這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

文:李依庭/圖: Solen Feyissa on Unsplash歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
(本文擷取自《前進新大陸》線上課程:《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱,跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程)

自2018年起,中國大陸的短影音(短視頻)行業已經邁入發展的成熟期,市場的格局趨於穩定,目前短影音(短視頻)用戶的規模已經超過了8.2億,這表示每10個移動互聯網的用戶中,就會有7.2個在使用短視頻APP。

但是,移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。

此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,而快速的流行:

1.創作門檻低
短影音(短視頻)對內容編排的專業性、拍攝技巧以及設備的要求較低,一隻手機就能完成一支短影音,不需要多高端的取材內容、或是專業的攝影機與燈光效果,讓普通用戶在日常生活中也能參與短視頻(短影音)的製作。

2.社交屬性
由於短影音(短視頻)能夠承載比圖片、文章更多元豐富的訊息量,使其有非常強的互動性(有些短影音/短視頻平台酷炫的特效,也能在社交圈中產生話題性),成為了繼圖文社交後的全新社交方式。

3.碎片化
移動互聯網的用戶時間日漸碎片化、越來越零碎,諸如:上下班的通勤時間、用餐的時候、或是睡前躺在床上休息的時候等等。用戶也習慣在這些時間進行消費行為,並傳播與分享他們所看到的影音內容。

以上三種特徵,讓用戶不用花費多少心力、不用浪費過多時間,就能製作一支簡單又富有趣味性的短影音(短視頻),進而達到與朋友社交,或娛樂自己的目的,使得此類娛樂社交平台更適合大眾的參與,產生更強的傳播及分享速度。

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