的行政命令剝奪了其合法訴訟程序」為由,發起法律訴訟,並已於8月23日正式在官方微信公眾號發布聲明,將於美國時間8月24日(北京時間8月25日)起訴川普政府。

這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。
此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,因而快速的流行,以下三個特徵:

中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢

從2013-2020年,短視頻(影音)發展已醞釀了8年的時間,它能利用更短、更零碎的時間快速傳播,高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用,移動網速也會大幅提升,而使用費用的下降,亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢:

前進週報|微信精選|不懼國際市場夾殺,字節跳動跨入醫療產業

字節跳動投資版圖再次擴張。

此前,全球化戰略受阻的字節跳動,於8月12日完成對百科名醫的全資收購,據天眼查數據顯示本次收購金額為5億元;而百科名醫原由北京百科康訊科技有限公司為運營主體,目前已由字節跳動全資子公司北京互動極致科技有限公司全資控股,法定代表人變更為原字節跳動戰略和投資負責人嚴授。

此次併購是字節跳動2020上半年已出手13筆投資中金額最大的一筆。

前進週報|微信精選|小米十周年致敬過去、現在、未來一往無前的人

2020年8月11日晚間7點半,小米創辦人雷軍為慶祝小米創立十週年,舉辦了一場公開演講。

對全球來說這充滿巨變與焦慮的2020年,雖無法大肆操辦慶典活動為小米十周年錦上添花,但雷軍認為,生活中還是需要一些儀式感,生活更需要積極面對;便以此演講紀念這重要的日子,並對全球小米粉絲進行完整的「總結匯報」,在近3小時的演講中,用20個故事回顧了小米過去的熱血10年,也展望了新的10年。

社會新鮮人何處去:大陸互聯網產業催生腦洞大開新職業

因為市場規模與發展模式的不同,兩岸在網路產業發展的進程與人才需求也大不相同。以日前大陸重要的網路招聘網「智聯招聘」之大數據調研資料發布《二〇一九年互聯網產業人才發展報告》為說明,中國大陸進入互聯網剛滿廿五周年,從早期的野蠻生長、到一五創業大潮逐漸冷卻,然後隨之迎來整體再融入補足各個傳統產業應用的缺口,疫情後同時迎來了新一波的變革,並應運而生各種新職業的產生。

全世界名人同為2020年畢業生加油打氣

2020年全球畢業生面臨的是最艱難的畢業典禮,很多人無法穿上畢業服和同學們在校園拍攝照片留念,還有面對的都是史上最艱難找工作的時刻,《前進新大陸》收錄中國大陸淘寶第一網紅薇婭、美國前總統歐巴馬、與耶魯大學校長的畢業演講,見證這個不凡時代裡年輕人的新開始。

掌握三大策略,做好跨境電商!

有人說真正的強者,不怕砍掉重練。對於大陸電商業者,時刻精進技術、提升自身競爭能力;而對外貿易依存度逼近100% 的臺灣,面對全球、面對無界的電商市場發展,不論是採行何種策略,都必須理解和學習大陸電商靈活操作的打法,才能蹭上舞臺,找到生存成長的能量。

穿越過去走入現在 依然《想見你》

近年台劇可謂是求新求變,無論是劇情、題材皆突破窠臼,像新的方向探索與發展,曾經有過黃金十年的台劇,在經過幾年的消沉後,有一群人開始尋求轉機,為台劇注入活水,拋開過去老套的劇情公式,打破台劇沒內涵、小情小愛的印象,將劇情深化,挖掘台灣的本土魅力,二O一六年的《一把青》,描寫國共內戰時期戰亂之下的情感與傷痛,二O一七年《花甲男孩轉大人》,以台灣傳統的鄉土文化為背景,描寫人性的成長與轉變,二O一九年的《俗女養成記》,探討了現代女性的社會框架與自我價值,同年《我們與惡的距離》,播出後掀起熱潮引起社會集體反思,探討了何謂公平正義、新聞倫理、人權等尖銳且敏感的話題,台劇敢於嘗試各類議題,並挖掘出屬於台灣本土的自我價值,這樣的轉變也令台劇在對岸市場中殺出重圍,上述戲劇都在豆瓣上都開出了9以上的高分,相較中國近幾年叫好又叫座的幾部劇,台劇在中國普遍擁有比較好的印象。

台灣如何掌握疫情後商機?把握跨境電商趨勢!

