二Ｏ二二年四月新冠肺炎變種疫情再度襲捲兩岸，心情鬱悶、手機刷屏，九天玄女和劉畊宏躍然眼前……
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文／陳澤琪
圖／視覺中國、中新社、Geert Pieters on Unsplash
「現象級」一詞源於英文phenomenal，大陸網友以之形容某種特殊極端，或超凡天才引發的口碑相傳、蔚為風潮的情境；大約等同於臺灣超夯、超狂、一夕爆紅的說法。
二Ｏ二二年四月新冠肺炎變種病毒疫情再度攪亂了春夏，但透過網紅阿翰九天玄女降落的趣味影片和劉畊宏透過網路直播的健身操，則娛樂了黏在手機前的每個人。
恭請九天玄女降「肉」？
四月十三日YouTube「阿翰po影片」頻道上架了一支「算命阿姨九天玄女之天女散花」的影片，截至五月四日，收看影片者累積超過八百萬次。網紅阿翰以詼諧幽默、洗腦臺詞飾演九天玄女「唯一指定姐妹」的算命阿姨「廖麗芳」，瞬間成為各大網路平臺最熱門的焦點。其中以爆米花恭請九天玄女降落，卻因臺灣國語的發音，成為恭請九天玄女降「肉」，而成為網友們笑翻的焦點。
影片中九天玄女的降落地點為臺北市中華路二段的某當鋪行，老闆開心快速接棒按影片內容送出百份爆米花；明星陳意涵、王彩樺則透過不同形態接續九天玄女影片裡的幽默；國立臺灣歷史博物館在臉書貼出四座收藏的九天玄女本尊木雕像，玩起九天玄女梗；海巡署、教育部、IKEA等也跟風，蹭了一波流量。
阿翰從二O一七年七月起就與朋友一起經營YouTube等影音頻道，至今每個月上架一支影片，總計一百一十支。影片內容以自己的生活經驗為題材，模仿周遭常見的人事物，虛擬自創爆紅的角色包括：房東太太、在臺生活的越南新娘的「阮月嬌」、算命阿姨「廖麗芳」等。
阿翰爆紅後表示，青春期時因為自己聲線較高（似女性），常被同學嘲笑，個性自卑羞澀，多只與女同學玩在一起，並靠模仿來偽裝自己，扮演朋友間的開心果，直到從北藝大動畫系畢業後，朋友邀約下開始轉向以口音模仿拍攝幽默的小人物影片，才開始累積知名度。
劉畊宏女孩受傷了！
於此期間，因疫情居家管控於上海的劉畊宏，則透過抖音開闢「刘畊宏在抖音直播」頻道，每週二、三、四、日晚上七點半，周六早上九點直播健身操而走紅全中國。
究竟「劉畊宏女孩」是什麼梗？原來是劉畊宏和老婆王婉霏一起直播跳健身操，一開始因為不熟悉平臺直播規則，穿背心露腋毛收到平臺警告不雅觀，他索性就將腋毛刮了乾淨，繼續直播。後來，他因為長年健身，胸前曲線比較雄偉，再加上跳健身操搖晃比較大，平臺系統就判定他是在「搞色色」，再度被警告，於是次日他和老婆就穿上了羽絨長大衣跳健身操，笑翻眾人。又過了好幾天，好友周杰倫病了，他就在直播中說了些情況，並祝周董早日康復，結果卻被系統判定為涉及醫療內容，平臺將整個直播封了，逼著劉畊宏趕緊申訴，才又復播。
這幾波好笑又坎坷的「直播封禁」引發話題，打造了活潑有趣的直播間氛圍，節目效果滿點，眾多小姊姊們前來圍觀尋找快樂的源泉，僅一週時間粉絲就爆增千萬，這些小姊姊們就是劉畊宏女孩。
如今每到劉畊宏直播時間，大陸各地全家老小齊上陣，跟著劉畊宏聽著周杰倫的《本草綱目》歌曲跳練一個半小時的毽子操，大汗淋漓、氣喘吁吁時，劉哥就會喊起勵志的口號「抬脚！拍脚！側邊的肥油咔咔掉，人魚線、馬甲線我都要！」「把心意持續拉高」「我們不能把脂肪一次就斬草除根，就分兩次」，如今，五千萬粉絲關注，一個晚上就有超過千萬粉絲努力的魔性跟跳。唯此期間也讓許多過度操練的女孩們出現了扭傷腳踝等的運動傷害，弄得醫師不得不出面喊話：跳操會受傷，鍛鍊要小心。
