跨境關鍵報告|2020年《中國跨境電商市場研究白皮書》

(文末附上完整報告書)2020年8月麥肯錫發布《中國跨境電商市場研究白皮書》分為兩大部分,第一大部份分析歐美先進國家透過跨境電商網站購買大陸商品的市場消費和趨勢;第二大部份則分析大陸買家都透過跨境電商購買那些全球的商品,並同時分析大陸具代表之跨境電商網經營模式。

前進週報|微信精選|抖音在電商發展上的攻守道

大陸地區以外的TikTok 雖然還未大動作的推廣電商應用,但仍不容忽視的是抖音在全球確實廣受年輕族群的歡迎,也因此過去三個月時間,大陸電商圈專以全球為市場的跨境電商業者,紛紛低調地將大陸抖音上的影片,轉導到世界各地的TikTok 並且將此些影片,再引流到跨境電商銷售。誰有流量,誰就有機會,只是在互聯網的時代,商業市場多變,要成為風口上的豬,要很拚!

前進快訊:2020年9月16日TikTok 要在美國下架了嗎?

字節跳動的TikTok強大的核心是此App本身具有高能的「算法」的應用,此算法根據每個人每天的點擊,不斷地接近於全息化地合成用戶的真面目,並且根據用戶畫像,不斷地推薦他喜歡的內容。(類似此人工智能算法的平台也包括全球喜用的社交平台Facebook的動態消息、Amazon電商購物推薦、Google聯播網廣告的應用等)

前進週報|微信精選|主播網紅的流量天花板來臨?出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作。
兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

前進週報|微信精選|中國聲音直播正當紅?抖音上的聲優型主播火了!

今年臺灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮,意味著「耳朵經濟」正在崛起,音頻產品以高伴隨性的優勢,在如今生活節奏較快的環境中有了更多的應用場景;而在中國,根據2019上半年調查顯示,有超過50%的網民使用過網絡音頻平台,其中較常使用語音直播功能的人數比例達到46.2%,超過六成的受訪者表示願意付費成為在線音頻平台會員,且近半成用戶表示參與過直播打賞。

馬雲最新分享:世界貿易形勢發生著巨大的變化

馬雲認為科技今天面臨巨大的機會跟挑戰。生產力(發展到)到今天,我們如何有新的生產關係?中國從投資基礎建設,(發展)出口走向發展內需,發展消費,生產關係的適應顯得尤為重要。
就像他提到:以前,進出口的是集裝箱,現在是各種各樣大大小小的包裹。你用什麼樣的技術和生產關係來處理它?如何統計?如何徵稅?既要滿足老百姓的需求,又要(考慮)便利性——這一切既是挑戰,也是機會。

前進週報|微信精選|「中國創新,全球應用」亞馬遜其實沒有敗走中國

猶記得2019年4月亞馬遜中國通知大陸賣家,將停止運營大陸市場、停止為商戶提供服務,僅餘亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle電子書業務和AWS雲計算維持運營,於此同時,電商圈「亞馬遜電商敗走中國」的新聞大量出現。
但,亞馬遜中國並不是敗逃了,而是選擇融入中國電商市場,進行長期的「中國創新,全球應用」。
「2020亞馬遜創新日」舉辦一系列活動,並同時對大眾分享亞馬遜全球與中國創新的進展與成果。

提高電商流量:重要!為什麼中國傳統電商轉往經營短視頻電商?

傳統的中心電商如淘寶、京東、天貓等,是商家透過商品店鋪的形式將商品上架,客戶再進而下單消費的過程。但此時商家銷售商品需依賴電商平台進行推廣,但平台擁有流量的分配權力,為了獲得平台中的流量,商家之間勢必展開爭奪戰,例如:淘寶的直通車、鑽石展位曝光(網上俗稱:鑽展)、聚划算、淘寶客等方式獲取流量,同時還需花費心思使用平台上工具,配合時不時會舉辦的活動、以及行銷。

