前進週報|微信精選|Wish電商整合中國供應鏈優勢竄起,直攻亞馬遜天下

Wish是美國跨境電商移動購物平台,根據招股書顯示,Wish是美國下載量最多的購物APP,目前月活用戶超過1億,有50萬賣家,在100個國家提供服務,截至2020年9月,過去12個月的收入達到23億美元。
列舉的Wish銷售前50地區,大都分佈於人群不密集的偏遠地區,它們秉著「消費平權」的精神,瞄準美國城市以外中下層消費者提供購買服務,被稱為「美版拼多多」;產品包括鞋子、電子產品、廚房小工具、家居裝飾等各類生活用品,以低價作為賣點,不到1美元的項鍊、不到10美元的運動鞋和外套比比皆是。

Shopee無貨源電商經營Part5:布料、木材建材等原物料貨源網全都露

中國目前為世界重要工廠,其中各種產品的生產逃不開原物料的資源信息的提供,故而產業能所需求的原物料,也都能夠找到相應的貨源資訊網站。

以下僅就編者所知整理出來的貨源網,如果有其他原物料需求的廠商,建議透過大陸搜尋網「百度」進行搜索,就能有機會­找到合適的貨源網。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

Shopee無貨源電商經營Part4:大陸五金、製造工業貨源網全都露

台灣的五金器械、工具零組件、工具機製造名列世界之前,產品優質且平價,成為全球高精尖工業產業喜愛的貨源;故而本篇大陸五金工具、工業用品貨源網的介紹,可從兩方視角思考:(一)從貨源網找尋大陸五金工具,作為一般民生家用的產品,如小北百貨等店貨源來源;(二)讓台灣優質的五金工具被看見,特別是除了歐美等地外,做為工業需求大國的中國,一定也渴求能獲尋優質的五金產品,那麼,台灣就必須善用大陸貨源網的平台,讓台灣的產品能被看見。

另外,特別提醒製造工業的貨源網,多以「搜尋」廠商名錄為主,產品規格與買賣則應透過聯繫廠商進行確認。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

Shopee無貨源電商經營Part2:大陸飾品、小商品、玩具、化妝品、食品和母嬰貨源網全都露

本篇大陸貨源網的分類主要涵蓋:飾裝、義烏小商品、玩具、化妝品、食品和母嬰的貨源網。其他工業、原料等貨源網詳見本官網其他文章。閱讀本文前,建議先行閱讀<電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式>,建構對中國大陸貨源網整體經營模式、市場概況的認識。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

Shopee無貨源電商經營Part1:大陸服裝、鞋包貨源網全都露

本篇大陸貨源網的分類主要涵蓋:男裝、女裝、童裝、中老年服裝;包包以及男鞋、女鞋的貨源網。飾品、日常生活小商品等其他貨源網,請詳見本官網其他文章。閱讀本文前,建議先行閱讀<電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式>,建構對中國大陸貨源網整體經營模式、市場概況的認識。前進新大陸給您闖蕩世界的指南針~

電商經營必修課:認識大陸貨源網的經營模式

服裝批發最全的不是浙江杭州,而是廣東廣州;韓國大衣最多的不是江浙,而是遼寧大連;羽絨最牛的不是杭州,而是浙江嘉興平湖;原創高端(明星網紅)服裝最好的不是廣州,而是廣東深圳南油;童裝最強的不是廣東中山,而是浙江湖州織里;睡衣最便宜的不是浙江義烏,而是廣東汕頭和普寧;羊毛衫最好的不是廣東東莞大朗,而是浙江嘉興桐鄉濮院。

白天是身累的「打工人」,晚上是心疼的「尾款人」

近來,大陸最流行見面的打招呼話,就是「早安,打工人!」「加油,打工人!」。這網路語火出了圈,微信朋友、微博、抖音、快手等各大平臺,到處都能看見這個打工梗。所謂的「打工人」包括:高管、白領、碼農、還是搬運工人或小哥,甚至是創業者。有著永遠做不完的工作、完成不了的業績、起不來的床……什麼都可以講到打工人。

前進小學堂|抖音能賺錢嗎?你不知道的抖音、Tiktok的秘密(下)

以KOL、達人為代表的創作者,透過發揮自己的內容創作能⼒,結合品牌營銷需求與消費者偏好,而成的「影響者營銷」越來越被品牌重視;根據《2020-2025年中國KOL營銷行業發展前景預測及投資戰略研究報告》數據顯示,2019年KOL整體投放市場同⽐增長63%,2020年廣告主投放預算規模預計突破750億。

