中國大陸網路數據顯示近六成的用戶會因為觀看兼具傳播力、互動性與較強營銷力的短視頻轉而投入消費，短視頻的商業變現途徑愈趨多元，經營短視頻的人可以根據創作的內容，找到適合的模式，實現將流量轉換現金。
抖音成千萬人短視頻商業變現的新世界
2020 年 12 月抖音透過大數據發表《視頻社會生產力報告》，這份報告顯示從 2019 年 8 月到 2020 年 8 月，在抖音平台獲得收入的作者有 2097 萬人，收入構成主要來源包括:直播收入、電商收入以及提供廣告變現的巨量星圖收入(為抖音連接客戶、達人和 MCN 機構設置的廣告內容生態圈)三部分。
抖音官方數據顯示有收入的作者累計直播次數達 4.2 億次、累計發佈電商視頻 4239 萬個、累計發佈星圖視頻 20 萬個。在視頻社會中，每一個用戶都可以成為創作者，每一個創作者都有機會創造價值，短視頻已經成為新時代的重要生產力。 目前中國大陸市場探索出有關短視頻商業變現盈利模式如下:
商業變現模式1_廣告變現、短視頻帶貨
短視頻不同於長視頻，播放的時間很短，不適合前貼片廣告和冠名;此外，大多的用戶喜歡觀看帶有娛樂性、知識、學習性的影片，並不喜歡官方正式廣告。因此，透過帶有流量的意見領袖 (KOL)，向用戶推薦商品是常見廣告主的營銷模式，包括讓料理達人於美食教學影片裡置入醬油、 廚具等商品;美妝達人可於化妝教學影片裡置入美妝產品的使用;搞笑達人可透過趣味劇情類短片表達商品的特性等。
商業變現模式2_知識內容付費
短視頻平台上最具有長尾效應的影片， 大多是生活小技巧、情感育兒、美妝穿搭、圖書推薦等。用戶喜歡訂閱追蹤這類的影片。收看此些內容的用戶，也比較願意透過打賞、平台會員制進行付費。
短視頻知識付費，具體操作的模式是:自製垂直類目(專注某一主題)的短視頻進行引流，透過視頻鏈接短視頻產品(已上架的線上課程)，讓用戶購買課程付費。這樣的型態，類似電商導流。抖音、快手等這類短視頻平台上，都已強烈關注知識付費商品的領域，其中 2019 年 7 月 9 日抖音正式發布設立首款知識付費小程序「海豚知道」，並開啟中國大陸內容變現的新玩法。目前海豚知道已簽約了涵蓋教育、親子、攝影、瑜珈、電腦技能等數十個百萬粉絲級的達人們(KOL)，形成了一個巨大的內容分銷市場， 讓內容加速傳播，提升變現效率。同時，海豚知道讓每位內容官都擁有自己的獨立主頁，有助於個人 IP 的塑造。
商業變現模式3_電商導流、邊看邊買
當前短視頻電商變現模式主要分為兩類: PUGC 個人網紅為主，通過自身的影響力為自有網店導流;另一類 PGC 機構為主，以內容流量為自營電商平台導流。視頻可以更完整的給消費者豐富及生動的商品訊息，也容易帶動人的情緒，故事性的內容創作在消費者沒有防備的情況下，輸出產品特性，就可做較好的流量變現。因此，短視頻平台紛紛往電商的領域切入，越來越多的紅人也以自身的流量，導引至電商購物， 為自己的帳號增加收入。
商業變現模式4_平台分成
短視頻平台按照視頻的播放量給予內容創作者一定的分成補貼，但各大視頻平台策略不同。字節跳動的西瓜視頻、頭條號可播放較長的視頻，就會穿插廣告，類似 youtube 的形式，當製作的視頻帶來流量時，平台就會將廣告收益分潤給創作者。
商業變現模式5_遊戲帶貨
玩遊戲已成為年輕消費者的生活一部分， 看遊戲的直播也是日常的娛樂項目，優秀的遊戲主播，除了玩遊戲技術的過人之處，與粉絲之間也能產生良好的互動，而遊戲主播以自身 KOL 的身分，在一定程度上會影響遊戲的口碑，可以讓一款遊戲快速的爆紅，並對遊戲的銷量產生巨大的影響，在遊戲的發行上，主播成了重要的銷售渠道，讓遊戲直播的行業成為一個「帶貨」的行業。
商業變現模式6_直播分成
大陸短視頻平台競爭激烈，為搶食用戶的時間，除淘寶直播外，抖音、快手、小紅書、騰訊等，紛紛也都開啟了「直播」功能。許多達人、明星、紅人等 KOL 通過直播獲得收入包括:收到粉絲們打賞的禮物，禮 物可以兌現;或是通過直播進行「帶貨」變現。 這些由 KOL 創造的營收，便可與平台分成，創造自身收入，平台也可藉由直播的形式，加速平台的變現，依靠直播打賞分成，已經成為當下短視頻平台的標準配置了。在今年疫情期間，大陸學校停課、公司停工等等，大家都在家自主管理，看直播也成為休閒娛樂、 獲取資訊的方式，平台的流量占比更明顯的提升。
