新冠肺炎疫情讓「雲端醫療」成為全球市場醫療發展的新主流，2020 年初北京字節跳動以 5 億人民幣巨資全額收購中國最早、最大的專業醫學科普知識「百科名醫網」正式進軍醫療行業，立刻成為大陸科技網路新聞的頭條。
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圖／National Cancer Institute on Unsplash
抖音給網紅名醫更大的發展平台
9 月間字節跳動低調悄聲地開啟「松果門診」 線下醫療機構，服務範圍包括內科、外科、婦科、口腔科、皮膚科、中醫、健康管理等方面，依託互聯網醫療服務能力，為了滿足使用者的個性化醫療服務需求；10 月間發布 「小荷」App 提供大陸線上問診、找醫生、名醫推薦、查醫典、醫療科普內容等服務；提供綜合性醫療服務平台。對於中國具有人民幣萬億級的龐大健康市場，字節跳動作為後起科技互聯網新巨頭，更要搶占山頭。
中國知名互聯網數據「新榜研究院」發布 《2020短視頻平台醫生KOL生態分析報告》 中顯示，91.9% 的用戶會收看健康科普類的視頻，55.3% 的用戶願意為健康科普類的視頻內容付費；看過此類視頻後，用戶對於醫療信息、專家問診、掛號等服務都有明確的需求。
網紅名醫成醫界新職人
從 TOP200 健康類帳號的平均粉絲來看，由電視節目和媒體機構所製作的健康醫療視頻粉絲數量和點讚人數遙遙領先；專業的個人醫生類帳號也能排列在前，顯示具有專業醫學知識的醫生能夠獲得用戶們最大的認同。
因為健康類內容屬於知識技能、專業行業的內容，除減重、醫療美容這類視頻數量較多外，其他優質的專業帳號的比例不高。從關注抖音醫生的粉絲分析，性別上以女性粉絲為主，占比超過 6 成，主要是醫師 KOL 中有較多是婦科領域的內容、男科比率則相對較少；至於年齡群分布則以 24 ∼ 40 歲的社會上班族主力需求最大，40 歲以上中老年群體佔比則接近 20%。在疾病類領域，皮膚科、心血管科和婦產科醫生數量最多，最為活躍。但在平均傳播表現上則兒科領域表現最優。
台灣醫生未來新發展－網紅名醫
台灣醫療進入大陸則有門檻限制，其中包括醫療執業證書和執照等必須符合大陸醫療的規定，作為醫療知識的傳遞的同時，則要注意大陸專業醫療用語和台灣用語有所不同， 例如：台灣醫學上習慣講「超音波」，但大陸使用「B 超」。但大陸普遍民眾大多認為台灣專業醫療訓練較優質，對於願意透過專業醫療知識分享者，如能透過中國抖音，佔領部分專業缺口，則一樣有機會成為網紅醫師。
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