在商業市場發展的道路上,企業常受限於經驗與思維的框架、或受限於現實環境的條件,繼而無法俯瞰全局,坐困愁城;甚或面對突發的黑天鵝、逃不過的危機,更是一籌莫展,束手無策。如何在關鍵時刻,透過戰略創新,找尋到商業破局點、尋求發展與增長,為此時局下必須擁有之當下的力量。

直播電商3:大陸直播平台怎麼選?淘寶、快手、抖音最適合誰?

2019迎來「電商直播」元年,直播帶貨興起,連帶各大短視頻平台商業化,紛紛接入電商的功能,一隻手機、一台電腦,隨時隨地都能開啟直播,如今各大直播網紅快速崛起、各有千秋,較知名的淘寶直播主薇婭、李佳琦等頭部主播,年收入可以達到2億人民幣以上。

直播電商1:一石激起千層浪的2020中國招商銀行直播產業報告

大陸電商市場交易規模年年創新、持續擴大,本次疫情封城封區,人人隔絕在家,讓原本少使用網購的中高齡族群也跟著上線進行生活購買。在電商市場交易規模持續擴增且競爭日益激烈的環境下,直播、短視頻的引導與商品推廣,就成了必然發展的趨勢,而不管是電商、娛樂業造星、旅遊、體育、社交等,都走上直播。沒直播、無電商、別賣貨,已勢不可擋。

前進週報│微信精選│短視頻市場的進化論

互聯網時代更迭快速,眾家媒體轉往直播平台角逐市場新天地,但在萬人跟進的道路上,唯有

在掌握自身價值的同時,還能不斷演進更新才能ˊ成長為一顆全新長青樹。

產品進化論:為什麼B站彈幕甩騰訊幾條街?

「在產品上線之初,所有的目標、路徑、使用方法,設計者都規劃得井井有條,然而產品上線後,一經用戶使用就會衍生成另一個複雜的系統。因為我們沒法預見這個產品被千萬的個性用戶使用起來會是什麼樣子,用戶使用的需求可能千差萬別,場景也大相徑庭。」

短視頻/影音沒有做不到,只有你想不到

受疫情影響無法開張的瑜珈教室與健身房,則轉換到各大短視頻平台,諸如:抖音、快手直播進行授課,宅在家也正好使得運動、瑜珈的需求增加,參加瑜珈直播的觀眾,已不再是瑜珈教室的原始會員們,更多的愛好者正相繼被吸引而來,掀起居家運動的風潮。

短視頻:淺談抖音與TikTok的差別

在中國大陸的App裡面,常常會區分大陸版與海外版,如大陸版叫做微信、海外版是WeChat,愛奇藝也有分台灣站與大陸站,因疫情而爆紅的字節跳動的旗下的雲端辦公軟體,大陸版叫做「飛書」,海外版則是Lark。最後,同屬於字節跳動旗下的短視頻平台,大陸版叫做「抖音」海外版則是「TikToK」。

單賣4000萬人民幣火箭!直播電商的宇宙第一

在直播電商上賣車、賣樓,已經不夠吸睛,要賣就賣真正能飛上天的火箭~不是開玩笑,這驚人的宇宙訂單發生在中國大陸網紅女神薇婭的直播間,5分鐘內賣出了800多筆4000萬人民幣的火箭,讓很多人大嘆有錢人不只是任性的大爺,更多是有錢人的世界,真不是啃便當的小庶民所能想像。

3月27日淘寶在微博上稱,有個大膽的想法,直播可以賣火箭、衛星、物件、還是阿姨?隨後,有不少網友在底下留言並@薇婭,快來安排一下火箭。薇婭轉發了這條微博,並表示:好啊,但是哪裡有火箭可以賣啊?接著,航太科工火箭公司就聯繫了薇婭說:我可以提供火箭!