前進週報|微信精選|衝衝衝!大陸直播電商勇闖2020雙十一「無限高」

暨天貓雙十一釋出55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案的雙十一系列視覺海報之後,直播電商也立即吹響號角!據淘寶直播榜單顯示,10月20晚間至10月21日凌晨,李佳琦和薇婭分別獲得了1.62億和1.48億人次的累計觀看量,銷售額「10分鐘超過去年全天」,累計總和近70億元。

中國大陸直播與短視頻平台的商業發展趨勢

短視頻流量所帶來的商業潛力已是必然的趨勢,有鑑於2020疫情黑天鵝的來襲,中國大陸的食衣、住、行、育、樂等行業,都漸漸轉往短視頻、直播平台挖掘流量機會。目前階段雖各平台營收的主力貢獻有所不同,但大陸短視頻平台(直播平台)的商業趨勢有以下幾種現象

前進週報|微信精選|貓叫響2020雙十一,不想光棍想玩雙節棍

每年天貓雙十一將至都會發布系列貓頭視覺海報,成為儀式感滿點的固定節目,今年雙十一的slogan為「1起挺你盡情生活」,聯合55個知名品牌、釋出55張海報、發布55句文案!同時,2020年天貓雙十一也從雙十一變雙棍節,從10月20日到11月11日,雙十一從24小時促銷,演變成了22天,不僅各家電商戰事升級,甚至企圖帶動線下經濟體、中小商家、物流齊上陣。

中國的耳朵經濟:主流音頻與中文播客Podcast

若想了解中國大陸網路音頻市場的發展現況,建議使用「長音頻」、「在線音頻」、「移動音頻」、「網路音頻」等關鍵字,在百度上搜尋才能找到較完整並「在地」的分析報告與報導;若想針對中國Podcast進行深入了解,則建議以「中文播客」、「中國播客」等關鍵字來搜索,才能較精準獲得你想了解的資訊。

西方聖誕的造夢工廠—義烏

每年,3、4月,全球預約聖誕節禮品雪片般的訂單都會飛往義烏,並且於夏季義烏商家備料、工人緊張趕工,然後於10月這個出口聖誕用品的旺季,將豪華的聖誕樹、色彩亮麗的聖誕靴、聖誕帽,或是各式各樣的飾品配件,源源不絕的匯入寧波港,透過巨大的集裝箱,經海運發送全球各地;但面對2020年全球肆虐的新冠肺炎疫情,義烏人迎來最無奈的一年。

揭密!抖音、TikTok的推薦算法

抖音與一般影音或直播平台的算法邏輯最大的不同,就是其「去中心化」的特性,它並不像舊有影音或直播平台,只把流量制式的分配給重量級的作品或主播,而採用一套較為公平的機制,進行流量的分配,讓人人都有機會一夜爆紅。抖音的流量推薦,讓所有創作者在同一起跑線上開跑,想漲粉、吸引用戶的眼球流量首要就要先了解抖音核心算法(了解抖音對用戶的個性推薦)的遊戲規則。

前進週報|微信精選|中國毛小孩市場生態解析:科學養寵意識抬頭,直播+寵物催生新商機

人們的社交生活重心之一的短影音、社群媒體平台成為眾人曬毛小孩、交流心得的地方,不論你是否有養寵物,多數人都熱衷於下班後在B站、抖音、快手等APP上觀看網紅寵物影音,甚至會點讚、收藏、轉發,人們不僅能夠從各種角度認識、認同養寵物的生活方式,還有越來越多的鏟屎官能透過影音平台或直播獲得收益。

跨境關鍵報告|大陸直播產業大噴發,月收入平均人民幣9845

根據大陸知名人力網智聯招聘攜手淘榜單,共同發佈《2020年春季直播產業人才報告》,針對大陸新冠肺炎疫情以來的直播行業發展形勢、人才市場供需關係、以及直播人才技能要求進行分析,此份報告能提供同樣在台灣興起的直播行業參考,也能提供給對此行業有興趣的年輕人進一步思考找尋自己的方向。

TikTok、抖音的個性推薦究竟用來做什麼?

推薦系統(Recommendation System)又常被稱為數位科技上「千人千面」的服務。系統通過發掘使用者的行為,找出用戶的個性化需求,從而將長尾目標物(商品、影片、資訊等)準確推薦給需要它的使用者,為使用者提供個性化服務。
TikTok的個性推薦能達到以下三大目標:

跨境關鍵報告|數讀2020中國248家獨角獸報告

2020年8月中國新京報和貝殼財經兩媒體合作,透過企查查:IT桔子、CBinsight、公開資料等,進行中國248家獨角獸的分析,從此分析不僅能看出中國市場和行業發展的趨勢,也能看到在新冠肺炎下,各企業發展所面臨的挑戰。
目前中國是全球獨角獸最多的國家,即使全球受疫情影響,但仍有22家企業估值衝破了10億美元,並成為新晉的獨角獸企業。

前進週報|微信精選|抖音、TikTok的企業文化很「張一鳴」

根據作者過去的採訪經驗,曾有位基層幹部說:這裡很注重坦誠,公司的風格,有很深的張一鳴的烙印。高級副總裁柳甄在央視2的《對話》欄目裡這樣說:感覺到整個公司的風格非常像他(張一鳴)。以下將簡單盤點張一鳴的個人行事風格,投射到了字節跳動組織文化的彰顯。你或許能發現字節跳動快速成長的原因!