大陸短視頻、直播平台怎麼選?抖音與快手之外的選擇

短視頻內容不斷垂直細分,各平台漸展其優勢特色,若想要進軍短視頻市場,應先找到個人或產品定位,選擇適合的賽道及平台,再成為某個細分的垂直領域用戶,深耕個性化需求,最後才能在平台立足。本篇要介紹的短視頻(直播)平台是台灣大眾相對較不熟悉的,西瓜視頻與Bilibili(B站),若想進一步了解抖音或快手的讀者,請參考以下延伸閱讀

前進週報|微信精選|絕不退讓!抖音不賣了,告川普去

針對川普於8月6日簽署的行政命令:「以國家安全為由,聲稱45天後(即9月20日起)將禁止美國公司與TikTok及其母公司字節跳動進行任何商業往來,違者將受制裁。」字節跳動將以「川普ˋ的行政命令剝奪了其合法訴訟程序」為由,發起法律訴訟,並已於8月23日正式在官方微信公眾號發布聲明,將於美國時間8月24日(北京時間8月25日)起訴川普政府。

這三個特徵讓短影音(短視頻)這麼夯!

移動互聯網時代的帶來的便捷與快速,也讓用戶的耐心越來越有限,所有的平台都在努力抓取用戶的眼球,吸引用戶更長時間的停留關注。
此時,堪稱輕薄、短小的短影音(短視頻)符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵,因而快速的流行,以下三個特徵:

中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢

從2013-2020年,短視頻(影音)發展已醞釀了8年的時間,它能利用更短、更零碎的時間快速傳播,高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。隨著將來5G技術的應用,移動網速也會大幅提升,而使用費用的下降,亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢:

前進週報|微信精選|不懼國際市場夾殺,字節跳動跨入醫療產業

字節跳動投資版圖再次擴張。

此前,全球化戰略受阻的字節跳動,於8月12日完成對百科名醫的全資收購,據天眼查數據顯示本次收購金額為5億元;而百科名醫原由北京百科康訊科技有限公司為運營主體,目前已由字節跳動全資子公司北京互動極致科技有限公司全資控股,法定代表人變更為原字節跳動戰略和投資負責人嚴授。

此次併購是字節跳動2020上半年已出手13筆投資中金額最大的一筆。

前進週報|微信精選|小米十周年致敬過去、現在、未來一往無前的人

2020年8月11日晚間7點半,小米創辦人雷軍為慶祝小米創立十週年,舉辦了一場公開演講。

對全球來說這充滿巨變與焦慮的2020年,雖無法大肆操辦慶典活動為小米十周年錦上添花,但雷軍認為,生活中還是需要一些儀式感,生活更需要積極面對;便以此演講紀念這重要的日子,並對全球小米粉絲進行完整的「總結匯報」,在近3小時的演講中,用20個故事回顧了小米過去的熱血10年,也展望了新的10年。

社會新鮮人何處去:大陸互聯網產業催生腦動大開新職業

因為市場規模與發展模式的不同,兩岸在網路產業發展的進程與人才需求也大不相同。以日前大陸重要的網路招聘網「智聯招聘」之大數據調研資料發布《二〇一九年互聯網產業人才發展報告》為說明,中國大陸進入互聯網剛滿廿五周年,從早期的野蠻生長、到一五創業大潮逐漸冷卻,然後隨之迎來整體再融入補足各個傳統產業應用的缺口,疫情後同時迎來了新一波的變革,並應運而生各種新職業的產生。

全世界名人同為2020年畢業生加油打氣

2020年全球畢業生面臨的是最艱難的畢業典禮,很多人無法穿上畢業服和同學們在校園拍攝照片留念,還有面對的都是史上最艱難找工作的時刻,《前進新大陸》收錄中國大陸淘寶第一網紅薇婭、美國前總統歐巴馬、與耶魯大學校長的畢業演講,見證這個不凡時代裡年輕人的新開始。

短視頻3:快手直播創下10億銷售額佳績

在快手擁有屬於自己團隊,又稱為家族,是平台的調性與特色之一,頭部網紅會創立一個屬於自己的家族,像是辛巴的818家族、二驢的驢家班、散打哥的散打家族,光是辛巴所在的818家族,所有的粉絲總數加起來就有超過2億,是快手上最大的家族。