愛看直播購物的都是女性?你可能誤會了~

根據2020年4月8日中國消費者協會所做的一份《(大陸)直播電商購物調研報告》統計2020年1到3月針對直播電商消費者進行滿意度調查和購物體驗,參與調研者包括12個直播電商平臺的消費者樣本5,333份,卻發現男性看直播電商購物的比率居然比女性多近7%。

疫情教戰手冊_《新東方》英語教育機構的快速應變

新東方根據疫情,迅速作出反應,在線下教育停辦的當口,當機立斷轉往線上,穩住顧客的同時也開發出新客群,要達到抗疫期間停課不停學,新東方不惜成本當機立斷,把至少要耗時兩年的更新,縮短到3-5天的時間內,穩住要退費的家長與學生,迅速作出配套措施,同時也依靠公司全體員工上下齊心一力,制定遠端教學手冊、確認教師網路環境、對老師進行線上磨課,確保教學質量與線下相同,共同完成了這個不可能的任務,不僅不被疫情打倒,反而趁勢而起順勢佔領線上教育市場,有如教科書般的成功案例,值得相關產業參考借鑑。

有網路的地方,就有老師;談抖音母公司的線上教育布局

《今日頭條》的母公司字節跳動創辦8周年,創始人張一鳴在給全球員工的信裡寫到,他將關注三件事,其中之一便是教育。inspire creativity, enrich life.(激發創造力,豐富生活) 張一鳴在思考和規劃教育等新戰略方向上認為,中國大陸發展線上教育尚處早期,他提到「最近線上輔導市場非常熱,很多人問我公司的業務進展。我其實不焦慮,有耐心,我覺得現在還是很早期,教育業務必須有更根本的創新。」

西進大陸選校選系三指標大公開

在學測與指考前後期間,對於未來就學的問題與校系選擇的相關討論,都會在網路上掀起一股熱潮,環境與條件較佳的學生和家長,更將眼光投射到歐美國家以及中國大陸的知名大學。

目前世界大學《QS》會透過衡量全球學者意見做學術互評、衡量教學素質計算師生比、衡量研究實力統計教職員引文量、企業雇主對院校畢業生之評價與意見、國際生比例以衡量學生的多元化程度、國際教職員比例衡量教師的多元化程度等指標來進行全球大學排行評量。

陸企創業家推動的中國市場

中國大陸崛起,產業的快速發展,帶來豐沛資本的流動。面對不確定的未來,二〇一五年中國大陸面臨另一個轉換,對外啟動了一帶一路的經濟共同體發展倡議計畫、對內則推動大眾創業、萬眾創新的發展。二〇一七年底吳曉波《激盪四十》演講裡即提到,「中國每天近萬家企業創業,但其中百分之九十五會在十八個月內結束,中國是一個年輕人創業十分多的國家,也是創業失敗率非常高的國家。」

登陸闖錢途 大陸就業早知道

目前大陸人才仍然屬於供不應求的狀態,而企業也更屬意於用海外人才填補缺口,這部分臺灣人才在對接上較為方便,首先語言相通,只有口音需要重新適應,再者同屬中華文化,在文化適應、工作習慣、生活型態上最為相似,簽證方面也比外籍人士便捷,只需要臺胞證就能往返大陸。陸企普遍對於臺灣人才有更好的印象,思想靈活有創意、穩定度高、敬業、有國際觀,是臺灣人才的天然優勢。

雖然就業前景一片良好,但要赴陸就業並不是件簡單的事情,首先兩岸在起薪上並沒有太大的差異,後續薪資漲幅的空間才呈現了巨大的落差,其中,新興行業的薪資漲幅又比傳統行業來得高,尤其是在互聯網行業,為了留住人才,時常會出現令人咋舌的高薪。再來大陸普遍加班情形嚴重,在新興行業更是如此,加班到深夜都是常態,就業環境競爭激烈,每個人都努力向上爬,力求在主管面前做出最佳的表現,每天都處在高壓的環境中,如果沒有相應的實力、與調適好的心態,很容易在職場受挫,進而產生負面印象,這時就要考量自己是否比較適合待在臺灣,相對安逸平和的工作環境中。