2021年9月29日名為玲娜貝兒，網友別稱沙川妲己的小狐狸在上海迪士尼正式亮相，快速成為最能快速吸金的超級IP；可愛的萌文化影響了消費，原本200 多元的毛絨玩偶，成為稀缺商品，並被叫賣到了三、四倍的價格。
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文/陳澤琪
Photo from Disney Magical Kingdom Blog
2021年9月29日名為玲娜貝兒的小狐狸在上海迪士尼正式亮相，「她」是屬於達菲熊家族的新成員，熱愛大自然，俏皮、活潑且好奇心旺盛，手上時常拿著放大鏡，熱愛學習新事物和解決謎團、探索奧秘！
話說迪士尼小熊達菲（Duffy）家族，是一個沒有動畫片、沒有大故事影視作品下出現的玩偶家族。
達菲最早出現於美國加州冒險樂園、但卻在東京迪士尼發揚光大的原創玩偶角色，因在日本迪士尼受歡迎的人氣比米老鼠還高，甚至挽救了東京迪士尼曾經萎靡的消費數據，所以日本將其設定為「被米老鼠施了魔法後獲得生命的善良玩偶」；然後陸續幫達菲創造了三位朋友，慷慨靈巧也是達菲女朋友的小熊雪麗玫（ShellieMay）、熱愛藝術的小貓傑拉托尼（Gelatoni）、夢想成為一位兔子舞蹈家兔子星黛露（StellaLou）；香港迪士尼創造了喜歡烹飪又好奇創新的小狗可琦安（CookieAnn）；夏威夷迪士尼創造了熱愛音樂和大自然的小海龜奧樂米拉（Olu Mel）。2021年9月29日勇敢、聰慧、愛冒險的粉紅小狐狸玲娜貝兒（LinaBell）則正式在上海迪士尼上場。
沒有故事的達菲熊家族紅甚麼
9月中迪士尼先於全球官網介紹了這位新成員，玲娜貝兒是隻擁有淡粉色毛色，喜歡搖著毛茸茸大尾巴的可愛狐狸，一朵紫色蘭花別在尖尖的耳朵上，手上時常拿著放大鏡，是個熱愛解決謎團、探索奧秘的好奇寶寶！
自上海迪士尼樂園首次亮相以來，玲娜貝兒迅速走紅。商店前常有人排了七個小時的長隊，只為了買到一只粉紅的狐狸毛絨玩具，並有人願意在二手市場花五倍價格，買下玲娜貝兒的周邊商品。
與唐老鴨、米老鼠等迪士尼經典IP不同，玲娜貝兒（整個達菲家族）可說是沒有故事、迪士尼打造的原創玩偶角色，但這絲毫不影響人們的喜愛，有網友表示，喜歡達菲家族不僅是因為可愛，還因為它沒有故事，反而能有更豐富的想像空間。
從上海迪士尼第一天正式開售起，玲娜貝兒相關周邊就被一掃而空，因為太受歡迎，迪士尼還特地出臺限購告示，每單每款限購兩個，即使如此，還是迅速全線斷貨，供不應求的情況下，玲娜貝兒周邊被哄抬高價，玲娜貝兒玩偶從219人民幣的毛絨玩偶，炒到了500多元，即使簡單的99元掛件，也可翻炒數倍價格。因為並不是只要花錢就可以買到，網路上則推出了配貨的玩法，想要買一款公仔，必須同時搭配同等價格的配貨，或要購買其他一到兩件商品才能下單，而玲娜貝兒走紅的背後，正是迪士尼精心策畫的造星計畫。迪士尼會根據時代的變化，賦予IP個性，以滿足大眾需求。
近百年迪士尼創造的大明星
上世紀20年代，有著圓溜溜的耳朵、身穿紅色短褲、戴著一雙白手套、臉上永遠掛著微笑的米老鼠受到追捧，它以其樂觀向上，活潑可愛的形象，給當時被經濟危機籠罩的美國人精神力量。5、60年代，迪士尼則推出了《仙履奇緣》、《小飛俠》等，主角大多是身處逆境，仍對未來抱有希望的角色，這些形象契合二戰後，人們渴望重燃生活熱情的時代心理。
到了90年代，女性意識崛起，迪士尼開始打造獨立自主、具叛逆形象的女性人物。比如《風中奇緣》中的寶家康蒂（Pocahontas），拋開了王子與公主從此幸福快樂地生活在一起的模式，她不依賴別人、積極地發揮自己的能力和勇氣去拯救部落，最終對部落的責任感，讓她放棄與男主角遠走高飛，決定留下。
玲娜貝兒隆重上海出道