大陸電商靈活多元的定價策略

不同於臺灣較為單純的市場運作,大陸的商品銷售的型態極為多元複雜,除一般我們熟知的線上電商、線下的運作外,還會按照通路需求、地區差異、節慶活動等;甚或同商品但不同訂價、不同包裝的設計來進行銷售運作。

找好物流,貨暢其流!華岡物流助推臺商 登陸跨境電商

華岡跨境電商國際物流專案經理呂建毅,長期關注大陸的跨境電商,為了呼籲臺灣廠商搶進跨境電商這個舞臺,毅然決然出書,梳理跨境電商的發展脈絡,希望更多人把握跨境電商的無窮商機;同時,他以華岡集團的資源為例,實際說明華岡如何協助臺灣商品,發展更便捷的跨境電商物流模式。

如何把商品賣到中國大陸?5 大策略進攻市場

有人說真正的強者,不怕砍掉重練。對於大陸電商業者,時刻精進技術、提升自身競爭能力;而對外貿易依存度逼近100% 的臺灣,面對全球、面對無界的電商市場發展,不論是採行何種策略,都必須理解和學習大陸電商靈活操作的打法,才能蹭上舞臺,找到生存成長的能量。

前進週報│微信精選│騰訊員工哭求真的老干媽辣醬哪裡找?

騰訊,一個市值高達5000億的公司,在中國與阿里巴巴並稱市值前兩大的公司,在大陸人的生活中,離不開QQ、微信、微信支付、騰訊遊戲等產品,其中騰訊的廣告收入也十分驚人,近期中國大陸有一則新聞是控告「老干媽」拖欠千萬人民幣廣告費不付,因而鬧上新聞,結果劇情完全反轉!

抖音阿嬤惡搞川普,你沒看到的超級職缺來了!

為求全球市場發展成長,五月十八日字節跳動挖角迪士尼首席戰略官凱文·梅爾(Kevin Mayer)作為抖音/ TikTok全球首席執行官,並於全球展開萬名人才的徵求,國際化薪酬策略顧問、國際市場佈局戰略顧問等。

台灣104、1111等人力徵才網上許多傳媒、電商等企業,在人才資源需求欄目上也都列上了應需要具備抖音拍攝與社群經營的能力。

短視頻1:什麼是抖音?三分鐘讓你快速了解!

「抖音」或稱 TikTok 已成為世界各地新一代年輕人的共同話題,隨手點開Facebook、Instagram 或 YouTube,都可以看到「抖音」短片被廣為轉發分享,無論是跟著音樂對嘴唱跳,還是搞笑的情境劇演出,總有致命的吸引力,讓人隨時隨地都想一看再看,到底抖音為什麼有如此魅力?要從它的背景說起。

我六十歲,在義烏淘寶是直播主!

2017年,郭儒釗跟著【前進新大陸】進入義烏,找到了人生第二個創業的舞台。現在,他是義烏工商學院裡教授學生的書法老師;也是淘寶上教人寫書法、賣字帖的直播主。他說,年齡不是問題、顏值不是問題,只要學習、只要走出去,不甘於寂寞的老頑童,就能找到自己的一片天。

從0到1;強尼從小白走進兩岸跨境商貿運作

Johnny是2018年【義烏跨境電商創業營】學員,他原在台灣從事傳統食品供應產業鏈的工作,但同時想轉型走一條新路,好讓自己有更多的時間可以陪伴家人,所以他透過【義烏跨境電商學習營】嘗試找出兩岸電商商貿運作的路徑,走出另一條新路。

前進週報|微信精選|SpaceX飛上天,馬斯克為什麼這麼成功?

在創辦SpaceX之前,馬斯克的創業故事很符合一般人的「成功創業家」的定義,例如早期歷經失敗:「門推銷,被質疑,被拒絕,屢戰屢敗,屢敗屢戰」這表現的是創業家堅忍不拔的意志力,其後先後創辦了成功的網路公司Zip2和互聯網金融服務公司「x.com」 ,第二家公司後來發展成為如今鼎鼎有名的PayPal,這兩家公司馬斯克也先後獲利出場,前後獲利總計18億美元。