博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中
文/ 陳澤琪
在抖音上常可看到一個只有提供幾支影片的抖音號就吸粉上萬；也會看到有著數百支影片的抖音號，粉絲卻仍未破千，可見經營時間長短與粉絲多寡不相關，顯然也不能以量取勝。
創作優質內容是經營抖音短視頻的唯一王道
每支新影片首波推薦流量相同，那麼影片內容的優質與否，顯然才是在抖音茫茫影音內容海中勝出的關鍵。畢竟，一支影片能不能在第一時間就引起觀眾興趣點開來看，這是關鍵一步，而觀眾點開影片播放後，能不能吸引觀眾看完，甚至是留下評論和點讚等後續正向行為，都得靠優質精彩影片內容。
而這些最終都會影響到抖音給予的流量多寡。據統計，一支爆火的抖音視頻，熱度約可持續一周，但如有大量用戶再繼續模仿跟拍此同類型爆火抖音的內容，那麼就可成為超級爆款的抖音視頻。依此類推，也就是說不需要有先前的粉絲累積一樣能爆紅，只要影片質量過關、題材受大眾喜愛，在抖音上一夜成名並不難。
抖音推薦算法是個複雜、多元評量的程式設計，因此影片創作者不要以為推薦算法中「完播率」屬權重較低就不重視，如果一支視頻完播率持續不高，那抖音就會認為影片內容不夠優質，吸引不了觀眾看完全程，系統就會認定它不是一支好影片。要如何在 15秒內牢牢吸引住觀眾？甚至引發觀眾後續行為與擴大影響，這將是比算法還重要的關鍵技巧。
用戶希望透過短視頻學習知識內容
根 據 CSM Media Research 《2020 短 視頻用戶價值研究報告》指出，短視頻拓展了知識傳播的邊界，泛知識已經成為短視頻平台加碼內容生態建設的重要領域。2019 年起，各平台都在知識內容賽道上加速布局，在流量、運營、商業化等方面大力扶持知識創作者；同時，用戶對知識類內容也抱有較大的熱情，88.4% 的用戶期望通過短視頻學習知識類內容；相較教育考試學習、工作職場、財經金融等小類垂直類的內容，生活小竅門 / 知識、醫療 / 健康 / 養生、人際關係處理等較為大眾、貼近生活、輕量化的泛知識內容更受到歡迎。
根據《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》，年度增粉最快 TOP500 紅人內容類型，以搞笑 / 劇情、小姐姐、音樂、美食等類型帳號，仍然是抖音、快手增粉最快的內容賽道；但從現有 KOL 內容發展的趨勢，垂直化已成為內容創作必然態勢，特別是知識資訊、文化藝術類帳號也增幅迅速；平台上的知識學習類內容，生動、有趣、互動性強，相比靜態的圖文，學習者更偏愛動態的知識學習方式，因此在抖音之外，快手、微博、B 站等視頻平台都在進軍知識學習領域。
抖音、TikTok用戶喜歡看那些類型的影片
未來短視頻發展的重點絕對是優質的內容取勝，雖然目前以劇情搞笑或是小姐姐這些賽道增粉最快，但變現能力仍是較薄弱，縱然擁有百萬甚至千萬的粉絲，但所花費的成本也是較高，並且在網路的市場中，例如電視或是電影明星，本身就比網紅、主播更具有流量的優勢，因此必須做出差異化的內容，特別是知識型的內容可以延續、提升及發展，最終以個人 IP 經營，將用戶沉澱到終端的產品或服務，才有更大機會實現商業的變現。
唯有優質知識內容可以延續發展、贏得長尾效應
短視頻創作者們涉獵的主題範圍非常廣泛，幾乎涵蓋各個領域，但分享知識現為抖音官方最支持的主要的內容。觀看者可以從中獲得知識的短視頻，從家庭生活的小妙招、詩詞歌賦、天文地理、親子育兒等，在抖音的平台上以各種創意的方式傳播，激發用戶對於獲得知識的熱情，可快速的獲得大家的關注和認同，越來越多人開始習慣到抖音講知識、到抖音學知識。
2019 年 9 月 9 日，中國科普研究所、抖音及字節跳動平台責任研究中心聯合啟動「DOU 知識計畫 2.0」，宣布為針對知識內容創作者推出全方位的服務方案，在產品的功能上，抖音針對知識創作者開放合集功能首批的使用權限，這也代表知識創作者能夠率先在抖音上創建自己的作品合集，梳理並展示自己的知識體系，並便利於用戶揀選購買知識商品，同時方便做系統化的學習。
2019 年 12 月 18 日，抖音在北京舉辦了主體為「知識．創造．美好」的「2019 DOU知創作者大會」，從 1.0 到 2.0，在「DOU知計畫」的推動下，截至 2019 年 12 月底，抖音上粉絲過萬的知識類創作者超過 7.4 萬個，累計發布超過 1985 萬條知識類短視頻，累計播放量超過 1.9 萬億，每一條知識短視頻，觸達了近 10 萬人次。這也意味短視頻已經成為向大眾傳播知識的重要工具，抖音已經成為中國最大的知識普惠平台。
以短視頻做為知識分享相比圖片或文字的平面化，將嚴肅的知識內容經過整理，將複雜的內容變得通俗易懂，以簡單、輕鬆、具象化的傳播形式來降低學習的門檻，並用碎片化的時間來學習，讓更多人對知識的興趣被點亮，因此優質的知識類短視頻在垂直內容領域不斷滲透，也被大眾所喜愛。抖音上擁有 503 萬粉絲的 @ 戴建業，他是華中師範大學文學院的教授，對中國古典文學有深入的研究，講課的風格風趣幽默，他的走紅為傳播中國古典文學提供了新的渠道；醫學類帳號 @ 仙鹤大叔張文鶴，是北京 301 醫院兒童皮膚科專家，擁有 2134.7 萬的粉絲數，他專注解決用戶的日常醫學困擾，以幽默而接地氣的方式向用戶科普醫療健康內容，並且從用戶的角度出發教導用戶使用最便宜、最易得的藥物來解決常見的皮膚問題，以知識與情感滿足患者更深層次的需求，從而達到深層的信任。