達菲家族第七位成員粉紅狐狸玲娜貝兒，來自達菲和他的好朋友米奇原本在森林裡追逐蝴蝶，結果卻不小心迷路走失，偶然遇見了玲娜貝兒，但玲娜卻拿出放大鏡，仔細探尋達菲身上的蛛絲馬跡，想知道他是從哪兒來的。玲娜貝兒的偵探天賦，讓達菲和米奇重聚，大家高興碰面時，達菲介紹玲娜：「她真的好聰明！」並送給玲娜貝兒一朵紫色小蘭花，象徵他們的新友誼。
上海迪士尼為玲娜貝兒隆重地進行全球首秀，推出獨家系列商品，除玩偶外，還包括有可愛的爆米花桶、放大鏡造型飲料杯等周邊，Duffy and Friends 主題餐廳和購物融合在一起，被重新設計並改造成屬於玲娜貝兒的空間，提供特別的餐飲和飲料，讓大家和玲娜貝兒一起共度美好時光。
迪士尼如何用IP搶錢
作為「世界上最快樂的地方」，迪士尼致力於給人們帶來愛與快樂，也同樣精通如何把愛變成錢。
數據顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名，一半來自迪士尼，累計經濟價值3110億美元，IP人物衍生產品這門生意，一直是迪士尼樂園的重要營收來源，在東京迪士尼，人均消費675元人民幣，其中周邊購買為232元，占整體支出的第二位。
另2020年迪士尼財報顯示，達菲家族中，喜歡吐舌、眨眼、微笑的星黛露是公司銷量增速最快的商品，這就不難解釋為什麼迪士尼熱衷持續開發達菲家族的商品周邊，因為它們能夠吸引樂園的回頭客，玲娜貝兒的火爆，再次證明迪士尼超級IP佈局的成功。
上海迪士尼自開園以來，園區已累計售出毛絨玩具超過570萬個，相當於每四位上海市民中，就有一位擁有至少一個迪士尼毛絨玩具，而達菲家族的另一個成員星黛露廣受歡迎，若將售出的所有星黛露主題商品疊加起來，其總高度相當於119座珠穆朗瑪峰。
上海迪士尼5周年生日迎來新晉明星玲娜貝兒，有著大眼睛、粉紅毛茸茸與大尾巴的形象，精準的切中了今日人們喜歡的「萌文化」，在繁忙緊張的現代生活中，可愛事務憑藉其簡單、美好的形象特點，緩解了人們的焦慮，並讓人們可在輕鬆的氛圍中感到心理慰藉。
粉紅毛色與絨毛尾巴，讓少女心噴發
究竟玲娜貝兒有多紅？光看銷售成績還不夠，過去幾個月來，它更是大陸各大網路平臺上的熱門關鍵大詞：小紅書上有超6萬篇筆記；抖音與B站上超4萬支影片，播放量超12億次；微博上，「#玲娜貝兒」的話題詞閱讀量超四億；微信社交上更大量出現玲娜貝兒的表情包。玲娜貝兒的火爆程度大有頂級流量明星霸佔各種熱搜的架勢，或從某種程度來說玲娜貝兒就是迪士尼創造的一個「流量明星」。
在大陸喜歡玲娜貝兒的90%都是女性，主要以95後北上廣一線城市的女生為主，其次則包括90後、00後。大陸〈時趣洞察引擎〉公佈網路數據，關於玲娜貝兒的網路標籤包括：可愛、好可愛、喜歡、寶貝、小可愛、嗚嗚、擁有、想要、迷暈。沒有哪一個女生會拒絕粉紅色，為了顯現喜愛的情感，玲娜貝兒更有了個小名—兒兒；或別稱為川沙妲己（上海迪士尼位於川沙鎮，故將特別能蠱惑人心的小狐狸稱川沙妲己。）所以玲娜貝兒的火，不僅限於迪士尼園區內，還延燒到全中國。
近日為迎接萬聖節、聖誕節，上海迪士尼昭告天下已為超級女主設計了多款適合節慶的造型和服裝，為此電商追隨也發展另一項的熱門衍生性商品，幫已有玲娜貝兒玩偶的女生，製作玩偶可更換的服裝。
萌文化只是一種消費風尚？
萌文化，或是日本常說的「kawaii文化」，興起於20世紀70年代的日本少女漫畫，隨著日本動漫影響全球和大陸消費主義的興起，將事物擬人化、為其賦予情感色彩的可愛的萌文化，則成為大陸消費的一種風尚。
對於那些為玲娜貝兒瘋狂著迷的人們而言，無疑是對「可愛」本身的一種審美認同。儘管玩偶是由人扮演，但在這個脫離現實的童話空間、和轉換出的網路社群與世界裡，幾乎無人想打破這份被營造出的美好。似乎，人們（特別是女性）對可愛的事物真的沒有抵抗力，但「只求達菲別再認識新朋友！」網路上此起彼落有這樣的呼聲…。