走在風口浪尖上的行業:兩岸脫口秀,用口才引爆笑點

華語文圈脫口秀最早源於臺灣,不論是早期的豬哥亮、張菲和費玉清的秀場文化;臺版綜藝節目上吳宗憲、沈玉琳、小S和蔡康永的靈活主持;甚或是劇場式的脫口秀等都是大陸早期脫口秀演員學習取經的對象。大陸資深脫口秀演員周奇墨曾在採訪中談到其個性原本嚴肅封閉的他,曾有很長一段時間透過大量收看美國和臺灣的綜藝節目抒壓,並探索脫口秀的表演的型態與內容,然後轉而找尋自己成為脫口秀演員的路徑。

跨境關鍵報告|兩岸Z世代的新消費觀

2020年9月中國電商巨頭京東正式發表90後人群消費白皮書,並引起電商圈的關注;9月底1714期台灣《商業週刊》則以游牧青年Z世代為主題,並發表了台灣95後的政治、職場、消費進行報告。透過這兩份報告,兩岸青年消費觀可看出怎樣的特色或差別呢?

跨境關鍵報告|透過Shopee數據分析認識東南亞跨境電商市場

目前東南亞電商滲透率仍然相對較低,以泰國為例,電商滲透率大約只有3%,印尼僅占整體零售額1.2%,而整個東南亞地區的總人口有6.4億,2020年網民數量將達到4.8億人,龐大的商機讓東南亞成為全球最火的電商戰場,也是跨境電商的下一個風口,阿里巴巴、騰訊、亞馬遜和Facebook先後都以不同的形式加大對東南亞市場的投入。

前進週報|微信精選|B站布局遊戲與虛擬交互、聚划算「順勢」在B站收攏年輕市場?

擁有大量年輕世代用戶的B站布局遊戲項目似乎是一件自然而然的發展,7月31日時,B站在遊戲新品發布會上發布了13款新遊戲,新品以原創IP為主,包括9款手游和2款PC、PS4遊戲。其顯示移動端為B站遊戲的發展重點外,投資獨立遊戲、國產原創IP、積極拓展多元化的遊戲品類是未來趨勢,才能滿足多樣用戶的需求。

解析中國短視頻KOL行銷現狀與廣告主投放偏好

近年來品牌與KOL的合作,仍然會以泛娛樂、生活類的KOL為主,主要與KOL在類別的占比量有關,而品牌主也不再會以粉絲數量龐大且身價高的明星型KOL或泛娛樂型的KOL為投放選擇,開始轉投小而美的垂直KOL,這些垂直型的KOL雖然粉絲較少,但因為聚焦在某一細分的領域,反而獲得更高的覆蓋率及轉化率。

一次說透中國電商發展20年的龍爭虎鬥

20多年雖不算長,但彈指間,大陸電商枝繁葉茂,如今有規模和具有一定影響力的境內零售電商超過20多個。大陸網路零售電商細分生態不斷豐富,可分為綜合電商(淘寶、京東⋯);品質電商(網易嚴選⋯);跨境電商(亞馬遜、天貓國際、網易考拉⋯);生鮮電商(盒馬生鮮、每日優選⋯);社交電商(拼多多、雲集⋯);母嬰電商(貝貝、蜜芽⋯);家居電商(美克.美家等);奢侈品電商(寺庫⋯);品牌電商(星巴克、小米⋯)、農業電商(一畝田⋯)、酒水電商(酒仙網⋯)、汽車電商(易車⋯)和二手車電商(人人車⋯),市場進入壁壘增高。

跨境關鍵報告|2020年《中國跨境電商市場研究白皮書》

(文末附上完整報告書)2020年8月麥肯錫發布《中國跨境電商市場研究白皮書》分為兩大部分,第一大部份分析歐美先進國家透過跨境電商網站購買大陸商品的市場消費和趨勢;第二大部份則分析大陸買家都透過跨境電商購買那些全球的商品,並同時分析大陸具代表之跨境電商網經營模式。

前進週報|微信精選|抖音在電商發展上的攻守道

大陸地區以外的TikTok 雖然還未大動作的推廣電商應用,但仍不容忽視的是抖音在全球確實廣受年輕族群的歡迎,也因此過去三個月時間,大陸電商圈專以全球為市場的跨境電商業者,紛紛低調地將大陸抖音上的影片,轉導到世界各地的TikTok 並且將此些影片,再引流到跨境電商銷售。誰有流量,誰就有機會,只是在互聯網的時代,商業市場多變,要成為風口上的豬,要很拚!

