文：李依庭。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
近日網紅圈最熱門的話題，應該就非快手直播帶貨一哥辛巴的回歸莫屬了，51天前與快手另一名知名主播散打哥隔空吵架，引發雙方粉絲互爆黑料，之後辛巴的直播權限被關閉，歷經了51天的退網「禁閉」；但6月14日宣布回歸的他大手筆點亮全國各大城市標誌性地標，與天貓京東搶奪微博618開屏廣告版位，只為召喚辛巴粉絲「回家」，可謂聲勢浩大。
辛巴家族力啟動 豪氣刷新10億銷售新紀錄
江湖中拚的就是豪氣，6月9日，辛巴就在微博官宣回歸，召集「所有曾經的他（她）回家」，不僅在全國各大城市地標性建築點亮廣告版位外，並透過自己家族式的徒弟直播預熱，還準備了噱頭十足的免費大禮，如：30台寶馬、1000瓶價值1499元的飛天茅台、金條、蘋果手機，賺足大眾的眼球也持續體現了豪氣萬千的作風。
直播開始時與粉絲的互動也頗為煽情，筆者節錄以下對話：
「有一種情比什麼都重要，比今天的10個億都重要。在此聲明一下，所有人需要的買，不需要的不買，好的買不好的不買，便宜的買不便宜的不買，理性消費，無須跟風，千萬不要拿你的錢支持我。我不需要，只要你還認可我的產品，認可我辛有志的為人就可以，這是我這一生當中得到的最大的財富，比我擁有多少錢都要好太多。這是我最幸運的一件事，活了30歲30年，我擁有了你們，我就是怕你們看不見我回來了。」
開局先灑足熱血與溫情，此時的辛巴不再是單純的帶貨主播，螢幕前的粉絲不再只是辛巴的粉絲，諭示的則是辛巴818家族的情感連結與認同，直播5小時23分鐘便達成回歸的銷售目標10億，實是炒了一盤精彩的回鍋肉。
快手？辛巴？誰與爭鋒
不過，此次退網事件也引發其他討論聲浪，外界有人稱道在辛巴被退網的第三天，拍攝了一部公然挑戰快手的影片放在微博上（現已被刪除），此舉動被部分網友認為是心態膨脹而生的表現，似乎忘記了在直播中為粉絲熱血謀福利的初心與謙卑姿態，連帶快手幾個頭部主播的素質也被檢視與討論。
回到平台與主播之間的關係，有人說「辛巴離不開快手」、「沒有快手就沒有辛巴」，但恰逢618的此時，我們回頭看李佳琦與薇婭之於淘寶直播，羅永浩之於抖音的關係，辛巴之餘快手618有何意義呢？
辛巴在快手的粉絲數量是4830.4萬，回歸複播後目前已近5000萬粉絲數量，若計算整個辛巴家族粉絲量則近一億，其影響力不容小覷，而雖然快手依賴KOL生態，但不是依賴個別KOL，頭部主播們雖撐起了整個銷售額成績，但卻不利於快手商業化，腰部以下的主播帶貨能力還有待檢驗，平台與頭部主播的關係實為互為牽制，也互為共生。
想看完整分析直播電商市場特色與優劣：新興產業投資聯盟｜李佳琦敗了，辛巴直播賣貨133億，藏在直播的萬億生意！
參考資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有
新興產業投資聯盟｜李佳琦敗了，辛巴直播賣貨133億，藏在直播的萬億生意！
渡厄參悟｜豪捐1.5億之後，膨脹的網紅辛巴，硬生生的把一副好牌打爛
娛樂資本論｜快手一哥辛巴回歸首播，5小時帶貨10億
