前進小學堂|抖音能賺錢嗎?你不知道的抖音、Tiktok的秘密(下)

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前進小學堂,用懶人包的方式,快速閱覽資訊!本次介紹的是短視頻社交平台-抖音,幫助使用者用短影音記錄生活、表達自我具備社交、短視頻、直播等多元屬性的APP。

抖音創作能賺錢嗎?

以KOL、達人為代表的創作者,透過發揮自己的內容創作能⼒,結合品牌營銷需求與消費者偏好,而成的「影響者營銷」越來越被品牌重視;根據《2020-2025年中國KOL營銷行業發展前景預測及投資戰略研究報告》數據顯示,2019年KOL整體投放市場同⽐增長63%,2020年廣告主投放預算規模預計突破750億。

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而抖音正是匯集這些內容「影響者」的強大平台,為進一步放大影響力,未來一年,抖音將投入價值100億元流量資源,通過流量扶持升級、服務手段完善、變現渠道擴展三方面,幫助創作者在抖音賺到800億元。

當人們大部分的生活場景都融入了抖音,抖音該如何服務各種需求的用戶,並這個社會創造更大的價值?張楠分享三點思考:

第一,抖音所有功能和服務的出發點都應該是人。
第二,內容和算法都應以人為核心。
第三,相比對數據指標的關注,產品更應該以人為核心。

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2020新冠疫情肆虐,戶外活動大量減少,激發了多種線上新商機,業者們不願坐以待斃,紛紛突圍求生,旅遊、娛樂都上了「雲端」。

今年五月一日本是中國大陸的黃金周,各地旅遊景點過往都是滿滿人潮,然而這次疫情影響,多數家庭選擇宅在家,讓宅經濟蓬勃發展但也慘了這些戶外旅遊的觀光業。抖音直播就在這時推出了抖音「雲端旅遊局」活動,讓大家不用出門也能看到世界。在這次雲端旅遊局,抖音主打的是三大沉浸式主題去玩中國各地,其中最大的噱頭就是主播帶你遊珠穆朗瑪峰!

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抖音推薦算法,整體可以統整出主要的三大目標:
1.按用戶收看的喜好,找到自己感興趣的內容
2.為優質創作者、商家找到合適的目標族群做吸粉增長
3.有助於平台形成良性循環的生態圈

延伸閱讀:TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

如何拍出好的抖音?
如何拍出好的Tiktok?

若不知道應該搜尋哪些關鍵字,或有現下最熱門的內容是什麼,可以善用中國大陸短視頻數據分析工具搜索並優化內容!(點擊下方連結查看工具)
延伸閱讀:進中國短視頻市場必備:用數據分析工具,優化影音內容

數據的分析會呈現短影音內容的效果及影響力的訊息,也是衡量一個短影音是否成功的有效指標,因此對於短影音創作者而言,分析數據有利於找出自己創作內容的不足之處並加以調整,有助於製作出更好的短影音;另一方面,對於剛接觸短影音的創作者,可以利用數據的分析,找出受歡迎的紅人,並從他們已經成功的經驗中學習,進而優化選題的內容並提升自身的創作力。

在中國大陸的App裡面,常常會區分大陸版與海外版,大陸版叫做「抖音」海外版則是「TikToK」,抖音與TikTok無法互相聯繫,是完全切割的兩個平台,帳號也都要重新註冊,因此抖音與TikTok也發展出完全不同的生態。
查看完整介面解說:淺談抖音與TikTok的差別

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