前進快訊:2020年9月16日TikTok 要在美國下架了嗎?

字節跳動的TikTok強大的核心是此App本身具有高能的「算法」的應用,此算法根據每個人每天的點擊,不斷地接近於全息化地合成用戶的真面目,並且根據用戶畫像,不斷地推薦他喜歡的內容。(類似此人工智能算法的平台也包括全球喜用的社交平台Facebook的動態消息、Amazon電商購物推薦、Google聯播網廣告的應用等)

前進週報|微信精選|主播網紅的流量天花板來臨?出圈跨界、投入抖音尋求衝撞機會

開發直播主(網紅)商業價值:破圈、跨界合作。
兩方積極出圈的行為,能夠增加曝光、接觸不同的受眾,以期快速吸粉,無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝,還是藝人走進直播間,不僅打造娛樂效果,於雙方而言還互為分享了流量的果實,並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。

前進週報|微信精選|中國聲音直播正當紅?抖音上的聲優型主播火了!

今年臺灣吹起一陣Podcast的節目製作與討論風潮,意味著「耳朵經濟」正在崛起,音頻產品以高伴隨性的優勢,在如今生活節奏較快的環境中有了更多的應用場景;而在中國,根據2019上半年調查顯示,有超過50%的網民使用過網絡音頻平台,其中較常使用語音直播功能的人數比例達到46.2%,超過六成的受訪者表示願意付費成為在線音頻平台會員,且近半成用戶表示參與過直播打賞。

馬雲最新分享:世界貿易形勢發生著巨大的變化

馬雲認為科技今天面臨巨大的機會跟挑戰。生產力(發展到)到今天,我們如何有新的生產關係?中國從投資基礎建設,(發展)出口走向發展內需,發展消費,生產關係的適應顯得尤為重要。
就像他提到:以前,進出口的是集裝箱,現在是各種各樣大大小小的包裹。你用什麼樣的技術和生產關係來處理它?如何統計?如何徵稅?既要滿足老百姓的需求,又要(考慮)便利性——這一切既是挑戰,也是機會。

前進週報|微信精選|「中國創新,全球應用」亞馬遜其實沒有敗走中國

猶記得2019年4月亞馬遜中國通知大陸賣家,將停止運營大陸市場、停止為商戶提供服務,僅餘亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle電子書業務和AWS雲計算維持運營,於此同時,電商圈「亞馬遜電商敗走中國」的新聞大量出現。
但,亞馬遜中國並不是敗逃了,而是選擇融入中國電商市場,進行長期的「中國創新,全球應用」。
「2020亞馬遜創新日」舉辦一系列活動,並同時對大眾分享亞馬遜全球與中國創新的進展與成果。

提高電商流量:重要!為什麼中國傳統電商轉往經營短視頻電商?

傳統的中心電商如淘寶、京東、天貓等,是商家透過商品店鋪的形式將商品上架,客戶再進而下單消費的過程。但此時商家銷售商品需依賴電商平台進行推廣,但平台擁有流量的分配權力,為了獲得平台中的流量,商家之間勢必展開爭奪戰,例如:淘寶的直通車、鑽石展位曝光(網上俗稱:鑽展)、聚划算、淘寶客等方式獲取流量,同時還需花費心思使用平台上工具,配合時不時會舉辦的活動、以及行銷。

大陸短視頻、直播平台怎麼選?抖音與快手之外的選擇

短視頻內容不斷垂直細分,各平台漸展其優勢特色,若想要進軍短視頻市場,應先找到個人或產品定位,選擇適合的賽道及平台,再成為某個細分的垂直領域用戶,深耕個性化需求,最後才能在平台立足。本篇要介紹的短視頻(直播)平台是台灣大眾相對較不熟悉的,西瓜視頻與Bilibili(B站),若想進一步了解抖音或快手的讀者,請參考以下延伸閱讀

前進週報|微信精選|絕不退讓!抖音不賣了,告川普去

針對川普於8月6日簽署的行政命令:「以國家安全為由,聲稱45天後(即9月20日起)將禁止美國公司與TikTok及其母公司字節跳動進行任何商業往來,違者將受制裁。」字節跳動將以「川普ˋ的行政命令剝奪了其合法訴訟程序」為由,發起法律訴訟,並已於8月23日正式在官方微信公眾號發布聲明,將於美國時間8月24日(北京時間8月25日)起訴川普政府。