話說快速竄紅的劉畊宏，年輕時在臺灣擺過地攤，當過演員、歌手，做服裝生意欠下千萬臺幣的債務，是周杰倫的健身教練與好友，出版過健身書；其後前往大陸發展參與電視親子綜藝節目的演出、夫妻直播帶貨，都是成績平平，跌跌撞撞總未能大火。二O二O年上海疫情期間，他在家投入自己熟悉熱愛的健身運作抖音直播，卻因此迅速走紅。
大陸網友將劉畊宏和李佳琦調侃是「謀財害命」組合。李佳琦直播讓美眉們「買它！買它！」，劉畊宏直播讓女孩們「呀！come on！堅持！練練練！」；一個讓錢包掏空、一個讓身體累癱。
顏值、情商、才藝、訴求和人品
二O一八年大陸抖音新媒體影音平臺竄起，大流量等同於金錢時，自然吸引眾多專業團隊──大陸稱為MCN的經紀公司投入。
劉畊宏背後的新媒體經紀公司──無憂傳媒的創始人雷彬藝在受訪時就表示：必須在顏值、才藝、情商、訴求和人品等維度上通過評估，他才可能簽約、投入打造和孵化成達人或網紅。
他所謂的「顏值」是指有特色、有觀眾緣，並非一定是漂亮或帥氣。而所謂的「訴求」或說是人物設定，則是必須有正確的標籤與目標，比如說只想成名但沒有理念的網紅，就很容易人氣消褪。人設的背後也與人品息息相關，因娛樂網紅成名後，常容易因某一行為偏差而一夕崩塌。無憂傳媒與劉畊宏合作，就關注到其家庭陽光和樂、目標也是想推廣正確健身理念，即是其團隊可長期投抑資源和培養的對象。
而臺灣的阿翰於顏值、情商、才藝、訴求和人品也有其走紅的特質。阿翰在爆紅後常會收到網友「超難笑、長得醜」等的負面評價，但他自己總以平常心來看待。
現象級走紅不易複製
不論是網紅阿翰，或是在陸走紅的劉畊宏，他們都是長期投入，一路札實地深耕自己，一旦天時、地利、人和，就引發「現象級走紅」的結果，而其中，團隊持續的支持就極為重要。
常看阿翰影片的人都知道，該頻道也並非一帆風順。二Ｏ一九年受疾病管制署委託製作宣導愛滋防治，他們以一支名為「懊悔」，內容模仿軍隊莒光園地的影片而遭國防部抗議，甚被告上法院並要求道歉及下架。但阿翰並未此退縮，於多個月溝通後和平解決落幕，並再以kuso前莒光園地的影片，找來另位知名網紅「上班不要看」的蔡哥助陣，拍攝「莒光園地雨後的天空ft.蔡哥」，表達對多元性別的支持而反深獲網友好評。
頻道每月穩定產出從不重複內容的影片創作，片末會完整展示影片拍攝NG的過程和參與影片導演、編劇和拍攝剪輯的名單，顯見成功為來自團隊用心努力投入的成果。
而盤點劉畊宏走紅的原因包括：劉畊宏開始直播健身的這段時間，正是疫情加劇，不少地方居民只能居家隔離的時間點，其夫婦耐心親和有梗有趣的直播教健身，解除人們鬱悶心情，吸引了大家一起來鍛煉。其次，背後經紀團隊的專業支撐，於全民健身風氣促推下，快速成為超級流量密碼，並在這一波趨勢中獨佔鰲頭。
為了能再促推劉畊宏新一波的流量，經紀團隊和抖音平臺共同發起「劉畊宏在線批改作業」的寵粉活動，鼓勵粉絲跟拍《本草綱目》毽子健身操影片上傳，並由劉畊宏作為教練收看此些影片留下評論。《本草綱目》一曲洗腦千萬人健身，四月廿一號破五千萬粉絲，持續上新一套訓練強度加大的《龍族》健身操。
九天玄女的降「肉」和劉畊宏的「甩肉」都屬現象級的網路風潮，不容易複製，只能跟隨！
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